根據(jù)國際足聯(lián)的預(yù)計(jì)，在卡塔爾世界杯舉行期間，預(yù)計(jì)所有平臺上的觀眾人數(shù)將達(dá)到50億，這對于TMT行業(yè)（電信、媒體和科技行業(yè)）而言，意味著什么量級的機(jī)會，又會有何創(chuàng)新？
據(jù)悉，轉(zhuǎn)播方會通過廣播、有線、移動和衛(wèi)星系統(tǒng)向全球219個市場傳輸實(shí)時視頻、語音和數(shù)據(jù)，使用HDR、4K、8K和虛擬現(xiàn)實(shí)視頻技術(shù)提升觀眾體驗(yàn)，同時首次使用連接球技術(shù)（Connectedball technology）。標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場情報(S&P GlobalMarket Intelligence)在最新發(fā)布的一份報告中預(yù)測，卡塔爾世界杯將產(chǎn)生65億美元收入，超過以往所有賽事，是2002年韓國和日本世界杯時的4倍。
(資料圖片)
電視業(yè)仍是最大受益者
標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場情報的分析顯示，國際足聯(lián)近一半的收入來自轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)，另外26%來自與贊助商簽署與活動相關(guān)合同的營銷權(quán)，招待費(fèi)和門票銷售額帶來的收入約占11%。
該機(jī)構(gòu)另一份消費(fèi)者洞察調(diào)查結(jié)果還顯示，包括中國、美國、德國、法國等在內(nèi)的全球10個主要市場中，8個都最喜歡收看足球節(jié)目的電視直播。不過美國市場是個例外，在美國最受歡迎的分別是美式足球、棒球和籃球。
2022年卡塔爾世界杯的舉辦時間有些特別：考慮到當(dāng)?shù)氐奶鞖鈼l件，這是該賽事首次在一年之中的第四季度舉行，不過這種延遲安排意味著該比賽將在一年中最賺錢的電視廣告時段內(nèi)舉行。
傳統(tǒng)上，第四季度在大多數(shù)市場上的表現(xiàn)優(yōu)于所有其他季度，因?yàn)橹饕獱I銷活動的目標(biāo)是消費(fèi)品交易量高的假期。
事實(shí)上，許多活動都會以世界杯或足球?yàn)橹黝}，即使是在現(xiàn)場比賽之外或在沒有任何權(quán)利的電視頻道上投放的廣告，也有試圖捕捉比賽激動人心的創(chuàng)意概念。
目前，卡塔爾世界杯已在世界各地的付費(fèi)電視和免費(fèi)頻道播出。然而在許多市場，尤其是在歐洲，其立法確保涉及本國的比賽可以免費(fèi)播放。
譬如，在英國，不安排商業(yè)廣告的公共廣播公司BBC與商業(yè)電視臺ITV共享錦標(biāo)賽轉(zhuǎn)播權(quán)，后者將播放廣告。德國公共頻道ARD和ZDF在播放比賽時，采取只銷售低水平廣告的政策。
時區(qū)則是廣告商和媒體合作伙伴的另一個考慮因素。卡塔爾僅比大多數(shù)歐洲國家早1-2個小時。而在比賽期間，其比美國東部時間早8小時，比美國太平洋(601099)時間早11小時。
以今天（25日）的賽事為例，這意味著當(dāng)英國隊(duì)在11月25日迎戰(zhàn)美國隊(duì)時，英國觀眾將在晚上7點(diǎn)黃金時段收看比賽，而在美國，比賽將在早上結(jié)束。
這種安排會影響人們對于觀看平臺的選擇，以及隨之的消費(fèi)情況，因?yàn)樵S多人會選擇工作時間在移動設(shè)備上觀看比賽。
不過總體而言，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場情報的研究，電視仍是卡塔爾世界杯期間最大??的受益者，但互動體驗(yàn)和移動觀看意味著廣告預(yù)算也將流向在線視頻和社交媒體。
根據(jù)廣告研究機(jī)構(gòu)麥格納環(huán)球公司（MagnaGlobal）在2022年 6月做出的全球廣告預(yù)測，美國中期選舉和卡塔爾世界杯在內(nèi)的周期性事件已將電視領(lǐng)域的全球廣告同比增長率，從沒有這些事件時的2%提高到 3.9%。
新科技輔助越位判罰
資料顯示，卡塔爾是有史以來舉辦世界杯國家中，人口和土地面積最小的，也是中東地區(qū)第一個舉辦世界杯的國家。這為卡塔爾的基礎(chǔ)設(shè)施帶來挑戰(zhàn)，這不僅僅包括建造體育場以容納來自國外的近150萬名觀眾，還包括必須為其電信網(wǎng)絡(luò)做好準(zhǔn)備，以應(yīng)對活動期間移動使用量的大幅增加，而且至關(guān)重要的是，作為東道主，必須確保媒體報道時的通訊質(zhì)量是最高等級的。
卡塔爾世界杯加速了其本地的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新。據(jù)報道，卡塔爾移動運(yùn)營商Ooredoo率先安裝了愛立信的4+0 MINI-LINK載波聚合微波跳技術(shù)，以支持預(yù)期中數(shù)據(jù)流量的巨大增長，使網(wǎng)絡(luò)容量翻倍，并顯著改善5G體驗(yàn)。該技術(shù)支持可靠地加速了5G部署的能力，將功耗降低高達(dá)50%。
連接球技術(shù)（Connectedball technology）則是2022年卡塔爾世界杯上的另一項(xiàng)創(chuàng)新。該官方比賽用球集成一個運(yùn)動傳感器，以每秒500次的數(shù)據(jù)速率跟蹤每一次（對足球的）觸碰。該傳感器由超輕電池供電，可收集實(shí)時足球運(yùn)動數(shù)據(jù)并將其傳輸回視頻比賽官員。
來自連接球的信息流還得到半自動越位技術(shù)的支持，這是一種基于人工智能的視頻審查系統(tǒng)，可以檢測球員的動作并準(zhǔn)確判斷球場上的違規(guī)行為，從而幫助裁判做出更迅速準(zhǔn)確的越位判罰。當(dāng)然，這些變化的進(jìn)步意義非常明顯，但也同時意味著對足球視頻輔助審查系統(tǒng)的真正考驗(yàn)。
（責(zé)任編輯：馬金露 HF120）
