【題記】

【資料圖】

看待一個事物一定要客觀公正、有理有法，不能簡單憑感情就定論。外資品牌進入中國經營形式很多，授權經營等也是一種模式，不能簡單的就把授權經營說成是“假洋鬼子”。

商雍||撰文

近日，看到一篇指責飛利浦品牌在中國市場是典型“假洋鬼子”的文章，特別是對飛利浦做空調表示質疑，認為飛利浦品牌只聽說小家電、電視機、音響，沒有聽說過飛利浦還有白電產品。因此，飛利浦做小家電、電視機、音響之外的產品，就成了假洋鬼子。

其實這種認知是片面的，是對品牌授權經營的認識不清。據被譽為品牌授權管理大師的Andy介紹，品牌授權經營是品牌營銷與發展的一種創新工具?？梢裕ㄟ^授權的商業模式，戰略管理其品牌資產，不斷拓展品牌的業務邊界，從而提升其品牌價值、企業戰略和財務回報。

Andy還認為，作為品牌發展的一種創新工具，在全球市場已經存在了幾十年了。在中國主要出現在服裝、飾品、食品等行業，很多都是和飛利浦一樣是通過品牌授權出現在中國市場的。民眾和用戶也沒有將其當成是“假洋鬼子”，為何出現在家電市場就不被認可呢？

客觀而言，洋品牌也好，外資品牌也罷！進入中國也是一種市場選擇，只要有消費者選擇，其他任何人說三道四都是沒有意義的。畢竟，有消費者就是喜歡外資品牌，況且家電品本身就是發端于國外，不是國內家電企業還要弄個COLMO子品牌，來滿足喜歡洋品牌的需求嗎？

我國本身就是一種開放型市場，從來就不排斥任何品牌。不論是國內品牌注冊面向國外消費者的品牌，還是外資品牌授權在國內經營，都是一種市場的選擇，不存在厚此薄彼。如果是外資品牌在國內經營有什么不妥，自然會有法律法規來規范。

至于品牌運作方有以次充好，以外資品牌做幌子，實則是在以次充好欺騙消費者的話，那我們就拿起法律武器，堅決向這種欺詐行為說“不”。如果只是因為你是外資品牌，就給扣上“假洋鬼子”的帽子，那就等于是破壞了市場規則，也對任何品牌是不公正的。

如果一味詆毀國際品牌在國內的依法經營，顯然這種格局太小了?，F在是一個全球化的時代，中國家電品牌也會走向世界，那么對照想一想，如果我們中國品牌走向世界時，也被冠以假洋鬼子的帽子，這對中國品牌走向世界有利嗎？

古人云，己所不欲勿施于人。同樣的道理，我們不希望中國品牌走向世界的時候被以假洋鬼子受阻.那么一樣，外國品牌在中國也一樣受到平等對待。像飛利浦這樣的全球知名品牌，在國內家電市場出現，未嘗不是一件好事。

外資品牌進入國內，對行業來說無疑會產生鯰魚效應，刺激國內品牌不可以有所松懈，雖然是成熟市場，仍然要保持積極進取的態勢，否則很可能就會被全球品牌占領市場。從這個意義上講，外資品牌的授權經營也是從另外一個層面給國內品牌帶來發展動力。

同時外資品牌進入中國市場，也會把一些新技術新產品以及品牌管理經營帶入到國內，對于學習借鑒國外先進經驗是大有裨益。包括一些新興家電品類，國內外的相互交流借鑒對行業和市場健康發展大有裨益。

況且，授權經營是一種經營的模式，不管是飛利浦還是其他外資品牌，都是一種經營模式的選擇。沒有必要以假洋鬼子來在市場經營說三道四。若外資品牌確實品質不佳，或者是經營不規范，自然會受到市場法則的洗禮而被淘汰。

在一個經濟全球化的時代，不論是品牌還是市場，都應該是一個開放的，絕非一個單邊市場，參與者也應該是以完全開放的心態來參與。所以，我們對待外資品牌，也應該持有一個開的心態，只要他是依法依規經營，就讓市場來決定其生死存亡。其他，說什么都是沒有意義的！

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