【TechWeb】11月22日，愛奇藝發布2022年第三季度財報。該季度，愛奇藝延續“降本增效”策略，再度實現運營盈利。

【資料圖】

財報顯示，愛奇藝第三季度營收75億元，同比下降2%，環比增長12%，略高于雅虎財經十三位分析師平均預期；非通用會計準則（Non-GAAP）下，歸屬于公司的凈利潤為1.87億元，運營利潤為5.24億元，同比扭虧。

這是愛奇藝連續第三個季度運營利潤為正。但和二季度情況類似，若按照通用會計準則口徑，愛奇藝三季度歸屬于公司的凈虧損為3.96億元，而在一季度，愛奇藝在兩個口徑下都是盈利的。

今年3月，愛奇藝發布2021年第四季度財報時，創始人兼CEO龔宇喊出，“2022年全年Non-GAAP運營層面盈虧平衡”的目標。從今年前三個季度的表現來看，這個目標基本穩了。

龔宇在本季財報中表示，“通過今年前三個季度的努力，愛奇藝完成標志性逆轉，業務表現遠超年初設定的目標?！?/p>

具體來看，在會員這一關鍵指標上，截至9月末，愛奇藝訂閱會員規模達到1.06億，環比凈增超1000萬，但會員服務營收同比下降2%至42億元。廣告業務營收同比下降25%至12億元；內容分發營收7.3億元，同比增長16%；其他營收13億元，同比增長27%。

當地時間11月22日美股盤前，愛奇藝一度漲超10%，截至當日收盤，愛奇藝股價下跌14.44%，報2.43美元，總市值20.93億美元。

會員數凈增1000萬 會員收入卻減少了

財報顯示，愛奇藝第三季度日均訂閱會員總數為1.01億，上個季度和去年同期分別為9830萬、1.047億，環比增長2.7%，同比下降3.5%。截止9月30日，愛奇藝訂閱會員規模達到1.06億，相較于6月末凈增長超過1000萬。

單就三季報來看，愛奇藝會員數這一關鍵指標呈現了良好的增長。但拉長時間軸來看，還不算太穩固。在2021年Q3會員提價之前，愛奇藝連續10個季度會員數均在1億以上，2021年Q4跌破1億，2022年Q1、Q3正值寒暑假，愛奇藝會員數回升，2022年Q2日均訂閱會員數不足1億。

在財報電話會議上，龔宇表示，“三季度中有兩個月是暑期，暑期中有大量的學生用戶，是我們的潛在會員用戶，所以我們用了一些在暑期通常使用的促銷手段?！边@無疑會吸引到大量學生用戶，但也會導致每會員貢獻平均營收下降，從而影響到會員服務營收。

根據財報，愛奇藝第三季度每會員月平均收入（ARM）為13.9元，而2021年同期為13.65元，2022年第二季度為14.53元。愛奇藝會員服務營收為42億元，同比下降2%，這也是近5個季度以來該業務首次出現同比負增長。

龔宇解釋稱，會員收入出現同比下降主要有三方面原因，除了上面所說的暑期促銷之外，主要受中國上半年疫情影響，用戶付費意愿下降，加之6、7月有部分計劃中的內容延遲上線，同時又過度地縮減了市場費用，導致三季度前半段成績不太好。

此外，8月份之后，愛奇藝才加大了內容投入，該上線的內容如期上線，市場投入也跟上了，拉動了會員數量的增長。但因為是發生在8月份之后，沒有完全影響到整個季度。

龔宇表示，未來每會員貢獻平均營收和會員數將同時促進會員收入的增長。其中，會員數增長的驅動力主要來自兩方面，一是內容方面的投入，二是市場方面的投入，內容的投入主要指的是頭部內容的投入。每會員貢獻平均營收的增長主要取決于兩個因素，一是相對于去年同期促銷打折的減少，二是根據行業發展的情況，訂閱價格上漲的可能性。

如何保證爆款內容的持續輸出？

存量時代，優質內容是視頻平臺吸引、留存用戶的關鍵。今年三季度，愛奇藝訂閱會員數大幅增長，除了暑期這一因素外，主要還在于平臺上線了爆款內容。

據了解，愛奇藝自2018年開始實行熱度值的指標，這之后一共出現了6部熱度值破萬的爆款劇，今年有4部，其中第三季度就有2部，分別是《蒼蘭訣》《罰罪》。

長視頻平臺發展十余年，“人隨劇走”仍然是不變的邏輯，哪個平臺有爆款就去哪個平臺，難言忠誠。可對于許多觀眾來說，平臺爆款呈現出周期性、偶然性的特點，這使得用戶在不同平臺間反復橫跳。

愛奇藝能否留住平臺現有的用戶，取決于其是否能夠持續輸出爆款內容。

在財報電話會上。愛奇藝首席內容官王曉暉表示，經過長期的堅持和努力，自制內容已經成為愛奇藝爆款內容的主力軍之一。這有賴于三個方面，一是構建了以風格多樣、專業人才組成的工作室為核心的自制團隊；二是形成了一套成熟高效的運營機制，貫穿了從創意、生產和播后的全流程；三是智能制作系統逐漸成熟，在一定程度上為保持爆款率提供了支持。

在視頻平臺紛紛喊出“降本增效”的大背景下，行業對于內容投入更加謹慎，過去大手筆買買買的景象已經一去不返，降本提質成為共識。

龔宇稱，對于愛奇藝來講，內容方面的策略是減少數量，提高質量。上半年高效執行“開源節流”，下半年愛奇藝開啟“冷靜增長”策略，適當加大內容和市場投入。三季度，愛奇藝內容成本環比增長10%至43億元，但同比仍下滑18%。

長視頻公司正在逐步回歸理性。龔宇稱，“經過三個多季度的實踐，最好的內容數量，和合適的、針對內容的市場投入，我們現在已經找到了合適的點。”未來愛奇藝還能帶來哪些內容驚喜，我們拭目以待。

關鍵詞：