“我們的奶牙兔擺件要視情況多備貨了！“ 貝漢美品牌總設計師張俊剛向運營員工說道。1個半月前，他幾乎天天盯著電商店的數據看板，根據前期經驗推測出今年雙11期間又將會產生哪些爆品。

今年的天貓雙十一從2022年10月24日20點開啟預售， 10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣，持續到2022年11月11日。而在這張巨大的消費互聯網的背后，則有數百萬星羅棋布在中國大地上的商家，通宵達旦卯足勁兒上新品，力圖借著大促沖刺銷量。

(相關資料圖)

因大膽前衛、創意設計著稱的家居擺件品牌貝漢美， 2011年成立于景德鎮。專注于打造高顏值的陶瓷家居擺件，貝漢美曾創造出莫蘭迪花瓶、鍍銀系列、孟菲斯系列、奶牙兔系列等有原創專利的天貓經典熱品。憑借總設計師張俊主張的“新年輕化家飾，只為精致生活”獨特設計理念，及扎實的工藝技術、雄厚的生產線能力和對市場潮流的精準捕捉，貝漢美連續多年獲得阿里巴巴時尚陶瓷類目全國銷售冠軍，榮獲阿里巴巴大數據評選的十大網貨品牌，2020年度最具速度與激情品牌。

張俊是一名90后，年紀不大卻在軟裝擺件行業內已有近十年的市場經驗，典型的完美主義者，高標準，嚴要求，永遠在學習和接受新鮮事物。

貝漢美天貓官方旗艦店日益水漲船高的產品訂單量，卻讓張俊越發苦惱。今年，他做出了一個意義深遠的決定——讓貝漢美向數字化、智能化轉型，嘗試用數字化工具技術賦能貝漢美關鍵的業務經營流程。

2022年10月，貝漢美正式與阿里巴巴旗下家裝家居設計平臺、居然新零售集團官方家裝家居設計平臺每平每屋設計家（以下簡稱設計家）達成合作，通過數字化基礎工具、數字化服務和數字化內容中臺幫助貝漢美降本增效，提升電商店的上新速度并跑通柔性生產的預售模式。

商品數字化 柔性預售狂降成本

“現在單個產品開模成本四到五萬元，賣的不好就虧了，成本十幾個點，現在電商還是爆品邏輯，大家同一時間上架20余款商品，1-2款賣爆就可以就能抵消十幾款新品開模的成本，但關鍵難在什么時候能驗證出這1到2款爆品，商家們都不惜成本的去測驗出爆品。”一位資深電商行業專家表示。

降低爆品的成本和時間，就是貝漢美對于數字化的要求之一。

張俊透露，隨著訂單量猛增和新品研發速度提升，貝漢美處于一種“全速奔跑”但越來越“疲憊”的狀態?！懊總€月都要上架十幾個新品，我們曾花費數十萬裝修3個房間作為公司攝影棚專門進行拍攝，但是很快發現不夠用，只好去租借公司附近影棚拍攝，但還是遠遠不夠，又疊加小城里攝影師人手短缺，導致一個月只能上新4、5個新品?！必悵h美發展勢頭正勁，但現實卻遠跟不上計劃，讓張俊不禁思考，有沒有可能性讓貝漢美能越跑越快的方案呢？

“有。”

每平每屋設計家家居運營團隊對貝漢美進行了全面的調研與拆解，目前貝漢美存在產品研發周期長、打新成本高；內容制作成本高、精品少；沒有專職人員，制作視頻等營銷內容三大痛點，“如果能解決痛點釋放產能，貝漢美的銷售成績估計能翻倍增長”張俊期望道。

基于軟裝家居擺件行業特性，設計家團隊為貝漢美提供了一整套家居擺件品類數字化解決方案，專門針對貝漢美“上新成本、內容制作、缺乏專業團隊”等棘手問題，提供3D商品建模、3D棚拍、3D渲染等商品數字化、3D內容生產等專業工具及產品服務。

商品數字化是貝漢美電商店數字化的基礎，需要將貝漢美的每個擺件產品首先進行3D化建模。而這樣做的好處是，貝漢美完成新品設計后可直接在線完成3D建模，并通過云設計工具進行產品的宣傳內容生產。不用真實為新品開模也能產出符合平臺標準的高質量的圖片、視頻內容，用以商品預售上架、推廣營銷使用，能極大縮短上新周期，根據預售的銷售額進行柔性生產，大幅降低市場驗證成本。

借助設計家的專業云設計工具，在單個商品模型化之后，貝漢美店鋪運營人員能夠無限制調整尺寸，不用再像傳統流程一樣：多個尺寸做多個樣品，極大的降低了生產和對接周期。

這一步完成后，還將附帶一個長期的隱形好處：產業研發成本降低后，人手短缺的貝漢美能夠留出余力做一些品牌獨有的產品，集中打造品牌心智。

數字場景千變萬化 內容生產出從『天』縮短為『小時』

據設計家商家運營介紹，貝漢美以后用不著吃滿大街找合適場景進行產品拍攝的“苦“了。設計家為貝漢美提供的3D棚拍工具內置了千余個優質的樣板間場景，疊加AceRay極速渲染技術，不用搭棚也能生產精度在4k以上場景化產品渲染圖和高畫質短視頻，非常適用于設計小白群體，即便沒有專業攝影團隊，也能快速產出為商品搭配的內容方案。

（貝漢美抱抱梨系列產品 3D棚拍商品圖）

此外，針對商家沒有設計師但追求高品質天貓商品內容制作的情況，每平每屋設計家還能直接提供專屬內容制作服務，幫助商家生產出標準的普通圖、短視頻、全景圖等。

貝漢美在接入3D棚拍、云渲染等工具的基礎上，還使用3D云設計工具并與設計家運營團隊共同創作一系列貝漢美個性化專屬影棚場景，用于拍攝指定新品。

在試跑數字化方案一段時候后，貝漢美單品上新周期從30-45天縮短為7-10天，單條商品視頻生產時間從1天半降低到3-4小時，還可同時渲染多條視頻，視頻制作成本降低到原來的五分之一！

縱觀擺件品類，其共性現狀是產品研發成本高和內容生產成本高兩大難題，而這背后商家面臨產品同質化、內容形式單一、用戶品牌認知弱等競爭及經營壓力。每平每屋設計家作為深耕阿里巴巴商業生態的家裝家居產業數字化解決方案提供商，從家裝家居實際業務場景出發，在服務貝漢美過程中，為其建立了數字化基礎服務、內容中臺和設計師帶單等淘內淘外內容分發渠道，為擺件品類提供數字化服務方案能降低行業商家產品研發、內容生產成本，未來將對商家長期產生豐厚的數字業務價值。

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