“通關(guān)率不到0.1%”。

因為難住批量網(wǎng)友，這款名為“羊了個羊”的游戲反在社交平臺爆火。新京報貝殼財經(jīng)記者打開羊了個羊試玩發(fā)現(xiàn)，其采用“消消樂”式玩法，盡管目前僅設(shè)置兩關(guān)，但第一關(guān)極為簡單，但第二關(guān)難度飆升。用網(wǎng)友的話說：第一關(guān)不可能輸，第二關(guān)不可能贏。

(相關(guān)資料圖)

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，這款游戲一旦開始，玩家就會被歸入所在省份的“隊伍”，每個省份的通關(guān)人數(shù)被展示在游戲首頁，通關(guān)的話，玩家將為所在省份“加1羊”。此外，游戲運營方還設(shè)置了“幫助”方式，但玩家想要查看“攻略”通關(guān)，則需要觀看廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)游戲鏈接進行分享才能獲取。

一位游戲行業(yè)管理層人士對新京報貝殼財經(jīng)記者分析稱，此類游戲的制作難度很低，走紅主要是抓住了玩家心理，通過病毒式傳播帶來的視頻廣告收入盈利。

羊了個羊的開發(fā)者和著作權(quán)持有人為北京簡游科技有限公司，游戲行業(yè)上市公司吉比特(603444)通過子公司廈門雷霆網(wǎng)絡間接持股北京簡游科技有限公司10%股權(quán)。此外，北京簡游科技有限公司旗下還有家有貓屋、月之村、解救大西瓜等11款游戲的著作權(quán)。

01

過不去的第二關(guān)：

玩家為廣告埋單

“羊了個羊”游戲頁面截圖。

9月14日，貝殼財經(jīng)記者試玩羊了個羊發(fā)現(xiàn)，游戲第一關(guān)只有3種需要“三連消除”的方塊，而游戲方設(shè)計留給玩家的方塊“儲備槽”有7個，這意味著玩家即便是隨機亂點也注定可以通關(guān)。但到了第二關(guān)，方塊種類直接飆升到了至少12種（也有說15種），方塊數(shù)量漲了3-4倍，記者試玩多次均無法通關(guān)。

“我玩了30多次都沒過?！币晃煌婕腋嬖V貝殼財經(jīng)記者，“這款游戲最極端的情況是，場上剩余的方塊里沒有一個能湊成三個，游戲進入死局。”

貝殼財經(jīng)記者在社交平臺搜索看到，這種情況并非孤例?！拔医裉焱娴街皇?個（方塊），只有對子而沒有3個一樣的，我就知道上當了?！币晃痪W(wǎng)友說。

對此，B站游戲區(qū)UP主“四十六游君”發(fā)布視頻稱，許多連連看游戲大多也都為隨機，但至少還能通關(guān)。相比之下，羊了個羊的牌堆是真隨機，這導致玩家可能會出現(xiàn)場上只剩一個方塊卡關(guān)的尷尬局面，也就是說它的大部分牌局一開始就是一個死局。

這樣的游戲機制決定了玩家能否打通第二關(guān)完全靠運氣，如果初始牌堆本就無解，注定只是“白忙活”。而其官方宣傳語也將此視為噱頭——“通關(guān)率不到0.1%”。

“四十六游君”表示，羊了個羊唯一的設(shè)計就是讓死局看上去像活局，“這游戲的目的就是讓玩家在不斷失敗的同時，觀看它的廣告?！?/p>

貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，羊了個羊為玩家提供了一次“復活”機會和三種幫助方式，但獲得這些幫助需要看30秒的廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)游戲小程序鏈接。

據(jù)了解，微信小程序廣告的售賣方式包括CPC（按點擊付費）、CPM（按展示付費）等。貝殼財經(jīng)記者查閱公開數(shù)據(jù)看到，視頻廣告CPM價格在60元至180元不等。

貝殼財經(jīng)記者看到，隨著這款游戲成為話題，有游戲玩家算了一筆賬，蘋果系統(tǒng)CPM的收費為200元至500元，而安卓系統(tǒng)的CPM為50元至150元?！斑@意味著蘋果用戶點擊一次視頻廣告，游戲廠商可以賺0.2元至0.5元；安卓用戶點擊一次廣告，游戲廠商可以賺0.05元至0.15元。”

9月14日，有游戲行業(yè)人士公開稱，達人營銷任務界面顯示羊了個羊任務視頻的播放量已經(jīng)達到1.5億，而9月3日僅僅為3000萬播放量。

02

公司旗下游戲大多模式簡單，

背靠“游戲界茅臺(600519)”

圖/IC

羊了個羊的開發(fā)者和著作權(quán)持有人為北京簡游科技有限公司。工商信息顯示，北京簡游科技有限公司成立于2021年1月26日，控股股東為張佳旭。該公司旗下還有家有貓屋、月之村、解救大西瓜等11款游戲的著作權(quán)。

貝殼財經(jīng)記者瀏覽這些游戲發(fā)現(xiàn)，除了月之村較為復雜，北京簡游科技有限公司的大部分游戲玩法簡單，且基本都處于微信小程序生態(tài)中。其中，家有貓屋的玩法和羊了個羊類似，均為三連消消樂模式，甚至連幫助機制都相同。不過，前者游戲機制更為簡單，關(guān)卡設(shè)計也更多。

記者注意到，相比羊了個羊獲取一次幫助就需要觀看廣告，家有貓屋給予玩家6次免費幫助機會，繼續(xù)尋求幫助才會觸發(fā)廣告。不過，家有貓屋推出，并未激起什么水花。

羊了個羊火出圈后，有玩家指出該游戲抄襲另外一款名為“3tiles”的游戲。對此，北京簡游公司相關(guān)負責人公開表示，其使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，用戶自然有自己的判斷，并稱羊了個羊的獨立APP正在蘋果商店審核階段，游戲內(nèi)容方面下一步將有一大波更新，包括游戲周邊內(nèi)容都會陸續(xù)加入其中。

實際上，公司曾開發(fā)的解救大西瓜于2021年首次發(fā)布，這一游戲玩法與曾經(jīng)同樣爆火的小游戲合成大西瓜類似。貝殼財經(jīng)記者翻閱看到，如今解救大西瓜的游戲頁面已設(shè)置羊了個羊的引流圖標，可見對這一新游戲的重視。

羊了個羊的爆火局面，似乎在公司意料之外。由于大量玩家涌入，羊了個羊服務器9月14日一度出現(xiàn)異常。對此，公司直接在官方微博公開招募后端服務器開發(fā)人員。

羊了個羊一夜之間成為話題，背后上市公司也公開發(fā)聲。9月14日晚間，吉比特在投資者互動平臺確認其通過子公司廈門雷霆網(wǎng)絡間接持股北京簡游科技有限公司10%股份。吉比特方面回應投資者稱：已關(guān)注到羊了個羊爆火，該款游戲是由吉比特參股公司研發(fā)，投資比例不高，相關(guān)收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。

據(jù)了解，吉比特被戲稱為“游戲界茅臺”。早在2017年年初登陸資本市場時，吉比特股價曾兩度超越貴州茅臺(600519)，在股王寶座上經(jīng)歷“小時游”。2021年年報中，吉比特宣布每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利160元（含稅），而茅臺2020年度分紅為每10股派192.93元，吉比特這一“大手筆”可謂A股中罕見可媲美茅臺的分紅。

根據(jù)公開披露的數(shù)據(jù)，吉比特2022年上半年總薪酬支出為5.49億元，分配到其1049個員工身上，平均月薪高達8.72萬元，甚至略高于騰訊的平均月薪8.55萬元，若該公司下半年薪酬開支與上半年持平，則員工平均年薪甚至能超過百萬元。

吉比特2022年半年報稱，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入25.11 億元，同比增長5.17%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.88億元，同比減少23.59%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤6.68億元，同比減少5.31%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額7.50億元，同比減少27.34%。

目前，吉比特上線運營的產(chǎn)品包括問道、摩爾莊園、一念逍遙、地下城堡3：魂之詩等。值得一提的是，國家新聞出版署官方網(wǎng)站公布的8月國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲?qū)徟畔⒅?，吉比特的移動游戲超喵星計劃位列其中?/p>

關(guān)鍵詞： 羊了個羊