圖源：東方甄選直播間截圖
如果盤(pán)點(diǎn)2022年最熱門(mén)的直播間，東方甄選一定榜上有名。2021年12月，新東方創(chuàng)始人俞敏洪親自帶隊(duì)，為東方甄選首場(chǎng)直播帶貨引流，到現(xiàn)在正好過(guò)去一年。
【資料圖】
1月5日，新東方在線發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì)建議將該公司英文名稱(chēng)由Koolearn Technology Holding Limited更改為East Buy Holding Limited，及將其雙重外文名稱(chēng)由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。
談到更名的原因，新東方在線在公告中提到，是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為公司帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)潛力，同時(shí)，目前的名稱(chēng)并未完全涵蓋所有的業(yè)務(wù)線及在主要營(yíng)運(yùn)地點(diǎn)為客戶(hù)所熟知的品牌。新東方在線表示，新英文名稱(chēng)及雙重外文名稱(chēng)更能反映現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來(lái)前景。
除東方甄選外，新東方在線旗下還有職業(yè)教育、大學(xué)生考研、海外留學(xué)等教育相關(guān)業(yè)務(wù)。就本次更名是否會(huì)對(duì)上述教育業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響，以及新的東方甄選控股有限公司下一步有哪些計(jì)劃，時(shí)代財(cái)經(jīng)向新東方在線方面尋求回應(yīng)，對(duì)方表示，“一切都以官方公告發(fā)布的信息為準(zhǔn)”。
在外界看來(lái)，東方甄選已經(jīng)成為新東方繼教育之后的第二個(gè)重要標(biāo)簽。俞敏洪自己也肯定了這一點(diǎn)，在個(gè)人公眾號(hào)上，回顧2022年，他說(shuō)道，對(duì)于新東方來(lái)說(shuō)，“最突出的亮點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)是‘東方甄選’”。
“雙減”意見(jiàn)落地后，K12教育業(yè)務(wù)面臨轉(zhuǎn)型，新東方也在此背景下推出了以農(nóng)產(chǎn)品(000061)帶貨為核心的東方甄選。2022年6月，默默直播了半年的東方甄選因“雙語(yǔ)直播帶貨”突然走紅，以曾經(jīng)的新東方老師作為主播，東方甄選“殺”出了一條與眾不同的直播道路，不少網(wǎng)友在直播間大呼“小時(shí)候上新東方的課，長(zhǎng)大了買(mǎi)新東方的貨”。
“他們經(jīng)歷了一個(gè)非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型。”俞敏洪曾這樣表示。根據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，直播帶貨一年以來(lái)，東方甄選賬號(hào)從1個(gè)增加到6個(gè)，粉絲總量突破3600萬(wàn)，已推出52款自營(yíng)產(chǎn)品，總銷(xiāo)量達(dá)1825萬(wàn)單。除了主號(hào)東方甄選，東方甄選之圖書(shū)、東方甄選美麗生活、東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品賬號(hào)粉絲也相繼突破百萬(wàn)，正在形成直播矩陣。
直播帶貨收益如何？新東方在線方面表示，2022年6-8月，東方甄選累計(jì)實(shí)現(xiàn)了22.49億元的銷(xiāo)售額。另?yè)?jù)財(cái)通證券(601108)測(cè)算，新東方在線直播電商業(yè)務(wù)的總GMV預(yù)計(jì)將在2023年達(dá)到99.94億元。
時(shí)代財(cái)經(jīng)從第三方平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)看到，自2022年6月以來(lái)，東方甄選直播間長(zhǎng)期位于帶貨榜第一。近180天，東方甄選共計(jì)直播176場(chǎng)，新增了756.5萬(wàn)粉絲，平均每場(chǎng)直播都有超過(guò)1500萬(wàn)觀看人次，累計(jì)直播銷(xiāo)售額預(yù)估最高可以達(dá)到50億元。
在最近一場(chǎng)海南專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)中，單日海南特色產(chǎn)品銷(xiāo)售額近5000萬(wàn)元。同時(shí)，東方甄選還推出了新賬號(hào)“東方甄選看世界”，開(kāi)播當(dāng)日銷(xiāo)售海南旅游產(chǎn)品，單日銷(xiāo)售額也突破了2000萬(wàn)元。
直播間的銷(xiāo)量火熱也反映到新東方在線的股價(jià)上。2022年5月，東方甄選爆紅之前，新東方在線股價(jià)一度下探至每股2.85港元，且多日在2-3港元區(qū)間徘徊。截至1月5日收盤(pán)，新東方在線報(bào)每股51.1港元，漲幅為2.30%，總市值513.96億港元。與半年多前的低迷股價(jià)相比，暴漲了約1700%。據(jù)36氪報(bào)道，有押注新東方在線的投資人，以400萬(wàn)元成本，賺到2000多萬(wàn)元。
同時(shí)，在東方甄選的熱潮下，直播帶貨也成為教育公司轉(zhuǎn)型的一大主流方向，好未來(lái)、高途、豆神教育等公司先后入局。而如今，“新東方在線”要更名“東方甄選”，直播帶貨對(duì)于新東方的重要意義不言而喻。
（責(zé)任編輯：王治強(qiáng) HF013）關(guān)鍵詞：
