最基礎的玩法，最困難的關卡，最意外的熱搜，最離譜的游戲……上線沒幾天，小游戲《羊了個羊》已經攪動了數十億流量，湊齊三個相同圖案就能消除，但湊齊很難。

宣稱“通關率不到 0.1%”，以這樣的方式火上熱搜，在游戲圈也是罕見。一連串“最”字評價來自網友，是不是違反廣告法不得而知，但闖不過第二關的玩家只能感慨：這是為了玩游戲看廣告，還是為了看廣告玩游戲？

(資料圖)

玩法簡單，但套路似曾相識，由于通關的輔助工具要么需要分享好友群，要么需要忍受30秒+的廣告，《羊了個羊》有了以上爭議。

但即使有了道具，第三關依然看不到蹤跡。更多的網友甚至不乏游戲開發者表示，靠運氣而不是靠技巧是通關唯一路徑，《羊了個羊》的研發團隊一次次被架上批斗臺。

游戲圈已經很久沒有爆款了，從操作簡單易上手和上熱搜喜出圈的效果看，《羊了個羊》算得上成功的網絡現象，但很難將它定義為好游戲。

說它是成功的網絡現象，主要指營銷價值，是無數市場公關團隊夢寐以求的項目，成本低廉而全網熱議。但論好游戲，《羊了個羊》缺乏足夠的產品支撐和精神驅動。

游戲是馬斯洛需求理論最高層次“自我實現”的產物，小打小鬧可以消遣，大開大合屬于競技。但無論大游戲還是小游戲，向玩家提供健康合理的滿足感是游戲產業的核心要義。

《羊了個羊》誘惑力有余，健康合理的滿足感基本為零。如果只是關卡困難，勸退玩家是大概率事件，沒有出圈和引發爭議的可能。但離譜就離譜在，它還設置了“各省榜單PK”，社交比拼等屬性，這種“有多少人已經過關”的追逐要比游戲本身更刺激。

勝負欲、挑戰欲，以及由此而來的歸屬感、榮譽感，情緒帶動是好游戲的充分條件。但如果喧賓奪主，被情緒左右了價值，就絕對不是好游戲。

放到防沉迷的游戲監管大環境下，這樣一款反向“吸引”玩家的游戲多少有點冒進。有不少網友表示，熬夜攻關還是一無所獲。類似的網友應該不乏未成年人。

游戲玩法反映了設計者的價值觀，好玩與否是最通識的標準。“好難”取代好玩，成為最大吸引力，雖然不是“是非”問題，卻也談不上光明磊落。

在競爭膠著、注意力稀缺的游戲圈，拿下更多的關注度，是每一個游戲設計者的愿景，卻不能建立在浪費玩家時間的基礎之上。

更啼笑皆非的是，社交分享得道具、看廣告得道具等功能的存在，一定程度證明了《羊了個羊》在商業鏈路上的有備而來。

如此成功，勝之不武，不能長久。

北京商報評論員 張緒旺

關鍵詞：