隨著多個行業迎來復蘇，相關公司的海外訂單正源源不斷涌來，上市公司的海外業務正煥發新的生機。

(資料圖)

“進入2023年，跨境電商整個行業就開始好起來了。”美的掃地機速賣通店鋪負責人修楊對2023年的出海生意非常看好。據修楊介紹，從今年1月至今，美的自營店鋪里的掃地機已經往西班牙、法國、俄羅斯賣了上千臺，迎來“開門紅”。

美的掃地機速賣通官方店鋪

國貨掃地機熱銷

事實上，近年來掃地機是出海的熱門品類。數據顯示，2021年全球掃地機器人市場規模達53億美元。掃地機廣闊的市場空間，讓美的也試圖從中尋找增量。

據了解，掃地機這種新興品類與傳統家電不同，要從線上渠道優先突破再進入到線下渠道，因此跨境電商成了美的掃地機的關鍵通路之一。

“掃地機這種新興品類，一定要通過線上去深入線下。”出海的第一站，美的掃地機選擇入駐速賣通，不僅如此，現階段跨境平臺的訂單中一半以上來自速賣通。修楊回憶，開店初期店鋪訂單量不盡如人意，尤其進入歐洲的美的，品牌知名度相對較低。再加上當時團隊對當地市場的切入沒有抓手，手里的營銷資源相對匱乏，美的掃地機在歐洲從0到1的拓展遇到了非常大的瓶頸。

2022年7月份，修楊和營銷團隊一起與速賣通歐洲站點小二的溝通，打破了瓶頸期。“對接完，信心立馬就回來了。經過反復打磨碰撞，速賣通歐洲團隊給美的掃地機提供了一套精準的出海方案。”

去年雙十一期間，依托速賣通前期定制的清晰的品牌定位和營銷資源的輔助，幾乎讓美的掃地機在歐洲市場一炮而紅，整體的銷量比預設目標翻了10倍。入駐不滿一年時間，美的掃地機通過速賣通實現了千萬人民幣的年銷量。

推動中國品牌出海

據了解，過去一年不止美的，海爾、小熊等國貨家電知名品牌紛紛通過速賣通開拓海外市場。同時，多個智能清潔小家電“新品牌”如添可、追覓、石頭科技等，也正走出國門，推動中國品牌出海。

近年來，海外消費者對“中國制造”依賴加深，不少國外消費者熱衷從中國電商APP上“反向海淘”中國商品。其中AliExpress、Shein、Temu、Tiktok四家主打“國貨出海”的電商平臺構成了中國跨境電商的主流，被國內賣家稱為“出海四小龍”。

近期，江蘇、浙江、廣東、山東、安徽等地也相繼組織海外貿易團，助力外貿企業出海，眾多上市公司參與其中并且成效顯著。各地還出臺了相應政策措施，有力支持了上市公司進出口業務快速復蘇。

隨著海外家電需求增長，有小家電上市公司相關負責人表示，面對復雜多變的海外市場需求，公司堅定全球發展戰略，積極實施“走出去”戰略，加快自身國際化人才儲備，完善全球供應鏈體系。

值得注意的是，近年來國內家電企業海外布局節奏在加快，以海爾、美的、海信為首的我國家電企業，2016 年后陸續加快了國際化步伐，如海爾，截至2021 年底在全球已擁有 30 個工業園，122 個制造中心，在美國、波蘭、俄羅斯、印度、菲律賓、伊朗、巴基斯坦等地建有生產基地。

市場人士指出，通過在海外建廠，產品更加貼近市場，減少了出口費用及物流時間，提高產品成本競爭力，降低供應鏈成本并且縮短資金周轉周期。同時，我國家電企業還通過并購海外優質資源，獲取海外品牌在技術、渠道及生產等方面的積累，快速切入當地市場。

責編：彭勃

校對：廖勝超

關鍵詞：