識別行業經營風向，發掘新生意想象，碧橙數字受邀參與阿里媽媽《經營風向談》食品行業特輯，提煉2022下半年行業經營新趨勢策略主張，助力品牌經營。

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關于碧橙

碧橙數字，淘寶天貓生態六星級服務商，品牌的數字化戰略合作伙伴。于2013年起航，以“讓品牌更好做、讓消費更快樂”為使命，幫助品牌實現長效生意價值。

公司目前深耕于家庭&消費電子、醫療&健康、食品酒水、母嬰親子、美妝&個護、輕奢&服飾等垂直類目，主要面向全球優質品牌的全鏈路、全渠道電商服務，以品牌零售、品牌運營管理、品牌數字營銷、渠道分銷為核心業務，已實現對主流電商渠道的全覆蓋。

從吃得安全到吃得健康天然有機，還要契合自己的價值觀；從0糖0卡氣泡水、生椰到草本成分的金銀花玉米須.....需求不斷升級、追求味蕾新體驗的Z世代吃出了一個個爆款；一人食、和家人宅家烹飪場景的豐富又帶動相關品類的增長.......

隨著疫情等環境影響和核心消費人群的需求推動，食品行業挑戰和機會并存：品牌之間的競爭走向白熱化加速如何突圍？同質化加劇，產品如何快速打爆并走向長紅？消費者需求更迭高頻，遺忘周期越來越短，品牌如何拓新并持續召回用戶提升復購？這些都是當下食品品牌需要面對的經營命題。

近日，阿里媽媽攜手Foodaily每日食品發布2022下半年食品行業四大經營趨勢關鍵詞：

“食力圈粉-人群長效經營”

“食力上新-飲食消費新主張下的趨勢賽道機會”

“食力打爆-IP聯動、線上線下全域場景滲透”

“食力蓄峰-精耕日常時令節點、全年平蓄促收”

2022已過半，面對即將來臨的雙11、世界杯，食品品牌商家如何抓住契機，實現新的增長？阿里媽媽首檔經營訪談欄目《經營風向談》邀請到了阿里媽媽運營中心食品行業負責人萱木、全域六星合作伙伴杭州碧橙數字首席策略官歐玟和電商在線媒體觀察員陳思翰，共同探討食品行業新趨勢新增長點，助力食品品牌持續釋放新活力。

碧橙數字認為食品行業相較于美妝等在人群精細化上精耕的行業，毛利率是比較低的，因此行業的發展需要不斷拓新拉新。因此，杭州碧橙數字首席策略官歐玟認為食品品牌的拉新打法“要遵循行業及人群消費特點”。且食品行業中購買等于嘗試，品牌在拉新的過程中要注重內容營銷和通過搭建有效的消費場景，來打動目標用戶人群，并且要注重透傳品牌的核心價值。

杭州碧橙數字憑借在食品賽道積累的經驗，助力食品商家挖掘經營突破點，通過全鏈路營銷解決方案以及長效經營方法論，夯實人群力、貨品力和品牌力，不斷創新迭代打造自身護城河，推動品牌商家們一起解鎖未來新“食力”。

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