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前言
隨著雙碳目標的落地，中國全社會正式走上綠色變革之路，公眾的生活方式以及各行各業的生產方式都將在未來幾十年內發生巨大轉變，在這期間許多產業迎來了綠色化轉型的窗口期，低碳發展也成為了企業角逐的新賽場；據此，月狐研究院推出《2022低碳社會洞察報告》，本報告分為上下兩篇，上篇介紹了中國提出雙碳目標的宏觀背景以及全社會未來低碳生活的發展趨勢，并對公眾的低碳意識與行動力表現進行了深入洞察；報告下篇，我們則將目光放至產業和企業端，以互聯網行業為例，分析其在碳中和領域內的價值、具體碳減排表現以及典型的企業舉措，最后總結了雙碳時代下的行業發展機遇，旨在為各領域企業提供指引
報告（下篇）核心觀點
1.互聯網行業在用戶端所創造的低碳價值可概括為“替代”、“減負”、“共享”、“激勵”、“再生”五種模式，貫穿用戶衣食住行用等日常活動的起始到結束階段
2.公眾對閑置電子產品回收需求大，但實際的回收滲透率仍較低，行業痛點亟需解決，而優質二手3C電商的發展則有效促進電子產品循環經濟發展
3.消費者對綠色產品溢價的接受度高，綠色消費行業發展前景巨大，其中綠色食品、綠色家居等市場最具增長潛力
4.大部分消費者對秉持綠色發展理念的企業表現出較高的好感度，未來“低碳”將愈發成為品牌價值標簽
目錄
Part3 互聯網行業碳中和價值分析
· 互聯網碳中和價值概述
· 互聯網低碳價值創造模式
· 重點領域企業案例分析
· 互聯網企業低碳發展趨勢
Part4雙碳時代行業發展機遇
· 綠色消費市場
· 品牌低碳營銷
· 企業ESG發展
· 數字化碳管理
PART 03
互聯網行業碳中和價值分析
· 雖然互聯網行業自身碳排放量不大，碳減排任務也不如工業、建筑、交通等行業緊迫，但隨著全社會的數字化程度不斷加深，公眾實踐低碳生活已繞不開互聯網，作為最貼近公眾生活的行業之一，其已成為促進消費端碳減排的重要切入點；此外，互聯網行業憑借著領先的技術可靈活“貫穿”于各個行業中，成為支撐高排放行業綠色化轉型的重要力量
· 因此本章節將聚焦互聯網行業，并從典型領域中選取代表企業作為案例，分析互聯網行業對全社會實現碳中和的價值與貢獻，及其未來的發展趨勢，為其他企業發展低碳路徑提供一些啟示
互聯網碳中和價值
互聯網平臺的發展改變了群眾的生活方式，低碳行動踐行門檻更低
· 目前，中國互聯網的普及率已超過70%，每月有超過11億的用戶活躍在移動互聯網中，網絡生態已覆蓋到公眾衣食住行用等方方面面，線上跟線下生活場景密不可分，移動互聯網平臺憑借著渠道可及、便利高效、用戶友好等優勢，為公眾實踐低碳行動提供了更多的選擇性和驅動力，對國家實現雙碳目標具有重要意義
互聯網碳中和價值
互聯網行業在C端創造的低碳價值貫穿用戶日常活動路徑的全過程
· 目前互聯網行業在用戶端所創造的低碳價值主要可分為“替代”、“減負”、“共享”、“激勵”和“再生”五種模式，這五種模式貫穿了用戶衣食住行用等日常活動的起始到結束階段，未來隨著碳中和深度發展，互聯網行業可能還會延伸出更多元的創新模式來促進用戶實踐低碳行動
互聯網碳中和價值
近年來公眾在多個互聯網領域下的低碳行動力提升
綜合消費領域企業案例分析：阿里巴巴
數字化生態輻射近八成網民，阿里計劃15年帶動平臺生態減碳15億噸
· 目前阿里巴巴旗下所有app產品矩陣已覆蓋全網75.9%的網民，移動購物、金融理財、旅游出行、辦公商務等數字化領域已輻射到超11億的活躍用戶群中
· 作為互聯網科技行業的領軍者，阿里巴巴正積極承擔起碳減排的社會責任；2021年，阿里巴巴正式承諾企業碳中和目標及提出減碳策略，成為低碳發展的企業典范
綜合消費領域企業案例分析：阿里巴巴
清晰的碳減排規劃是阿里未來全面綠色化轉型的重要基石
· 在國際通行的圈定碳減排范圍的標準基礎上（范圍1、2、3 ），阿里開創性提出“范圍3+”概念，對碳排放的關注視角延伸到更廣的平臺經濟商業生態，針對“范圍3+”的碳減排措施將會促進平臺上企業和消費者的低碳意識與行動，從而形成范圍更大、影響更深的全社會減碳效果
生活服務領域企業案例分析：美團
美團持續探索綠色消費形式，積極推動公眾實踐“吃喝住行”全低碳
· 隨著美團的商業版圖不斷拓展，其本地生活服務領域的龍頭地位已漸穩固，成為線下商家及廣泛消費者群體的重要連接者
· 近年來美團堅持全生態鏈綠色發展理念，通過自身實踐，帶動商家、消費者及上下游企業共同參與減少碳排放；作為一個可以覆蓋用戶吃喝住行方方面面的平臺，美團倡導的低碳理念可以深入到用戶的日常生活當中，成為公眾踐行綠色低碳生活的重要引導者
生活服務領域企業案例分析：美團
開拓“數幣激勵+綠色消費”模式，美團低碳行為引導力將更為顯著
· 在數字人民幣（以下簡稱數幣）發行和推廣的契機下，美團利用自身的生活消費全景生態優勢，開創性地以數幣獎勵作為“激發點”，引導用戶積極參與綠色消費活動，從美團的數幣碳中和試點活動效果反饋情況來看，數幣激勵對于用戶的低碳行為起到了明顯的促進作用；美團的舉措無疑為其他企業推動綠色消費發展提供了可借鑒的思路，未來隨著數幣碳中和活動的應用范圍持續擴大，美團所產生的用戶端綠色行為引導能力或將更加顯著
二手3C交易領域企業案例分析：萬物新生（愛回收、拍機堂、拍拍母公司）
閑置電子產品循環利用需求大，但規范回收率仍較低
· 消費需求的轉變，讓越來越多消費者接受和愿意進行電子產品的二手交易；調研數據顯示，有超過70%的人表示愿意將舊電子產品交給專門的機構或渠道進行回收，超過55%的人表示愿意購買二手電子產品
· 而對于電子產品的回收，消費者最關注用戶隱私安全、回收機構的資質與回收定價標準等方面的因素，購買二手電子產品方面，則更關心產品的質量保障與售后方面的問題
二手3C交易領域企業案例分析：萬物新生（愛回收、拍機堂、拍拍母公司）
優質二手3C電商的崛起，有效促進電子產品循環經濟發展
· 二手3C電商平臺的出現，極大地提升了消費者對電子產品的二手交易效率；而作為該領域的先行者，萬物新生已建立起成熟的C2B2C產業鏈，為廣大消費者提供專業、高效、安全的二手電子產品交易與服務
· 調研數據顯示，在主流二手3C交易平臺中，消費者對于愛回收及拍拍的使用滿意度最高，如萬物新生等優質企業的發展有助于提升用戶對二手電子產品的交易信心，同時也促進了綠色循環產業的發展
二手3C交易領域企業案例分析：萬物新生（愛回收、拍機堂、拍拍母公司）
萬物新生堅持貫徹可持續發展，二手手機業務實現碳減排46.4萬噸
· 作為二手電子產品交易與服務領域的領軍者，萬物新生天然帶著“綠色基因”，無論是從商業模式、企業文化、內部運營、外部生態合作到社會公益方面，始終貫徹綠色發展的理念，并積極探索可持續發展的模式，在碳中和領域中展現出較高的社會價值
互聯網企業低碳發展趨勢
互聯網科技企業在全社會碳中和發展路徑中的價值將愈發凸顯
· 互聯網科技企業有著極強的低碳發展潛力，一方面憑借天然的流量優勢可以廣泛且持續深化影響C端用戶的綠色理念與減排行動，另一方面，還可以通過大數據、云計算、AI等技術優勢助力產業鏈上下游甚至是外部傳統產業的合作伙伴實現低碳發展
· 但就現階段來說，互聯網行業的碳中和發展仍處于起步的階段，主要還是頭部企業在帶頭示范，且大多企業主要聚焦內部減排；未來隨著雙碳目標時間逼近，相信會有越來越多互聯網科技企業主動提出碳中和目標及規劃，共同引領消費端、產業端、社會端實現碳中和目標
PART 04
雙碳時代行業發展機遇
· 在碳中和發展的時代背景下，每個行業、企業、組織到個體都將無法“置身事外”，全社會逐步向綠色低碳的生產和生活方式轉型是大勢所趨，各行各業在面臨減排壓力的同時，實際上也迎來了前所未有的發展機遇， 當綠色化變革浪潮來襲，企業應充分把握機遇，迎風破浪成為時代勝者
雙碳時代行業機遇一
消費者普遍對綠色產品溢價接受度高，可持續消費市場想象空間大
· 調研數據顯示，消費者對于綠色產品的溢價表現出了較高的接受度，超八成的人愿意為綠色產品支付更高的價格，但大多數人可接受的溢價幅度是在5%以內；分不同人群來看，80后、高學歷、高線城市及高收入人群中有更大比例的人可以接受5%以上的溢價
· 未來在綠色產品市場發展上，企業和品牌還需要進一步提升綠色產品的研發能力，同時控制生產成本，避免過高的溢價，以擁抱新一代的“可持續消費”群體
雙碳時代行業機遇二
綠色食品、綠色家居相關產品市場最具增長潛力
· 消費者在衣食住行用等方面的綠色產品均有不同程度的消費偏好，其中40%及以上的消費者認為食品飲料、家居百貨、家具建材和家電等類型商品附加“綠色低碳”元素最能吸引其購買，這些消費品領域相對來說具備較高的綠色消費增長潛力
· 分性別來看，女性消費者對于美妝護膚、珠寶飾品、服裝鞋包、寵物用品等類型的綠色產品興趣度更高，男性則對數碼產品、汽車、家電等類型的綠色產品展示出更高的消費偏好
雙碳時代行業機遇三
未來“低碳”愈發成為品牌價值標簽，提供新一輪的營銷增長點
· 調研數據顯示，超過六成的消費者認為他們對能夠提供更多綠色產品或服務、以身作則做到低碳運營以及積極踐行環保公益的企業持有較高的好感度；未來隨著綠色理念持續深入人心，“低碳”或將成為新一輪的營銷熱點，品牌營銷與低碳理念進行融合能夠幫助企業進一步提升自身品牌形象、吸納更多高價值消費群體
雙碳時代行業機遇四
發展ESG將成為各領域企業提升長期競爭優勢的重要抓手
· 對于企業來說，發展低碳路徑并不只是短暫性地應對雙碳政策的監管，更是為了抓住提升自身長期競爭優勢地位的發展機遇；通過ESG深入發展，企業能夠優化自身的運營模式，迎合不斷增強的可持續消費需求并且提升自身品牌形象，同時還能夠獲得資本市場的青睞、增加投資者的信心
雙碳時代行業機遇五
隨著碳市場逐步推廣，數字化碳管理服務需求或將迎來爆發
· 隨著雙碳目標落地，以及碳市場逐步穩健發展，越來越多單位和企業開始重視碳管理，由于大部分企業缺乏技術能力或碳管理經驗，亟需引入數智化技術手段來監測和核算碳排放、執行碳減排項目、運營碳資產等，以加快步伐實現低碳發展路徑，因而近年來數字化碳管理企業服務需求開始逐步釋放，目前我國數字化碳管理產品市場尚處于起步期，賽道寬敞，具備巨大發展前景
寫在最后
雙碳目標的實現，需要政府、企業及社會各界群體的共同努力
· 中國在發展碳中和的道路上任務繁重、時間緊迫，要順利過渡到低碳發展型社會，離不開社會內各方各司其職、共同協作，政府和監管機構需要制定有針對性的政策，各行業企業需要積極實現綠色化發展模式的轉型，公眾需要提升個人的低碳行動力等等
報告說明
1．數據來源
1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于極光云服務平臺的行業數據及月狐iAPP平臺針對各類移動應用大數據的挖掘，并結合大樣本算法開展的數據統計與分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數、銷量、用戶畫像等多維度數據進行統計與分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移動端大數據和用戶畫像標簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數據進行統計與分析；4）月狐調研數據，通過月狐調研平臺進行網絡調研，本次報告共回收有效樣本1000份，被訪者性別占比分別為男性50.4%和女性49.6%；5）其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。
2．數據周期
報告整體時間段：2000年01月-2022年06月。
3．數據指標說明
具體數據指標請參考各頁標注。
4．免責聲明
月狐數據MoonFox Data所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣統計、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，月狐數據MoonFox Data也不例外。月狐數據MoonFox Data依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，月狐數據MoonFox Data不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。
5．報告其他說明
月狐數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。
關于月狐
月狐數據（MoonFox Data）是中國領先的全場景數據洞察與分析服務專家。憑借全面穩定、安全合規的移動大數據根基以及專業精準的數據分析技術、人工智能算法，月狐數據先后推出移動應用數據（iApp）、品牌洞察數據（iBrand）、營銷洞察數據（iMarketing）、金融另類數據等產品，以及提供月狐研究院的專業研究咨詢服務，旨在用數據幫助企業洞察市場增量，賦能商業精準決策。
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