12月12日，花房集團正式登陸香港聯合交易所，股票代碼3611，其保薦人為海通國際和建銀國際。過去三年，累計營收超百億元，花房集團通過業績的穩步增長，充分展現了自身的成長潛力。這家中國領先的在線社交娛樂公司，自此邁向了新的征程。

花房集團首日上市，盤中一度漲超30%，總市值突破36億港元。

(資料圖片)

三年破百億的背后，花房集團在全球范圍內，以直播業務為穩固的基本盤，社交業務形成第二增長曲線，共同拉動了公司的業績表現。四位一體的良性娛樂生態，形成花房集團獨特的競爭優勢。

面向下一個發展階段，公司的戰略方向也迎來煥新升級。隨著娛樂元宇宙戰略的發布，花房集團正迎來更多期待的目光。

三年累計營收破百億

直播、社交兩增長極拉動公司業績

“上市是花房集團的新起點。我期待，花房集團堅持‘用科技連接彼此，讓陪伴傳遞美好’的初心和使命，用科技的力量不斷優化產品，突破邊界的想象力，打造面向‘未來’的在線社交娛樂生態。”站在新征程的起點，花房集團董事長周鴻祎提出了對于未來的期待。

作為在線社交娛樂領域領先企業，至今花房集團已經打造出包括花椒、六間房以及HOLLA等二十余款產品，為全球超過4.1億用戶帶去了美好與溫暖。根據艾瑞咨詢報告，按2021年所有渠道的月活躍用戶及月付費用戶以及移動端及PC端的月使用時間計，花房集團在中國在線娛樂直播平臺中排名前二。

近三年，花房集團的業績表現優異。2019年-2021年，分別實現28.31億元、36.84億元、46.00億元的營業收入和7.06億元、10.11億元、12.23億元的毛利，營收和利潤均保持穩步增長。

娛樂直播是花房集團牢固的基本盤，業務收入穩定增長。招股書顯示，2022年1-5月，花椒直播收入達14.93億元，較去年同期增長9.8%；六間房收入達5.28億元，同比增長30.9%。在固有業務保持穩定增長的同時，花房集團積極打造第二增長極。近年來，公司的社交產品網絡在海內外迅速鋪開，對公司業績形成了明顯的拉動作用。

在國內，為搶占在線音頻社交娛樂市場，2019年5月，花房集團推出音頻直播產品奶糖。自此，公司的音頻社交業務進入高速增長期。2021年，奶糖產生的收入為2.17億元，同比增長超20倍。2022年前5月，該部分收入為1.14億元，同比增長138.28%。

在海外，花房集團已在北美、歐洲、遠東、中東及北非地區運營了HOLLA、 Omega、Camsea及Monkey等多款產品，為全球用戶提供社交探索及音視頻聊天服務。花房集團的海外社交產品成功吸引了當地的用戶。截至今年5月31日，其海外社交網絡產品注冊用戶約為1.13億名。2020年下半年，Monkey在App Store美國自由社交網絡應用程序排行榜位居前五。進軍海外市場，對公司的業績也起到了一定的拉動作用。2022年前5月，花房集團海外產品收入同比提升86.5%。

花房集團CEO于丹表示，花房集團以穩步向上的娛樂直播業務為基礎，以高速發展的社交業務為第二增長曲線，在雙引擎的驅動下，業績增長動力十足。

四位一體形成優質娛樂生態

精細化運營拉動良性循環

娛樂直播、社交產品兩大業務板塊之下，花房集團的二十余款產品組成了多元矩陣，為用戶提供了豐富的娛樂體驗。花房集團內部也已經形成優質的娛樂生態。

目前，花房集團內容庫涵蓋音樂、舞蹈、脫口秀、戶外活動及游戲等14個主要內容類以及40多個直播項目子類別，為用戶提供了豐富的娛樂社交體驗。

作為直播領域的龍頭公司，花房集團已經匯集了一批優秀的主播，截至2022年5月31日，花房集團的累積注冊內容創作者數達到1103萬人。他們是平臺優質內容的來源，也是平臺的核心競爭力所在。

但優質主播可遇不可求，為形成可持續增長的優質內容來源，花房集團建立了全面的主播培養制度、內容制作及審查實施計劃，并與主流主播經紀公司保持穩定的合作關系，在合規的前提下為內容不斷提供活水。今年前5個月，花房集團的主播增加數達16.4萬人，每活躍主播日均直播時長超過240分鐘。

豐富、優質的內容，使花房集團與用戶形成了“雙向奔赴”。據了解，花房集團的用戶忠誠度較高，招股書顯示，截至2022年5月31日，花椒及六間房付費用戶留存率分別達72.2%及67.9%。

而花房集團為了留住用戶，也做了很多努力。在內容形式、產品形式及產品功能的設計上，花房集團建立了以用戶為中心的反饋機制，會根據用戶建議不斷改進產品設計和服務策略，以優化客戶體驗。

豐富多元的產品矩陣、活躍的內容貢獻者、忠誠的用戶以及優質的內容四位一體，構建了花房集團自我強化的在線社交娛樂生態。對精細化運營的重視，拉動著花房集團娛樂生態的四要素不斷進行著良性循環，幫助企業不斷地自我提升。

未來戰略“FUNVERSE”迎發布

四大特征、兩大板塊構建花房娛樂元宇宙

花房集團的上市慶祝儀式上，公司未來的戰略方向——娛樂元宇宙也迎來發布。

在周鴻祎眼中，未來的在線社交娛樂生態中，用戶需要的是更加沉浸、更加智能的數字娛樂空間。娛樂元宇宙戰略，正是來自于他對下一代社交娛樂體驗的思考。

至今，公司已經嘗試布局了元宇宙范疇內的諸多應用領域，包括數字藏品、虛擬場景和虛擬人等。其中，花房集團的首個虛擬人IP在本次上市慶祝儀式上擔任主持人。其出色表現，生動地展現出花房集團當前階段在虛擬人打造上的技術積累和成熟的內容生產與運營經驗。

這主要得益于花房集團長期以來的技術儲備。在元宇宙的各類應用場景中，AI、AR、VR等新技術成為標配。在布局原有業務的過程中，花房集團已經對相關技術有所嘗試。公司不僅在行業中率先使用美顏、萌臉貼紙等功能，更是在2019年率先推出 “avater”，讓主播和用戶都能夠創造出屬于自己的專屬虛擬形象，并以該形象進行互動與社交。

身份、場景、經濟、文明，是花房娛樂元宇宙的四大特征。承載娛樂直播的FUNLIVE板塊和承載社交網絡的FUNSOCIAL板塊，是花房娛樂元宇宙藍圖的兩大組成部分。

據CIO陶沙介紹，FUNLIVE宇宙中，花房集團基于現有的娛樂直播平臺進行下一個階段的探索，增加了虛擬場景、數字人等元宇宙元素，同時也在嘗試構建一個身份、角色、經濟系統互通的生態。 而在FUNSOCIAL板塊中，花房集團將基于現有多款社交產品，為用戶提供更多元的身份系統和更加生動的交互場景，打通內容/服務提供者和消費者的邊際，并在全球探索更多產品形態和商業模式，學習并擁抱Web 3、X to Earn概念下價值體系的創新。

前瞻性的業務布局與對技術的不斷探索讓花房集團廣受好評。在360集團投資人洪兆看來，面對元宇宙這個充滿機遇與挑戰的藍海市場，公司將其規模化的在線社交娛樂業務與元宇宙有機結合，實現雙向賦能，使新方向的探索能夠快速落地開花。這也讓投資者看到花房團隊獨到的戰略眼光和高效的執行力。

面向未來，元宇宙或將成為商業形態與娛樂生活的新載體。花房集團娛樂元宇宙戰略的提出，為其在下一段旅程規劃了清晰的發展路徑，也為資本市場帶來了更多想象空間。

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關鍵詞： 花房集團，港股