【導讀】不同時候，不同時段，都會有與之相適應的市場熱點。2023年作為不確定很多的一年，也是抗擊疫情放開之后的第一年，其行業熱點更值得廠商關注和重視。

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望博齋主||撰文

在即將跨入2023年之前，人們在經歷三年疫情折騰之后，將真正進入后疫情時代。而未來，特別是新的一年會怎樣呢？每個人都會有自己的憧憬和遐想，每一個夢想都是值得敬佩的，畢竟我們剛剛度過一段令人難忘的時光。

家電行業也不例外，2020年以來，家電行業受新冠疫情肆虐的影響，加速了行業的傳統經典時代的結束，過渡到品牌出海、科技消費、產業跨界驅動的新時代。雖然，沒有掀起洶涌波濤，也促使行業挺過了市場低迷階段。

因此，在進入后疫情的新一年，憧憬新的未來是極為正常，也體現出廠商對新的一年的信心。而對于新的一年，家電行業將是一個具備國際競爭力，具有全球視野、跨產業鏈視野的行業，肯定會引起投資者的廣泛關注。

對于面臨品牌出海、科技消費、產業跨界驅動這樣一個新時代的行業，肯定不會在原有的陣地上打轉轉，而必須會有新的品類、新的賽道，否則家電將對不起這個充滿想象和活力的時代。那么新品類、新賽道將會在哪里？歸納起來應該有以下幾個方面：

第一，暖通空調的異軍突起。暖通空調過去絕大部分集中在商用領域，但是經過消費升級之后，很多暖通空調產品已經調整策略，早早就在家用中央空調領域有所布局。將2B業務轉向2C業務，雖然是同類跨界，但

可以清晰的看到，眾多家電主流企業，包括格力、海爾、美的、海信、大金、日立等品牌，巨頭們紛紛開始在家用市場發力，或是深耕前裝市場渠道，特別是家裝渠道，或是拓展家電渠道，深挖存量客戶的需求，或是發展電商平臺，以透明價格和標準化服務突破。

第二，新型顯示技術進步帶來機會。顯示是高技術驅動的行業，也是一個過度競爭過的行業，行業企業在技術上敏感性極強，一旦有新技術出現，都會不遺余力的去追逐。畢竟，技術推動的行業，如果在技術上被落下，很可能就難有再翻身的機會。因而，特別期待政策對技術領域扶持的機會。未來，顯示技術、顯示場景無處不在，其廣泛應用現在只是開始。

而近幾年，交互智能平板、AR/VR受益《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022-2026年），交互智能平板受益政府專項再貸款與財政貼息配套支持部分領域更新改造政策，必然會帶來新的發展機會，會形成新技術受益政策的新賽道。

第三，清潔電器受惠與人們對健康認識不斷深化。家電品在完成自身基本功能普及后，依托家電品的健康已經從概念變成實實在在的功能。幾乎不論什么家電品，如果在健康上有問題或瑕疵，就很難再繼續深化下去。比如，空調的空氣健康問題，電視的護眼和輻射問題，冰箱的保鮮問題，洗衣機的自身清潔問題，廚房電器的安全問題，哪一個不是與人的健康息息相關？

雖然，健康功能在家電品上持續多年，但是在人們經歷了長達3年疫情之后，對健康更為重視背景下，家電品的健康更能也會隨之深化。在2023年，不僅創新上會有更多的健康家電誕生，比如說房屋清潔問題，曾經有過掃地機器人的市場高潮，但掃地機器人的普及還非常低，一旦有更好的技術加持，隨時都會有新的市場機會。

第四，廚房電器新品催生出的新賽道。新冠疫情剛出現時，為抗擊疫情人們居家機會增多，催生了廚房電器有過一輪高潮，但隨著居家時間的拉長，市場又重新回到了平靜。不難發現，2022年廚房電器就沒有前一年熱絡，但這并不代表廚電就此熄火。

在家用電器的應用場景中，客廳、臥室、書房等公共交集的地方，該有的家電基本都有了，再創新產品的難度已很大，而廚房場景中各種圍繞烹飪的新興電器層出不窮，隨著智能科技的發展，創新產品還是會集中于廚房電器上。只不過廚房電器的個頭小、價值不高，難以像彩電、空調、冰箱等大家電產品那樣撐起一個規模行業。廚房電器多為小家電，屬于個性化需求的產品。

所謂賽道只是一個說法而已，是說有眾多企業共同追逐的細分行業。家電行業的新興細分行業不止上述這些，只不過有些技術壁壘過高，只是個別企業自己在玩，就難以稱得上是行業賽道。

其實，隨著數字化進程的加速，在新理念、新技術、新材料、新工藝的加持之下，不但會有各種賽道出現。那些賽道適合你的企業參與，關鍵是在于與企業技術條件、資源相匹配，才能在這個賽道上有所作為。2023年，雖然有迷茫、有躊躇，但更多的還是機會！

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