【提要】冰箱高端選嵌入，已是用戶的主動選擇！一方面代表了冰箱產(chǎn)品的未來發(fā)展方向；另一方面也足以證明是用戶需求給了卡薩帝創(chuàng)新的動力和源泉。

金鯨||撰文

隨著社會發(fā)展的進步，國內(nèi)消費升級愈發(fā)明顯，現(xiàn)在的主流消費者更加注重高品質(zhì)的生活體驗。人們愿意花錢提高自己的生活品質(zhì)，這有效促進了品牌對產(chǎn)品的升級與迭代，為了滿足消費者需求的差異，品牌商的產(chǎn)品路線也呈現(xiàn)多樣化。像冰箱產(chǎn)品，除了繼續(xù)迭代獨立式冰箱外，還有像嵌入式冰箱也開始走俏。

(資料圖片)

最近幾年，人們對居室環(huán)境要求在提高，很多家庭在裝修時，更注重家居的一體化。嵌入式冰箱可以直接嵌入到櫥柜里，能更好融入家居環(huán)境，頗受用戶歡迎。為滿足用戶需求，卡薩帝冰箱不斷迭代科技，并根據(jù)整體家裝風(fēng)格為用戶進行個性化定制，更好滿足用戶不同使用場景的搭配，引領(lǐng)嵌入式冰箱風(fēng)潮。其實，卡薩帝在技術(shù)和使用場景上的創(chuàng)新都來源于用戶，也正因如此，卡薩帝冰箱的成長發(fā)展故事就是卡薩帝的“用戶故事”。

需求進階冰箱從單品進入嵌入時代

冰箱作為最早在國內(nèi)居家生活中出現(xiàn)的家電品類，在一般家庭中“擁有”已不再是問題，而在換新中如何選擇迭代方向卻是個問題。可清晰看到的是，用戶對冰箱迭代的選擇，已從以前的選擇風(fēng)冷還是直冷的技術(shù)分化，轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇獨立式冰箱還是嵌入式冰箱的需求差異上。

但傳統(tǒng)獨立式冰箱外觀厚重，還需要單獨為其預(yù)留散熱空間。這不僅增加房間空間壓力，還很難與整體家裝相融合。

那么突破冰箱行業(yè)增長壁壘的風(fēng)口在哪呢？其實，行業(yè)已有現(xiàn)成答案。在品質(zhì)生活催生下的整體家居中，嵌入式冰箱已經(jīng)嶄露頭角。像卡薩帝、西門子、Artaus、Scander都紛紛推出嵌入式產(chǎn)品，力圖體現(xiàn)整體家居的有機組合。而在加裝門板的傳統(tǒng)嵌入式冰箱之外，卡薩帝又率先推出自由嵌入式冰箱，并持續(xù)引領(lǐng)了從自由嵌入式到零距離自由嵌入式、再到平嵌冰箱的標準升級，與其他品牌拉開了距離。

溯源求根用戶才是卡薩帝創(chuàng)新動力(310328)

2017年，冰箱行業(yè)陷入發(fā)展瓶頸期，而用戶需求又在不斷攀升。卡薩帝敏銳洞察到用戶想找一個既省空間、又能融合整體家居的冰箱，于是就有了自由嵌入式冰箱的問世。至此，卡薩帝沒有停止創(chuàng)新的腳步。在自由嵌入式冰箱進入用戶家庭后，卡薩帝不斷搜集用戶的體驗反饋，并加速對冰箱品類進行升級迭代。

如若溯源求根，這個故事很說明問題：普通冰箱在安裝時兩側(cè)需留出至少10cm空間用來散熱，如此一來房屋空間利用率和美觀度大打折扣，還造成打掃難的尷尬。洞悉此情況，卡薩帝在2017年發(fā)明了自由嵌入式冰箱品類，將散熱縫隙縮小到了2cm。但2cm還不是終點，縫隙仍然會存灰塵。于是，卡薩帝研發(fā)團隊歷經(jīng)20萬次實驗，先后拿下155項發(fā)明專利，迭代出零距離自由嵌入式科技，通過原創(chuàng)的底部前置散熱技術(shù)，徹底改寫冰箱兩側(cè)及背部散熱的技術(shù)路線，將冰箱閃縫距離縮小為“0”。正是這一技術(shù)突破，讓卡薩帝成為行業(yè)唯一有實力打造零距離自由嵌入式冰箱的品牌。

在卡薩帝看來，“零距離自由嵌”還不是終點。如果箱體太厚，冰箱嵌入后會凸出柜體幾厘米，孩子、成人都容易被磕到，這又成了用戶新的難題。2022年卡薩帝原創(chuàng)超薄發(fā)泡層科技，打造了平嵌冰箱。這款冰箱在厚度上突破了行業(yè)極限，實現(xiàn)了整機厚度594mm，匹配國際櫥柜600mm的深度標準，可以完美嵌入櫥柜，并與櫥柜表面平齊，帶來真正一體化的廚居體驗。至此，冰箱行業(yè)又打造出一個平嵌新賽道，引領(lǐng)者不言自明。

推動卡薩帝創(chuàng)新的原動力始終是用戶需求。行業(yè)人士指出，卡薩帝以用戶需求為導(dǎo)向，通過打造吃、買、存、做一站式廚居體驗，為高端用戶造就了不斷升級的高端廚房場景。在卡薩帝新一代廚房里，用戶買來食材后放入冰箱，智慧管夾會自動識別食材種類，并進行記錄，用戶忘了吃也會自動提醒，吃完還能一鍵補貨。同時，卡薩帝冰箱還會根據(jù)每位家人的體質(zhì)和營養(yǎng)需求定制菜譜。此外，冰箱和整套廚電還能實現(xiàn)聯(lián)動，在冰箱上選好菜譜，烤箱、蒸箱等廚電就能根據(jù)菜譜主動烹飪，平時在高檔餐廳吃到的烤豬肘、烤鰈魚、鯡魚排，在家都能輕松搞定。

這一切無一不是圍繞用戶在進行，創(chuàng)新動力在哪？豈不是一目了然！

市場認可逆勢增長無疑是最好例證

當(dāng)前，人們對整體家居裝修的認同度越來越高。而作為整體家居組成部分的家電品類，則有機融入家居裝修，適應(yīng)了服務(wù)前置化、家裝一體化的大趨勢。在此背景之下，卡薩帝堅持以用戶需求為導(dǎo)向，不斷升級更好的廚房場景體驗，過程中也推動了冰箱品類的不斷迭代。

卡薩帝在引領(lǐng)冰箱升級的同時，也成為行業(yè)標準的制定者。2017年的自由嵌入式，是卡薩帝通過創(chuàng)新散熱科技，并以此主導(dǎo)了《中國自由嵌入式電冰箱團體標準》的制定；2021年的零距離自由嵌入式，同時主導(dǎo)了全球首個《自由嵌入式電冰箱》標準出臺；2022年卡薩帝原創(chuàng)超薄發(fā)泡層科技打造了平嵌冰箱，實現(xiàn)了真正一體化的廚居體驗。有新品，又有標準，卡薩帝的優(yōu)勢恰恰是在于全面引領(lǐng)。

作為極度成熟的行業(yè)，當(dāng)前冰箱整體市場承壓前行。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年國內(nèi)冰箱市場整體零售量下滑7%，零售額下滑10%。而卡薩帝冰箱在取得高端第一的基礎(chǔ)上，全行業(yè)份額實現(xiàn)三年三連漲，不斷刷新著記錄，達到占比16.37%，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。此狀況用逆勢增長來形容恰如其分。

具備高端屬性的卡薩帝冰箱，市場表現(xiàn)也是可圈可點。據(jù)GfK中怡康第26周數(shù)據(jù)顯示，零距離自由嵌入式冰箱在卡薩帝冰箱總銷售額的占比高達40%。區(qū)域市場中，零距離自由嵌入式品類在北京、上海、廣州等一線城市的份額占比分別達到72%、41%和63%。今年8月下旬，卡薩帝七大智慧(601519)成套產(chǎn)品和四大智慧生活場景還亮相泰國，同時卡薩帝高端智慧場景體驗中心也在泰國投入運營，為卡薩帝海外高端市場的可持續(xù)增長貢獻力量。

冰箱高端選嵌入，已是用戶的主動選擇！這一方面代表了冰箱產(chǎn)品的未來發(fā)展方向；另一方面也足以證明是用戶需求給了卡薩帝創(chuàng)新的動力和源泉。

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