【導讀】很多人對于小家電品不以為然，認為小家電品價值低、生命周期短，投資或經營的意義不大。其實不然，小家電品類數量眾多，容易出爆款，其聚合價值也是非同小可。

望博齋主||撰文

家電品牌商總是希望自己的產品能夠成為爆款，一旦成為爆款，一方面是長期的研發的成功得到了市場的認可，這種心理滿足感是無與倫比的；另一方面則是成為爆款意味著產品將在市場走俏，研發投資的必定會得到一個好的回報。

(資料圖片僅供參考)

不過，在家電品中并不是所有的品類容易出爆款。像傳統大家電——彩電、冰箱、洗衣機、空調，還有像傳統廚電產品——油煙機、燃氣灶、消毒柜，都是成熟產品，雖然他們已經成為居民生活必需品，但再出爆款的概率很小。反倒是生命周期短的小家電品，卻是爆款頻出。

為何會出現這種情況，其背后的道理何在？支撐的邏輯是什么？是很多人想知道的事。畢竟，知其然又知其所以然是人們普遍心理，糊里糊涂往往會。而從需求和供給的主客觀因素來看，小家電品雖然不是生活必需品，但卻是某一時間節點或某一場景的特殊品，

第一，涉及品類比較多，滿足需求更為廣泛。品類多，針對的用途也就多，很多都是能滿足個性化需求的產品。比如說，生活小家電，廚房小家電，母嬰小家電，健身小家電，美容小家電等。其中，以廚房小家電的產品最多，隨便數一下便能數出幾十種來。東方不亮西方亮，黑了南方有北方。道理很簡單，品類眾多，孕育爆款的幾率就相對較高。

第二，具有很強針對性，個性化需求較濃厚。像母嬰小家電、美容小家電，就是集中在女性消費群體中。恰恰是因為群體集中，個性化需求強烈，成為消費熱點就不奇怪。同時，母嬰又是現代家庭中最受人關照的群體，一旦有新品出現，很多父母、愛人就會不吝嗇花錢購買。因而，爆款出現的機會就相應增加。

第三，具有消費升級特征，為品質生活所用。很多健身器材被歸為家電品，但并不好歸類于某個品類，將其納入小家電品類并不是因為其價值或個頭小，而是需求的范圍比較少。像現在大家生活條件好了，類似健身的家電品也會應運而生。像這兩年居家所用的筋膜槍肌肉放松按摩器、懶人瘦身器、懶人抖抖機、全身按摩墊等，都是品質生活背景下的新興家電品。一旦新品推出，往往嘗試者眾多，容易短期內形成爆款。

第四，懶人經濟催生，具有很強的針對性。家電品創新的動力源(600405)就是懶人需求催生的，隨著90后逐步成為消費主體，懶人經濟發展會更快。所謂，“能扔給機器干的，絕對不自己動手！”就是這一代人的生活理念，那么在新興智能科技加持下，可以替代人們干各種家務的電器會層出不窮，其中形成爆款也就不會感到意外。

第五，適宜線上銷售，易引起年輕人共鳴。絕大多數小家電品的特點就是單品價值不高，易于在線上渠道，像天貓、京東、淘寶、B站、抖音、拼多多等線上，也易于在社交媒體銷售，對象主要是年輕人。這種價值不高的產品，通過內容傳播擴散，極易引起羊群效應，在一段時間內形成爆款也相對容易。

第六，技術門檻不高，跨界創新易出爆款。小家電品是最容易被跨界的領域，道理很簡單，小家電原本的技術門檻就很低，其他行業企業或新創業者很容易就進入。原本家電業的人都有家電業固化的思維，跨界而的或新創業者就沒有這些定式思維，一旦創新出新品，就與受傳統思維人的不同。因而，出爆款的概率就很大。像家電行業很多創新產品，都是跨界而來的。

可見，小家電雖小，但其創新的空間卻不小。我們才能在市場上經常看到網紅產品出現，究其原因就是因為是屬于小家電品。這就不難理解那些創業者，往往會把切入點聚焦于小家電品類不是不無道理的。

很多人對于小家電品的認識有一些誤區，總以為小家電品價值低，生命周期短，對于企業經營貢獻不大。其實，小家電單品價值確實不高，但是小家電品的品類多，集中爆發成為爆款時量也不會小，完全可以作為企業的增量。另外，新創業者在小家電成功的幾率大，也是一個不錯的選擇。

從上所述，就可以看出為什么小家電品類中容易出網紅爆款了吧！

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