2022年收官之際，國民家電品牌美菱再掀行業現象級浪潮，以大窄門現象叩開了2023年的家電市場，也在用戶心中種下了一顆創新的種子。12月16日，美菱大窄門401WPBT拼裝發布會在南昌拉開帷幕，大窄門現象勢不可擋。

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“繼M鮮生現象之后，美菱再掀大窄門現象。”業內專家分析認為：“從保鮮到結構創新，美菱一次又一次用產品顛覆用戶的想象，與客戶相互成就，站在了行業的巔峰，為行業發展提供新的的方向。”

可拼可分可鹽可甜 美菱讓白色家電回歸白色

“見過拼裝冰箱，這還是第一次見到冰箱墻。”一面由美菱401大窄門冰箱組合拼裝成的冰箱墻吸引了現場所有人的注意。這也標志著，冰箱行業已經進入到了一個全新的拼裝時代。

數據顯示，此次發布會美菱大窄門401WPBT冰箱，通過全空間集成技術打造598mm寬度、635mm深度，單側預留＜1cm，對比行業同款深度薄30MM。寬度一樣窄，容積大100，實現300L的體積，400L的容積。小尺寸的冰箱可以滿足隨心擺放、拼裝可以實現美菱冰箱一面墻，為格局增添更多想象空間。

現象級的背后是美菱對于用戶需求的創新性滿足。事實上，在寸土寸金的當下，大容積與小體積的矛盾尤為突出。為了解決這一消費痛點，實現魚與熊掌可以兼得的用戶需求，美菱加速技術創新，提出了冰箱“又薄又鮮又能裝”的解決方案。

這也是大窄門系列冰箱誕生的原點所在。超薄嵌入、超大能裝、超長保鮮的401大窄門冰箱，不僅能夠實現輕松進廚房，可拼可分；同時還搭載了行業頂尖的MNC+長效凈味殺菌技術，凈味率99.9％，除菌率99.99％，在冷凍室搭載了負離子抗菌模塊，真正實現“又薄又鮮又能裝”，成為用戶心中的“夢中情箱”。

隨著當下生活節奏的加快，消費者追求極簡裝修風格，而白色面板更加簡約。發布會現場，美菱不僅發布了401大窄門雪山白系列，同時還推出了雪山白600BT、632BT冰箱。“讓白色家電回歸白色，是創新，也是情懷。”美菱負責人強調：“為了滿足用戶多元化的需求，401大窄門同款還有墨玉錦，使冰箱有雙拼色的選擇，使家居風格多樣化。”

值得一提的是，這已經是美菱大窄門系列的第4款產品。三個月前，第一臺美菱大窄門系列冰箱600WUP9BT成功上線就引爆行業，迅速進入行業單品銷售前二十名，連續數周穩居行業第一陣營，已成為行業現象級產品。

“可拼可分，可鹽可甜，美菱要給用戶帶來更多元化的選擇。”長虹美菱(000521)中國區冰洗營銷事業部總經理王小成強調：“我們希望拓寬對食材管理的空間維度，以用戶為導向，為行業的發展帶來更多的方向。”

結合客戶，圍繞用戶美菱開創新品發布模式

疫情下的“寒氣”已經傳遞到各個行業，家電行業甚至進入到了一種“無增長”狀態。面對如此嚴峻的市場環境，美菱等國民家電品牌不僅需要用創新顛覆用戶的想象，更需要提振客戶的信心，提升行業的熱度。

“行業正處于一個新的十字路口，迎來新的挑戰和機遇。”行業專家強調：“美菱創新探索，每個月一次的新品迭代速度，結合用戶面向用戶的獨特美菱模式，讓席卷而來的大窄門現象拉開了行業拼薄時代的帷幕，也為行業提供了新的方向。”

何謂美菱模式？記者了解到，美菱每個月都會推出一款新品，聯合不同的客戶一起進行發布，并邀請用戶現場體驗。“多頻次的發布，與客戶強強聯手，讓用戶影響用戶。”美菱相關負責人解釋道。

此次，401大窄門冰箱的發布，美菱攜手南昌四平這一核心客戶，為用戶創造更美好的體驗。正如南昌市四平貿易有限公司總經理謝為民所言：“發揮四平電器零售終端推新賣高的能力，為用戶創造價值的心態，我們將積極的把美菱大窄門401BT冰箱帶進更多消費者的家中，帶到你我的身邊。”

發布會現場，美菱還啟動了“鮮界杯”活動。將冰箱產品的“新鮮”特性與“點球”趣味碰撞，寓意我們的保鮮、凈味等冰箱黑科技就像守門員一樣，以絕對的優勢阻擋外界來勢，讓技術真正看得見、體驗得到。在家電行業內看來，于球迷和消費者而言，這必然是一次前所未有的體驗。

用戶為王的時代，體驗式營銷正成為美菱等品牌發展的不二法則。臺臺都回訪以及從不服來戰、不服不行、不服封存等不服IP的打造，美菱正在打造不同的名片，迎合不同的用戶痛點，最終實現產品轉化，創造用戶價值。

毋庸置疑，獨特的美菱模式正在迅速嶄露頭角，并引起行業廣泛的關注。面對未來，美菱表示將繼續深耕這一差異化模式，結合客戶、圍繞用戶，深挖市場需求，打造用戶最密切品牌、打造行業聲量最大品牌、打造終端最活躍品牌。

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