? 設計師嘉翔用MidJourney生成驚艷作品,也意識到,作為一種新型工具AI繪畫將會和Photoshop一樣被設計師接納;
? 文案小馬正在撰寫一篇新聞稿,之后交給機器去改寫成成百上千篇軟文,用于不同媒體的發布,在與機器的交鋒中,小馬早早選擇了人機協作模式;
(資料圖片僅供參考)
? 同樣入職兩年的策劃師高銘佳,在各個平臺收集下載著策劃方案、數據報告、營銷案例、經典文案,并做好標簽備注來填充他的知識體系,這樣在策劃的時候便可以游刃有余。
一直以來,公眾對AI的認知通常被認為是可以更高效的從事可重復性高的“日常工作”。 這種工作更多的是按照基于預先定義的規則或者模板來高效處理任務。AI繪畫刷屏事件刷新了公眾對AI的創造力認知。而近期“AI網紅”ChatGPT能寫代碼、修復Bug,還能回答各種問題,更有網友們用它來生成繪畫腳本、寫莎士比亞情書、甚至是“毀滅人類計劃”,AI儼然開始扮演起一個創作全才的角色。
近日,藍色光標(300058)銷博特發布AIGC“創策圖文”營銷套件,該套件結合內容營銷業務Know-How提供從創意、策劃、文案、圖片等內容一體化智能生成解決方案,通過AI技術讓Web 3.0時代的內容營銷實現實時在線、即刻生成個性化內容,構建更有情感、更富質感、更具體驗感的新營銷方式,實現個性化內容營銷。
圖一:AIGC創策圖文營銷套件
據悉,銷博特在創意和文案自動生成領域已經獲得三個軟件著作權(創意機、品牌主張、國風文案);同時,策劃案自動生成領域銷博特團隊在品牌定位方面結合NLP技術并引入數學向量運算將心智定位轉化成一道道數學題,由此形成的品牌定位支持向量機專利正在受理過程中;此前發布的“康定斯基”模型的相關專利和軟件著作權也正在申請中。
PGC – UGC – AIGC 為內容營銷賦予更多想象空間
隨著自然語言生成技術NLP和AI模型的愈發成熟,AIGC(AI Generated Content - 人工智能創作內容)逐漸受到關注。AIGC是繼PGC(專業生成內容)、UGC(用戶生成內容)之后產生的新型創作模式。它的能力遠不止于畫畫本身,其特點是高效的自動化生產;具有智能數據內容孿生、編輯、創作三大能力。目前已經可以實現自動生成文字、圖片、音頻、視頻;這種顛覆性的內容生產模式無疑給內容營銷帶來前所未有的挑戰及機遇。
AIGC其實是把PGC(專業生成內容)的專業性和用戶自發參與的UGC(用戶生成內容)用戶自發性進行了良好的結合,也是使得AIGC有著內容營銷的天然優勢。此外,AIGC是在之前AI分析能力上加載了AI生成能力,該技術在內容形成必然需要結合用戶\場景反饋的信息數據,然后載入到垂直行業的知識體系中,進而以不同內容形式呈現。
AIGC內容公式=用戶\場景信息(數據)+專家系統(垂直知識體系)+內容形式(圖片、文字、音頻、視頻等)。
圖二:AIGC內容生成公式
AIGC的營銷創造力超出你的想象
公眾較為熟悉的Stable Diffusion、MidJourney、Dall E、Novel AI等等爆款圖片,展現出驚人的創作能力。而其他的新興公司也在AIGC積極布局和嘗試。今年10月份,Jasper.ai官宣完成了1.25億美金的A輪融資,估值達到了15億美金,該公司提供的核心產品正是通過AIGC幫助企業和個人寫營銷推廣文案以及博客等各種文字內容。同樣,在廣告文案創作方面,Copy.ai也是一個通過AI來寫作廣告和營銷文案的創業公司,它可以幫助用戶幾秒鐘內生成高質量的廣告和營銷文案。Persado結合營銷心理學繪制精準用戶畫像,利用自然語言處理和機器學習自動生成基于行為和態度的數據,從而實現個性化文案生成。
即使在創意這個相對冷門和有爭議的領域,廣告公司基于技術的加持也進行過大膽的嘗試。2017年3月,在倫敦舉行的英國廣告行業年度會議上,日本麥肯廣告展示了一款名為AI-CD β的機器人,來擔當廣告片的創意編劇。
溯源到2016年,BCG就提出過整合戰略機器的構想?；诋敃r的技術現狀,作者認為“人與技術必須各自扮演自己特定的角色,而且人必須不斷改進機器的設計。”
圖三:AIGC營銷場景典型案例及公司
而如今AIGC賽道異彩紛呈。除創作能力外,將AI技術應用于內容生產端,可以在創意、表現力、迭代、傳播、個性化等方面,充分發揮技術優勢。人工智能的應用極大提升在內容交互端的體檢:從輔助生產激發靈感,逐步過渡到驅動內容創造。在這一過程中AI可以大幅提升對人類意識的模擬,包括創意自動生產、策劃自動生成,撰寫稿件(文本),制作海報(圖片),制作視頻(視頻)。
AIGC“創策文圖”賦能Web 3.0內容營銷
此次,藍色光標銷博特推出AIGC“創策圖文”營銷套件包括:
? 策劃生成:
1)智能策劃:用戶輸入Brief,策劃后臺15分鐘生成策劃案。
2)人群畫像:結合行為心理學,通過社群數據和調研數據一鍵生成用戶畫像。
? 創意生成:
1)創意風暴:通過NLP技術獲得啟發短語來捕獲創意火花,組合相關元素之間的關聯性進行創意概念推薦。
2)創意羅盤:用戶通過人群和賣點來獲得創意啟發。
? 圖片生成:
1)一鍵海報: 輸入關鍵詞或句,基于營銷熱點生成每日打卡海報;
2)創意畫廊: 基于用戶輸入的關鍵詞或上傳的圖片, 一鍵生成抽象畫。
? 文本生成:
1)AI易稿:基于新聞稿模板的輔助寫作;
2)品牌主張:依據用戶輸入的品牌名和關鍵詞、調性,一鍵生成slogan。
3)國風文案:基于品牌、調性和核心句子來寫品牌文案。
圖四:AIGC創策圖文營銷套件與營銷場景
內容營銷往往會創作出讓用戶怦然心動的內容,品牌主通過有價值的內容來吸引受眾。其本質上是一種價值實現的過程,傳受雙方通過新型關系的建立,在互動過程中達到一種價值的共創,這需要內容創作源于用戶、創于用戶、利于用戶、回饋用戶。
對于用戶來說操作簡單,輸入信息,如:文字描述、自身標簽或情緒等,當程序獲得這些數據之后,他們就會調用專家系統(圖片庫、語料庫),并采用專家的知識體系將這些元素進行生成。對于營銷人來說,技術+藝術+商業是我們一直追求的,而如今Web 3.0 + AIGC給出前所未有的時代機遇。
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（責任編輯：郭健東 ）關鍵詞： AIGC
