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2022年“8.8北京體育消費節”，北京體育局攜手京東運動為廣大民眾打造了一場以“悅運動 悅精彩”為主題的運動消費盛宴。與過往不同，此次消費節全面打通了線上消費與線下運動的場景化體驗，對不同運動愛好者在各自運動生活中的個性化需求提供了更多選品建議與專業服務，讓不同運動愛好者能夠輕松便捷地在京東新百貨各取所需。此外，多家運動品牌參與提供大額滿減消費券，為消費節錦上添花，讓全民體育消費熱度飆至新高。

8.8北京體育消費節激發全民運動熱情 京東新百貨消費創新高

大眾的運動消費熱情從京東新百貨運動戶外品類的亮眼數據可見一斑。在“8.8北京體育消費節”期間，僅運動戶外服務訂單量環比上漲就高達56%，運動戶外實物類產品成交額表現更是相當出彩。其中戶外鞋服成交額同比增長81%，騎行運動成交額同比增長55%，游泳用品成交額同比增長79%。對于運動愛好者來說，他們對運動裝備的鐘愛絕對不亞于運動本身，8.8北京體育消費節各類專業運動裝備的大賣也印證了這一趨勢。

夏天運動三大熱門項目“露營、騎行、游泳” 裝備一個不能少

工欲善其事，必先利其器，無論是資深玩家，還是剛入門的愛好者，運動裝備的選擇都是所有運動投資的第一步。在8月1日至8月8日期間，人們對“世界那么大我想去看看”的熱切心情真實地體現在京東新百貨成交數據上。

騎行，正如這項運動自身的速度感一樣，已經成為當下最火熱的運動項目之一。今年“8.8北京體育消費節”，京東新百貨騎行服銷售同比增長155%，而偏小眾的公路車這一細分類目的增長更是以超過3倍的銷售增速一騎絕塵。

無論時代如何變遷，在炎炎夏日中暢快玩水，永遠是消費者的心頭好。 在8月1日至8月8日期間，女士泳衣成交額同比增長139%，男士泳衣成交額顯著上揚105%。活動期間，京東新百貨比基尼成交額比過往同期增長超過3倍。沖浪、潛水用品成交額同比增長192%，而游泳圈這一細項成交額同比上揚146%。銷售數據火爆的背后，是大眾夏季對于水上運動的熱愛。

戶外鞋服品類依然熱度不減，其中沖鋒衣褲成交額達到113%，登山鞋成價額增長更達到124%的，溯溪鞋成交額上漲了148%，戶外休閑鞋成交額同比上漲129%，去年開始就一路高歌猛進的露營大軍，依然燃爆這個夏天。在戶外裝備類目中，戶外營地車的成交額同比增長1.43倍，隨之顯著增長的還有露營必備的野餐用品成交額同比上漲62%,戶外配飾成交額則同比上漲72%。

居家健身引熱潮 “劉畊宏男孩、女孩”開啟線上運動新時代

因生活節奏加快與大環境影響，新興板塊如線上訂、線上學這類服務消費也在今年呈現出蓬勃發展的態勢。居家健身已成為一種流行趨勢，越來越多的人開始借助于現代科技，通過購買在線運動、在線健身等培訓課程，滿足安全與個人健康的雙重需要。受8月8日全民健身日和“8.8北京體育消費節”的影響，全國人民的運動消費熱情也隨之高漲。活動期間 “線上學”板塊中，全國“在線培訓”的訂單量環比增長2.3倍，場館培訓訂單量增長超1.2倍，在線健身課程更是呈現井噴之勢。

而像羽毛球、籃球這類需多人參與且對場地要求較高的運動，“在線訂”場憑借著方便快捷、減少不必要出行等優勢，得到越來越多體育愛好者的青睞。同比過往，今年采用“線上訂”的方式訂場的訂單量上揚超33%。消費者目前能夠在京東新百貨上預訂北京市上千家線下體育場館、健身房等運動場所，相信隨著更多服務場地的增多、更多愛好者的體驗嘗試，“在線訂”還將迎來持續增長。

未來，京東運動將繼續充分發揮其自身在品牌營銷、體育消費促進、體育賽事活動管理體系、體育場館智能升級等方面的專業優勢，通過聯動更多知名的運動品牌、提供更多創新特色服務、打造運動消費與運動社交新方式等，以滿足大眾對個性化、專業化的運動商品及服務的需求，帶給消費者“你只管運動 其他交給京東”的優質體驗，不辜負每一份對運動的熱愛，為全民健身助力！

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