回顧近年，擁抱情懷成為了品牌出圈的營銷利器，以情感帶動消費者共鳴，提升市場認知度。在建國73周年國慶檔期中，家國情懷的大片輪番上映，消費者的情懷一步步被填滿。
而小糊涂仙·醬酒秉承“家國同心 共筑美好”的品牌愿景，從國民身上挖掘出不平凡的故事，創作出兩組為國民發聲的微電影《心意》和《光芒》。
《心意》《光芒》微電影主題海報
(資料圖片僅供參考)
從0到1，新品牌突圍營銷出圈而立
據了解，2022年下半年是小糊涂仙·醬酒首次在營銷節點亮相，如何獲得消費者的肯定是整個營銷節點至關重要的考核。數據表明，本次營銷借由品牌自媒體傳播動作及每日新鮮報、電影放映君、環球網、中國日報網、騰訊網等多領域媒體助力傳播，兩部微電影全平臺播放量超過300萬，總互動量超過40萬，總傳播曝光量突破2.5億。作為初入公眾視野的新品牌，小糊涂仙·醬酒可謂是成功進入大眾視野。
從“小家”到“國家”，小糊涂仙·醬酒圍繞中秋與國慶兩個節日所蘊含的家國情懷，策劃了以“心意”與“光芒”作為傳播原點，通過話題征集、H5、藍V聯動等一系列創意營銷，將小糊涂仙·醬酒品牌無形地融入到微電影傳播活動節奏中，樹立其“有溫度，有態度”的品牌形象，助力提升品牌在醬酒市場中的競爭地位。
（一）小糊涂仙·醬酒中秋營銷——“以心意敬團圓”
“挖掘心意”營造暖心氛圍：中秋前夕，小糊涂仙·醬酒以《心意》微電影中的溫情“便利貼”為載體，在線上發起#心意便利貼#全民心意故事征集活動，共收獲上千條真實的心意暖心故事，總閱讀量突破80萬，通過品牌平臺將溫暖傳遞開去，形成第二波給力傳播，線上活動話題共觸及368萬用戶，為中秋微電影暖心開局。
心意便利貼活動海報
“解碼心意”帶動國民互動：中秋臨近，小糊涂仙·醬酒融合了中秋食月餅的習俗和MBTI 16型人格熱點，首度線上發布了“月餅界”的趣味人格測試——「MBTI心意測試h5」。通過測試問答獲取個性“心意官名片”，小糊涂仙·醬酒以驚喜酒禮作為互動，給予用戶雙倍的快樂，短時間迅速誘發社交裂變，并將“中秋心意”的品牌情感號召傳遞至上萬人的手機里和心里，活動總參與量突破14萬次。
中秋心意測試H5界面截圖
“傳遞心意”同時傳遞品牌溫度；中秋佳節，小糊涂仙·醬酒以心意為題上線主題微電影。通過豐富的預熱海報和預告視頻提升觀眾對影片的期待值，并邀約多領域KOL多個維度解讀《心意》微電影，使微電影曝光量提升了1700萬，#心意零距離#話題總共觸及421萬用戶，成功將「心意」傳遞給廣大消費者。?
《心意》微電影預熱動態海報
延續中秋“以心意敬團圓”活動熱度，小糊涂仙·醬酒趁熱發起國慶主題活動“以光芒敬時代”，從“小家”邁向“國家”，彰顯品牌家國情懷。整波營銷通過匯聚時代國民品牌之光的力量，過渡到致敬時代下每個奮斗者的光芒。
《心意》微電影KOL數據截圖
（二）小糊涂仙·醬酒國慶營銷——“以光芒敬時代”
匯聚民族力量 “擴散光芒”路徑：緊隨中秋營銷，小糊涂仙·醬酒品牌再度發力邀約中國聯通(600050)、周六福等五大民族品牌共同打造#同心同向 時代有光#聯名活動，通過聯名海報的形式，彰顯時代背景下民族企業如何在各個領域奮斗前進，向1063萬粉絲用戶發聲，一齊致敬閃耀時代的光芒。
藍V聯名海報
點亮平凡 “致敬光芒”：國慶佳節，小糊涂仙·醬酒從民族品牌落點到時代下平凡的奮斗者光芒，上線主題微電影《光芒》，從教育、基建、經濟三大維度進行3大主角人物塑造，演繹其面對困境堅守理想和初心，奮斗不止的勵志故事。在影片上映的延續期，再輔以電影類、資訊類、行業類等kol賬號從不同角度解讀和擴散影片的深意，引發735萬受眾共鳴，共收獲1907萬曝光量成功實現引流效果。
《光芒》微電影KOL數據截圖
從家到國，續寫“家國同心”時代故事
小糊涂仙·醬酒以節日主題「家國同心 共筑美好」，用品牌態度鏈接時代脈搏，傳達時代精神，創作出兩支暖心微電影。
中秋微電影《心意》探討了兩代人關于“家與回家”的不同心意差異：在大城市打拼的子女認為一份有心的禮物便能填補不回家的時光，而再好的禮物在父母心中也比不上兒女的回家團聚。通過濃縮在一個家庭中的短短3分鐘的劇情，號召“讓愛零距離”常回家看看，觸動了千萬個在外漂泊的人盼望回家團圓的心弦。
《心意》微電影截圖
而國慶微電影《光芒》則圍繞了三個典型的時代奮斗者，刻畫出他們經歷人生困境仍堅守初心勇往向前的不平凡：支教老師舍棄原有的深造機會，用自己的人生為鄉村教育的未來點亮希望；5G工程師一心投入事業搞研發，終于在通信行業取得成績之際也收獲了家人的認可；創業者頂住資金壓力不裁員，以毅力和決心為夢想續航。
《光芒》微電影截圖
從一個家庭的故事上升到強國未來的時代故事，從“家”到“國”，小糊涂仙·醬酒的這兩部微電影站在不同的格局立意，聯合起來表達出“家是最小國，國是千萬家”的中華精神，“家國一體、家國同心”這也是小糊涂仙品牌一直支持和倡導的精神。
砥礪前行，小糊涂仙·醬酒傳承東方智慧
持續致力于與國民一起成就高品質生活的小糊涂仙·醬酒，延續品牌“東方智慧”的底蘊，主張“品位從容”的精神，在首次書寫家國情懷的兩部微電影中，智慧融入品牌調性和豁達的處世哲學。在本次微電影營銷中，兩次營銷活動有突出的吸睛之處：
具有高度性的情懷營銷。「家國同心」是小糊涂仙長線經營的品牌概念IP活動，今年品牌提出了“家國同心 共筑美好”的大主題。時代在變，情懷不變，小糊涂仙明智地選擇長線經營家國情懷，將其融合于每一個子品牌文化中，跟隨時代持續性刻畫家國故事。相信經過長期堅持，定能給予受眾深刻的品牌印象。
打動人的共鳴性洞察。情懷與酒一樣需要歲月的沉淀與升華，在千人千面的廣告浪潮里，撥動心弦肯定是與生活有密不可分的聯系。小糊涂仙·醬酒的兩則微電影故事都取材于我們身邊最普通的人物故事，影片中的“他們”不單單是主角，更是時代群體的映射。懂時代，才有好洞察，也因此才能擊中觀眾的內心。
小糊涂仙·醬酒主KV
赤水河谷醬韻長，傳統古法醞佳釀。聚焦于打造具有東方品格的高品質醬酒的小糊涂仙·醬酒，延續企業一直以來“以品質為基 以文化為魂”的匠心，自面市以來就收獲了大批忠實醬酒愛好者。
秉承小糊涂仙集團“兩濃兩醬”的戰略布局，小糊涂仙·醬酒在本次成功的起點之上，將繼續關注國民生活為百姓發聲，只爭朝夕不負韶華，與時俱進洞悉美好未來，做陪伴國民、見證家國的白酒品牌，盡品牌之力助力時代發展。
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