［釘科技觀察］在抖音APP內(nèi)上線一年半之后，2022年的8月，抖音支付比以往顯得還要活躍一些，至少從短視頻的發(fā)布上來看是這樣。
截至8月22日的49條內(nèi)容中，11條在8月發(fā)布，11條在7月發(fā)布，其余27條內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間分布在2021年5月至2022年6月的14個(gè)月。
【資料圖】
內(nèi)容發(fā)布外的另一個(gè)動(dòng)作或許更能說明這種“活躍”，8月以來，《釘科技》的小伙伴們注意到，在眾多百萬粉絲級(jí)博主的內(nèi)容評(píng)論區(qū)，常常可以看到“抖音支付”的身影，筆者刷到的時(shí)候也感覺很鮮，就隨手截了幾張圖，博主與“抖音支付”賬號(hào)之間的互動(dòng)氛圍頗融洽，也有博主在評(píng)論區(qū)直接開啟對(duì)“抖音支付”的一撥推薦。
（截圖自抖音平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容評(píng)論區(qū)）
在其他博主內(nèi)容下方“評(píng)論”，在短視頻平臺(tái)是賬號(hào)吸引粉絲的常規(guī)操作。
如果記得不錯(cuò)，前一個(gè)在一段時(shí)間內(nèi)亮相比較密集的抖音自家賬號(hào)是“抖音安全中心”，目前粉絲超過800萬，作品超過600條。
對(duì)比來看，作品50條左右的“抖音支付”，已經(jīng)有超過1150萬粉絲。
就筆者觀察到的情況，“抖音支付”賬號(hào)評(píng)論內(nèi)容的其中一個(gè)共性是，大都存在于與“美食”標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的內(nèi)容的評(píng)論區(qū)。
顯得有些“巧合”的是，時(shí)間大差不差，抖音跟餓了么來了一次牽手。說“巧合”，是考慮到，在這次合作之后，抖音支付或許會(huì)更有用武之地，所涉及的領(lǐng)域，恰恰是“餐飲”。
8月19日，餓了么和抖音共同宣布達(dá)成合作，根據(jù)公開信息，餓了么將基于抖音開放平臺(tái)，以小程序?yàn)檩d體，通過產(chǎn)品、場景和技術(shù)能力，與抖音一起為用戶提供從內(nèi)容種草、在線點(diǎn)單到即時(shí)配送的本地生活服務(wù)。
直接來看，抖音進(jìn)一步深入“外賣”業(yè)務(wù)的意圖明顯，這可能是一次“補(bǔ)短板”的合作嘗試。
最近的關(guān)聯(lián)消息是，在今年7月，抖音推出了“團(tuán)購配送”功能，盡管根據(jù)官方描述，只是“平臺(tái)嘗試為部分需求迫切的商家開放團(tuán)購商品的配送服務(wù)”，“該項(xiàng)目還在探索階段”。
“為部分需求迫切的商家開放”與“探索階段”，或在表明，布局“外賣”相關(guān)業(yè)務(wù)一年有余的抖音在能力上仍有不足，這個(gè)不足，就是運(yùn)力。餓了么，應(yīng)該是抖音在配送服務(wù)上要搭的“車”。
從這里來看，餓了么也應(yīng)該會(huì)是抖音支付進(jìn)一步釋放影響力要搭上的新“車”，因?yàn)榘ㄍ赓u在內(nèi)的本地服務(wù)，會(huì)讓抖音支付在傳統(tǒng)電商與直播帶貨之外，深入“新”的使用場景。
對(duì)“新”場景的期待，可能也是餓了么和抖音宣布合作之前，“抖音支付”已經(jīng)活躍起來的原因之一。抖音或許是想告訴用戶，平臺(tái)既有有支付功能，也有外賣關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，要不要在這里點(diǎn)個(gè)外賣？（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）
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