近日,QuestMobile發(fā)布《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒》(以下簡(jiǎn)稱《年鑒》)。報(bào)告認(rèn)為,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展黃金十年,智能手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?小屏改變大時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)用戶生活。
(資料圖)
可以說(shuō),QQ、微信重構(gòu)了社交網(wǎng)絡(luò),OA、釘釘重構(gòu)了工作網(wǎng)絡(luò)。家庭育兒平臺(tái)親寶寶App的出現(xiàn),則構(gòu)建了一個(gè)新的領(lǐng)域,即家庭關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。
在《年鑒》母嬰篇中,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示隨著5G等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用普及,母嬰人群月人均使用時(shí)長(zhǎng)提升7.5%。其中,頭部家庭育兒平臺(tái)親寶寶MAU(月活躍用戶規(guī)模)破千萬(wàn),穩(wěn)居行業(yè)第一。同時(shí),親寶寶日均活躍用戶相較去年同期增加15.1%,日均使用次數(shù)同比去年增加15.4%,月人均使用次數(shù)對(duì)比育兒母嬰APP行業(yè)領(lǐng)先15.7次,用戶粘性不斷增強(qiáng)且行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。
在用戶年齡和消費(fèi)能力上,與全網(wǎng)用戶相比,親寶寶用戶呈年輕化、高消費(fèi)能力的特征,主要表現(xiàn)為25-35歲的年輕用戶占比以及終端價(jià)格在3000元以上的用戶群體占比更高。
從2012年成立至今,親寶寶本著「用戶第一」的理念不斷打磨產(chǎn)品,形成了出眾的口碑及自傳播效應(yīng),近幾年一直穩(wěn)居母嬰親子行業(yè)第一的地位,且目前仍有60%的新增用戶來(lái)源于口碑。截止日前,親寶寶注冊(cè)用戶超1億,涵蓋媽媽、爸爸、祖輩以及其他親友人群。成長(zhǎng)記錄云空間累計(jì)上傳照片超100億張,累計(jì)上傳視頻超50億分鐘,智能育兒助手累計(jì)解決孕育早教問(wèn)題上億次。
雖然在2017年才正式開(kāi)始商業(yè)化,但親寶寶已然取得了不俗的成績(jī)。依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì),親寶寶通過(guò)「圈層、專業(yè)、信賴」三大平臺(tái)優(yōu)勢(shì),擊穿品牌生命全周期,針對(duì)性策略多維賦能推動(dòng)品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。同時(shí),基于獨(dú)一無(wú)二的科學(xué)育兒體系持續(xù)創(chuàng)新傳播內(nèi)容,親寶寶利用超強(qiáng)母嬰家庭營(yíng)銷生態(tài)連接品牌和用戶,構(gòu)建人群交流通路,形成以平臺(tái)IP為核心,輻射整合營(yíng)銷的全鏈路。
2022年開(kāi)始,針對(duì)母嬰需求多維升級(jí)的趨勢(shì),親寶寶還開(kāi)啟了全觸點(diǎn)、全媒體、全渠道、全鏈路的營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略升級(jí),以更多優(yōu)質(zhì)的廣告形式開(kāi)放空間商化合作,幫助更多品牌親密參與親寶寶家庭營(yíng)銷生態(tài)的「掘金」時(shí)代,除了既有的廣告投放等觸點(diǎn)之外,親寶寶還有定制曬娃海報(bào)、視頻互動(dòng)賽、育兒聯(lián)名禮包等創(chuàng)新互動(dòng)玩法,更打造了包括親寶星計(jì)劃 、舞林萌主爭(zhēng)霸賽、MOM練習(xí)生等多個(gè)平臺(tái)商業(yè)IP,幫助品牌整合營(yíng)銷鏈路。
在親寶寶,品牌可將自身核心知識(shí)點(diǎn)植入或定制到日常科普內(nèi)容;也可定制打造親寶寶的官方號(hào)作為個(gè)性化溝通陣地,開(kāi)啟品牌科學(xué)育兒直播專場(chǎng);也可與平臺(tái)定制短視頻IP主題節(jié)目,或投放專家和母嬰達(dá)人主理的原生IP種草專欄,全方位把握平臺(tái)垂直流量,針對(duì)家庭營(yíng)銷新勢(shì)能定向發(fā)力,繼續(xù)實(shí)現(xiàn)可觀的商業(yè)增長(zhǎng)。
坐擁精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)【媽媽人群】、【專業(yè)-信賴環(huán)】的親寶寶,在MAU、DAU等各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)上已經(jīng)穩(wěn)居第一位,成為母嬰行業(yè)影響力領(lǐng)先的服務(wù)平臺(tái)。可以說(shuō),在中國(guó),每3個(gè)新生兒家庭就有一個(gè)正在使用親寶寶。在App 10.0全新版本上線后,升級(jí)后的親寶寶將會(huì)繼續(xù)服務(wù)更多追求科學(xué)育兒及生活品質(zhì)的中國(guó)媽媽們。
【廣告】
（免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為廣告，相關(guān)素材由廣告主提供，廣告主對(duì)本廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。本網(wǎng)發(fā)布目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。廣告內(nèi)容僅供讀者參考。）
（責(zé)任編輯：郭健東 ）關(guān)鍵詞： QuestMobile QuestMobil
