? 設(shè)計(jì)師嘉翔用MidJourney生成驚艷作品,也意識(shí)到,作為一種新型工具AI繪畫將會(huì)和Photoshop一樣被設(shè)計(jì)師接納;

? 文案小馬正在撰寫一篇新聞稿,之后交給機(jī)器去改寫成成百上千篇軟文,用于不同媒體的發(fā)布,在與機(jī)器的交鋒中,小馬早早選擇了人機(jī)協(xié)作模式;

(資料圖片僅供參考)

? 同樣入職兩年的策劃師高銘佳,在各個(gè)平臺(tái)收集下載著策劃方案、數(shù)據(jù)報(bào)告、營(yíng)銷案例、經(jīng)典文案,并做好標(biāo)簽備注來填充他的知識(shí)體系,這樣在策劃的時(shí)候便可以游刃有余。

一直以來,公眾對(duì)AI的認(rèn)知通常被認(rèn)為是可以更高效的從事可重復(fù)性高的“日常工作”。 這種工作更多的是按照基于預(yù)先定義的規(guī)則或者模板來高效處理任務(wù)。AI繪畫刷屏事件刷新了公眾對(duì)AI的創(chuàng)造力認(rèn)知。而近期“AI網(wǎng)紅”ChatGPT能寫代碼、修復(fù)Bug,還能回答各種問題,更有網(wǎng)友們用它來生成繪畫腳本、寫莎士比亞情書、甚至是“毀滅人類計(jì)劃”,AI儼然開始扮演起一個(gè)創(chuàng)作全才的角色。

近日,藍(lán)色光標(biāo)(300058)銷博特發(fā)布AIGC“創(chuàng)策圖文”營(yíng)銷套件,該套件結(jié)合內(nèi)容營(yíng)銷業(yè)務(wù)Know-How提供從創(chuàng)意、策劃、文案、圖片等內(nèi)容一體化智能生成解決方案,通過AI技術(shù)讓W(xué)eb 3.0時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)在線、即刻生成個(gè)性化內(nèi)容,構(gòu)建更有情感、更富質(zhì)感、更具體驗(yàn)感的新營(yíng)銷方式,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷。

圖一:AIGC創(chuàng)策圖文營(yíng)銷套件

據(jù)悉,銷博特在創(chuàng)意和文案自動(dòng)生成領(lǐng)域已經(jīng)獲得三個(gè)軟件著作權(quán)(創(chuàng)意機(jī)、品牌主張、國(guó)風(fēng)文案);同時(shí),策劃案自動(dòng)生成領(lǐng)域銷博特團(tuán)隊(duì)在品牌定位方面結(jié)合NLP技術(shù)并引入數(shù)學(xué)向量運(yùn)算將心智定位轉(zhuǎn)化成一道道數(shù)學(xué)題,由此形成的品牌定位支持向量機(jī)專利正在受理過程中;此前發(fā)布的“康定斯基”模型的相關(guān)專利和軟件著作權(quán)也正在申請(qǐng)中。

PGC – UGC – AIGC 為內(nèi)容營(yíng)銷賦予更多想象空間

隨著自然語言生成技術(shù)NLP和AI模型的愈發(fā)成熟,AIGC(AI Generated Content - 人工智能創(chuàng)作內(nèi)容)逐漸受到關(guān)注。AIGC是繼PGC(專業(yè)生成內(nèi)容)、UGC(用戶生成內(nèi)容)之后產(chǎn)生的新型創(chuàng)作模式。它的能力遠(yuǎn)不止于畫畫本身,其特點(diǎn)是高效的自動(dòng)化生產(chǎn);具有智能數(shù)據(jù)內(nèi)容孿生、編輯、創(chuàng)作三大能力。目前已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)生成文字、圖片、音頻、視頻;這種顛覆性的內(nèi)容生產(chǎn)模式無疑給內(nèi)容營(yíng)銷帶來前所未有的挑戰(zhàn)及機(jī)遇。

AIGC其實(shí)是把PGC(專業(yè)生成內(nèi)容)的專業(yè)性和用戶自發(fā)參與的UGC(用戶生成內(nèi)容)用戶自發(fā)性進(jìn)行了良好的結(jié)合,也是使得AIGC有著內(nèi)容營(yíng)銷的天然優(yōu)勢(shì)。此外,AIGC是在之前AI分析能力上加載了AI生成能力,該技術(shù)在內(nèi)容形成必然需要結(jié)合用戶\場(chǎng)景反饋的信息數(shù)據(jù),然后載入到垂直行業(yè)的知識(shí)體系中,進(jìn)而以不同內(nèi)容形式呈現(xiàn)。

AIGC內(nèi)容公式=用戶\場(chǎng)景信息(數(shù)據(jù))+專家系統(tǒng)(垂直知識(shí)體系)+內(nèi)容形式(圖片、文字、音頻、視頻等)。

圖二:AIGC內(nèi)容生成公式

AIGC的營(yíng)銷創(chuàng)造力超出你的想象

公眾較為熟悉的Stable Diffusion、MidJourney、Dall E、Novel AI等等爆款圖片,展現(xiàn)出驚人的創(chuàng)作能力。而其他的新興公司也在AIGC積極布局和嘗試。今年10月份,Jasper.ai官宣完成了1.25億美金的A輪融資,估值達(dá)到了15億美金,該公司提供的核心產(chǎn)品正是通過AIGC幫助企業(yè)和個(gè)人寫營(yíng)銷推廣文案以及博客等各種文字內(nèi)容。同樣,在廣告文案創(chuàng)作方面,Copy.ai也是一個(gè)通過AI來寫作廣告和營(yíng)銷文案的創(chuàng)業(yè)公司,它可以幫助用戶幾秒鐘內(nèi)生成高質(zhì)量的廣告和營(yíng)銷文案。Persado結(jié)合營(yíng)銷心理學(xué)繪制精準(zhǔn)用戶畫像,利用自然語言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)生成基于行為和態(tài)度的數(shù)據(jù),從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化文案生成。

即使在創(chuàng)意這個(gè)相對(duì)冷門和有爭(zhēng)議的領(lǐng)域,廣告公司基于技術(shù)的加持也進(jìn)行過大膽的嘗試。2017年3月,在倫敦舉行的英國(guó)廣告行業(yè)年度會(huì)議上,日本麥肯廣告展示了一款名為AI-CD β的機(jī)器人,來擔(dān)當(dāng)廣告片的創(chuàng)意編劇。

溯源到2016年,BCG就提出過整合戰(zhàn)略機(jī)器的構(gòu)想。基于當(dāng)時(shí)的技術(shù)現(xiàn)狀,作者認(rèn)為“人與技術(shù)必須各自扮演自己特定的角色,而且人必須不斷改進(jìn)機(jī)器的設(shè)計(jì)。”

圖三:AIGC營(yíng)銷場(chǎng)景典型案例及公司

而如今AIGC賽道異彩紛呈。除創(chuàng)作能力外,將AI技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)端,可以在創(chuàng)意、表現(xiàn)力、迭代、傳播、個(gè)性化等方面,充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)。人工智能的應(yīng)用極大提升在內(nèi)容交互端的體檢:從輔助生產(chǎn)激發(fā)靈感,逐步過渡到驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造。在這一過程中AI可以大幅提升對(duì)人類意識(shí)的模擬,包括創(chuàng)意自動(dòng)生產(chǎn)、策劃自動(dòng)生成,撰寫稿件(文本),制作海報(bào)(圖片),制作視頻(視頻)。

AIGC“創(chuàng)策文圖”賦能Web 3.0內(nèi)容營(yíng)銷

此次,藍(lán)色光標(biāo)銷博特推出AIGC“創(chuàng)策圖文”營(yíng)銷套件包括:

? 策劃生成:

1)智能策劃:用戶輸入Brief,策劃后臺(tái)15分鐘生成策劃案。

2)人群畫像:結(jié)合行為心理學(xué),通過社群數(shù)據(jù)和調(diào)研數(shù)據(jù)一鍵生成用戶畫像。

? 創(chuàng)意生成:

1)創(chuàng)意風(fēng)暴:通過NLP技術(shù)獲得啟發(fā)短語來捕獲創(chuàng)意火花,組合相關(guān)元素之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行創(chuàng)意概念推薦。

2)創(chuàng)意羅盤:用戶通過人群和賣點(diǎn)來獲得創(chuàng)意啟發(fā)。

? 圖片生成:

1)一鍵海報(bào): 輸入關(guān)鍵詞或句,基于營(yíng)銷熱點(diǎn)生成每日打卡海報(bào);

2)創(chuàng)意畫廊: 基于用戶輸入的關(guān)鍵詞或上傳的圖片, 一鍵生成抽象畫。

? 文本生成:

1)AI易稿:基于新聞稿模板的輔助寫作;

2)品牌主張:依據(jù)用戶輸入的品牌名和關(guān)鍵詞、調(diào)性,一鍵生成slogan。

3)國(guó)風(fēng)文案:基于品牌、調(diào)性和核心句子來寫品牌文案。

圖四:AIGC創(chuàng)策圖文營(yíng)銷套件與營(yíng)銷場(chǎng)景

內(nèi)容營(yíng)銷往往會(huì)創(chuàng)作出讓用戶怦然心動(dòng)的內(nèi)容,品牌主通過有價(jià)值的內(nèi)容來吸引受眾。其本質(zhì)上是一種價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過程,傳受雙方通過新型關(guān)系的建立,在互動(dòng)過程中達(dá)到一種價(jià)值的共創(chuàng),這需要內(nèi)容創(chuàng)作源于用戶、創(chuàng)于用戶、利于用戶、回饋用戶。

對(duì)于用戶來說操作簡(jiǎn)單,輸入信息,如:文字描述、自身標(biāo)簽或情緒等,當(dāng)程序獲得這些數(shù)據(jù)之后,他們就會(huì)調(diào)用專家系統(tǒng)(圖片庫(kù)、語料庫(kù)),并采用專家的知識(shí)體系將這些元素進(jìn)行生成。對(duì)于營(yíng)銷人來說,技術(shù)+藝術(shù)+商業(yè)是我們一直追求的,而如今Web 3.0 + AIGC給出前所未有的時(shí)代機(jī)遇。

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關(guān)鍵詞： AIGC