近日，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) QuestMobile發(fā)布《2022 中國跑步運(yùn)動行業(yè)大報告》。報告顯示，中國跑步人群占比運(yùn)動健身行業(yè)總用戶規(guī)模的26%，核心跑者來自發(fā)達(dá)城市中青年白領(lǐng)，跑步主要目的是強(qiáng)身健體、放松減壓，社交分享和內(nèi)容需求正在成為跑步行業(yè)發(fā)展新趨勢。Keep作為運(yùn)動健身垂類的頭部玩家，跑步用戶規(guī)模占比50%，以絕對的流量優(yōu)勢和商業(yè)價值占據(jù)跑步行業(yè)第一心智。
一線城市中青白領(lǐng)愛跑步 早七晚八強(qiáng)身健體放松減壓
(資料圖片)
QuestMobile報告顯示， 跑步人群以沿海及高線發(fā)達(dá)地區(qū)的中青年、高知白領(lǐng)群體為主，這些地區(qū)城市基礎(chǔ)設(shè)施條件相對完善，生活工作壓力相對較高，因此強(qiáng)身健體、放松減壓是跑步的主要目的，受工作影響，時間不足成為主要限制因素，因此公休日、早七晚八成為跑步運(yùn)動的高峰時段。
此外，男性跑者占比略高于女性，男性跑步頻率也略高于女性；在跑步賽事的參與度上，男性比女性表現(xiàn)更積極；在跑步的目的上，男性跑者會通過跑步磨練意志，女性跑者則更希望跑步有助于改善睡眠。
專業(yè)指導(dǎo)刷新紀(jì)錄是剛需 趣味陪跑體驗(yàn)升級是趨勢
報告顯示，近九成跑者在跑步時會搭配Keep等跑步類應(yīng)用，超六成跑者表示會通過此類應(yīng)用獲取跑步姿勢、熱身準(zhǔn)備等專業(yè)課程指導(dǎo)， 超八成跑者認(rèn)為有趣的陪跑內(nèi)容對堅(jiān)持跑步重要，Keep劇情跑、音樂跑等語音陪跑內(nèi)容正在成為跑步者的新需求。一半以上跑者認(rèn)為跑步具有社交屬性，除在跑步應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行分享外，短視頻平臺正在成為跑者運(yùn)動結(jié)束后的主要社交去向。
2021-2022年，有近20%跑者參與過跑步賽事，由于線下活動受到不可抗力因素影響較大，靈活性更高、趣味性更強(qiáng)的線上賽事逐漸獲得關(guān)注。Keep IP系列線上馬拉松賽事最受跑者關(guān)注和歡迎。
白領(lǐng)跑者消費(fèi)能力較強(qiáng) 偏愛運(yùn)動鞋服期待智能穿戴
報告顯示， 以中青年高線級白領(lǐng)為主的跑步圈層消費(fèi)能力較強(qiáng)，月均線上消費(fèi)2000元及以上人群占比在25%以上，金融理財(cái)意識均強(qiáng)于全網(wǎng)平均水平。
圈層跑者對消費(fèi)品類關(guān)注度最高的均是運(yùn)動戶外尤其鞋服，其次是食品飲料，以國貨品牌和新零售為主。白領(lǐng)跑者鐘愛德系豪華車，女性跑者偏愛美妝個護(hù)。
跑步人群對于智能穿戴行業(yè)的偏好較高，但滲透率不高。目前智能穿戴產(chǎn)品的主要功能是用于心率等健康指標(biāo)監(jiān)測，但在軟硬件數(shù)據(jù)聯(lián)動和實(shí)現(xiàn)跑步路線規(guī)劃等方面的功能還有待提升。
Keep跑步用戶滲透率50% 廣告收入份額領(lǐng)跑行業(yè)
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，Keep基于App首頁入口，獲得跑步用戶MAU743萬，流量貢獻(xiàn)度接近總規(guī)模的50%。從人均單次使用時長和月均總時長看，Keep都穩(wěn)居跑步類App榜首，占據(jù)跑者第一心智。Keep廣告收入占據(jù)運(yùn)動健身行業(yè)內(nèi)廣告營收份額八成以上。
來自Keep運(yùn)動研究院的數(shù)據(jù)顯示，2022年知名跑鞋品牌索康尼與Keep聯(lián)合發(fā)布城市跑鞋系列新品，通過精準(zhǔn)用戶的數(shù)據(jù)挖掘、內(nèi)容IP的長期共創(chuàng)，為品牌帶來客群的長線轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)了新品認(rèn)知、價值傳遞、銷量轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，品牌門店銷售額月環(huán)比增長149%。
Keep作為一家綜合類運(yùn)動科技App，已經(jīng)構(gòu)建起一套從“軟件”到“硬件”、兼具趣味內(nèi)容和智能產(chǎn)品的跑步生態(tài)體系，并通過奧森智慧跑道等城市體驗(yàn)空間的創(chuàng)新性突破，完成了從“線上”到“線下”的全場景覆蓋，為跑者提供一站式服務(wù)，滿足多元化需求。
在剛剛結(jié)束的第15屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮上，Keep憑借特侖蘇跨界新品營銷、UA安德瑪IP課程合作、紅牛跑遍中國事件營銷，一舉斬獲三個競賽單元的三項(xiàng)大獎。這些優(yōu)質(zhì)的品牌案例，也再次印證了Keep在垂類應(yīng)用平臺中的創(chuàng)新營銷能力和資源整合優(yōu)勢，贏得了品牌主和業(yè)界同行的一致肯定。
（責(zé)任編輯：馬金露 HF120）關(guān)鍵詞： Keep
