9月14日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，薇婭的助播團蜜蜂驚喜社新增了上午場直播，并推出新直播間“蜜蜂心愿社”，每日早上8點左右開播。流量空間趨緊疊加新貴涌現(xiàn)，主播“老人”也不得不以延長播出時間、降低傭金來應對競爭。或許，錯峰直播能避開晚間競爭，多個時段能緩解新流量從哪來的焦慮。盡管離“雙11”還早，主播和平臺也得設法提前謀局。
(資料圖片)
全時段直播
在晚間場和下午場之后，蜜蜂驚喜社又推出了上午場次的直播。近日，北京商報記者注意到，該直播間被命名為“蜜蜂心愿社”，在每天早上的8點左右開始直播。從淘寶的直播數(shù)據(jù)來看，其8月29日首播的觀看量達101.6萬，14天中的最高觀看量近280萬，商品數(shù)量大致在30-60個左右，包括休閑零食、生活用品和服飾穿搭等。
蜜蜂心愿社上線也意味著薇婭退居幕后8個月后，由助播們頂上的直播間直播首次覆蓋了全時間段。不過，較之蜜蜂驚喜社開播不足半月粉絲量就超過100萬的勢頭，后起之秀動力略顯不足。淘寶數(shù)據(jù)顯示，目前蜜蜂歡樂社的粉絲量為97.5萬，而蜜蜂心愿社開播14天的粉絲量為32.1萬。
“上午場尤其工作日，我們的主要消費群體仍然是媽媽、老人以及上班時間晚的白領群體，所以我們會上更多符合這一類群體的產品。”蜜蜂心愿社相關負責人解釋道，上午場會更聚焦母嬰人群所需產品以及家庭群體使用頻率高的剛需產品。
此外，上述負責人還進一步提及，由于晚間人們容易沖動消費，對直播間而言更容易提升GMV，但蜜蜂直播間也希望與粉絲建立更長效的信任，讓人們在理性的時間段做消費決策。
降低傭金
直播間增加直播密度，尋找更多時段的客群，或許一定程度上是為了緩解流量的增長壓力。北京商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，眼下，僅從淘寶顯示的記錄來看，較之5、6月輕松上700萬甚至破千萬的直播觀看量，若是排除粉絲周年慶等促銷影響，蜜蜂驚喜社在7、8月的日常觀看量集中在600萬-800萬的區(qū)間，增速趨緩。這也導致其與粉絲量上千萬的烈兒寶貝、陳潔kiki較難在直播流量上拉開差距。
與此同時，北京商報記者還了解到，目前蜜蜂驚喜社、陳潔kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間采取了純抽傭模式，即免除坑位費，以具體銷量來抽取每單的傭金。以服飾為例，陳潔kiki、烈兒寶貝的傭金率為20%。為了吸引新商家合作，一位蜜蜂驚喜社工作人員向記者表示，由于是第一次合作，可將傭金率降至15%，但店鋪單品的月銷量需要提升至1000以上才能有機會被選中。
不止于此，為了降低進入門檻，蜜蜂驚喜社還為商家提供了粉絲群投放服務。“如果基礎銷售數(shù)據(jù)不太理想，可以先在我們粉絲群進行投放預熱，但商品價格不用與直播價格一致，有適當?shù)膬?yōu)惠券就行。”上述工作人員補充稱。
熱門直播間能放下身段，與入局者越來越擁擠不無關系。《淘寶直播6月消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，平臺6月整體短視頻數(shù)量同比增長44.2%，直播開播賬號數(shù)同比增長12.4%，成交過千萬的直播間達到434個。在商家端，商家直播場次數(shù)量同比增長20.4%，自播成交同比增長21.9%。
另一方面，雖然超級主播缺位，釋放了一定的流量空間，但直播新勢力也難以忽視。例如經抖音輔助而爆火的東方甄選，顯然不想受制于平臺。北京商報記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前東方甄選已在淘寶直播開設了“東方甄選”和“東方甄選旗艦店”，盡管直播間還未開播，兩個賬號已經吸引了30.81萬和1.54萬的粉絲量。帶著沉淀已久的聲量而來，這無疑將對淘寶現(xiàn)有的主播排位形成沖擊。
需求增量
據(jù)了解，目前東方甄選不僅在快手、小紅書和微信上開號，還推出了獨立的App。而薇婭在退出大眾視野之后，其助播團不僅在淘寶重新起量，助播琦兒也于今年5月在抖音開始直播，當前粉絲量達到235.1萬。
主播選擇在多個平臺上立足，既是為平衡生意和渠道利益，也是為應對流量紅利減退的壓力。“目前抖音電商雖然增速要快于淘寶，但進入抖音的大牌商家越來越多，競爭激烈，增長已經開始放緩了。”上述直播從業(yè)人士向北京商報記者坦言。
平臺也不得不花費心力來拉動流量大盤，實現(xiàn)存量利用的最大化。一位接近點淘的知情人士向北京商報記者表示，為了更精細化地解決用戶需求，在產品端，點淘在“雙11”會上線短視頻清單組件，并優(yōu)化短視頻和直播間的問答組件。“和普通短視頻掛品不同，清單組件能實現(xiàn)批量商品組合，用戶還能對該商品的直播間進行預約分享，從而加強商家和主播在短視頻和直播間的聯(lián)動。”該知情人士稱。
“短視頻用戶增長空間已經見頂，主播賬號仍瘋狂增長，直播行業(yè)由過去的低成本創(chuàng)業(yè)藍海開始進入紅海時代。布局多賬號，延長開播時間成了MCN機構應對盈利壓力的一種不得已的選擇。”電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營認為，網(wǎng)絡主播開始由野蠻生長進入到專業(yè)致勝階段，行業(yè)從低門檻轉向高門檻，可能會進一步推動商業(yè)演講培訓課程的火爆。
北京商報記者 何倩
