報告出品：驚蟄研究所

制作時間：2023年3月

過去一年，由于疫情導致娛樂、社交場景的選擇受限，一些原本小眾的運動項目吸引了年輕群體關注，迅速成為新的潮流。

(資料圖)

驚蟄研究所通過觀察發現，近幾年長短視頻、種草社區等內容平臺成為年輕群體探索和分享生活的重要渠道，這為小眾運動的迅速走紅提供了良好的媒介傳播基礎。另外，在對消費市場上潮流運動玩家的行為進行調研時，潮流運動呈現出的周期性變化以及消費者偏好，也為潮流運動的商業化提供了一定的參考價值。

因此，驚蟄研究所結合上述洞察對潮流運動的產業發展作出分析和判斷，并在此發布《2023潮流運動消費趨勢洞察報告》，希望能夠為相關從業者提供未來的市場洞察與經營思路，助力行業增長。以下為報告節選。

*報告中「潮流運動」的定義為自行車、陸沖&滑板、滑雪、槳板&沖浪、潛水、攀巖、路亞&垂釣、飛盤、橄欖球，共計9大項目。

潮流運動熱度趨勢亮點

潮流運動三寶：陸沖&滑板、飛盤、槳板&沖浪

雖然小眾運動在2022年輪番成為流行焦點，但由于參與門檻和受眾圈層的偏好差異，不同運動在網絡上的熱度增長情況也有差別。例如陸沖&滑板因為更貼近生活場景，成為了日常生活中隨處可見的潮流元素，飛盤則憑借較低的參與門檻和社交屬性，收割了一大批年輕玩家，而在海南萬寧成為國內的沖浪圣地后，槳板&沖浪也成為內容平臺上的強力種草運動。

周期性流行，新鮮感持續在線

由于潮流運動的活動場景以戶外為主，因此其熱度走勢也與季節相關。在春暖花開的3月，人們參與戶外活動的頻率增加，不論是基于鍛煉身體還是社交的目的，都讓有關潮流運動的話題討論量增多。其中，水上運動因為與海邊等場景的高度關聯，在夏季收獲熱度的持續上升，滑雪則在冬季成為長期熱點。

潮流運動的用戶偏好

女性享受“在路上”，男性樂于“去探索”

不同性別群體在潮流運動中的獲得感也有區別。對于女性玩家來說，潮流運動更像是一種集體活動和生活態度的表達，因此更具個性化且具備社交屬性的運動，在女性群體中更受歡迎。相比之下，男性群體則更在意運動本身的體驗感，因此強調技術、身體素質或是對抗性的運動更受男性青睞。

90后扛起主流玩家大旗

基于潮流運動因社交內容平臺而興起的媒介背景，熱衷于潮流運動的玩家更以社交應用的重度用戶為主。但是，由于槳板&沖浪、滑雪、潛水、路亞&垂釣等運動，具有更高的參與門檻，需要長期的時間和經濟投入以不斷提升個人運動水平，因此在經濟方面更加獨立的31-40歲年齡段人群，在潮流運動的主流群體中占據了更大比例。

潮流運動消費規律分析

互聯網基因驅動：網絡熱度與市場活躍度“神同步”

在“內容種草”和“直播帶貨”成為網絡零售的主要戰場后，內容成為大多數品牌和商家帶動商品銷量的主要介質。因此，隨著潮流運動的風靡，除了有一部分用戶因為被動種草而入手潮流運動商品，也存在品牌和商家借助內容投放幫助銷售轉化的可能，因而內容與銷量產生了一定的關聯性。

潮流運動消費：要“潮”，更要理性下單

觀察社交平臺上有關飛盤、腰旗橄欖球、槳板&沖浪等運動的內容不難發現，高顏值、好出片一直是潮流運動吸引新手玩家入局的重要原因。不過，外在的顏值吸引并不能掩蓋運動的本質，特別是在路亞&垂釣、潛水、滑雪、攀巖等專業性的運動項目中，消費者購買相關商品時，首先要確保其符合自身的功能需求，其次才會考慮美觀等感性維度。

潮流運動消費現象特點

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主力消費地區：廣東省“人多單量大”

考慮到戶外運動會受天氣影響的因素，秋冬季氣候更溫暖的南方城市比北方城市擁有更多的時間開展潮流運動的相關活動。同時，地區的人口基數決定了小眾運動“破圈”之后，在該地區可能形成的愛好者規模，因此，擁有更多基礎人口的地區往往也具備更大的市場潛力。

百元內商品更受青睞，10元內配件激情下單

區別于籃球、足球等全民運動，飛盤、橄欖球、陸沖&滑板等小眾潮流運動因為有限的市場規模，還未發展出多元化的消費需求，因而大量處于入門級消費階段的新手玩家，拉動了基礎款商品的銷售。而在自行車、路亞&垂釣等相對成熟的運動中，大量的資深玩家則傾向于投入更多的消費預算用于購買運動配件。

2023潮流運動消費三大趨勢：社交價值、平臺推動、體驗升級

通過對潮流運動內容傳播規律的觀察可以看到，無論是參與運動獲得“社交貨幣”，還是借助線下活動拓展社交人脈，潮流運動對于入門玩家而言，其社交屬性更強于運動屬性。因此，社交價值作為潮流運動快速崛起的原因，也將是2023年以及未來更多小眾運動實現“破圈”的必要條件。

而在潮流運動不斷實現熱度增長的過程中，除了優質UGC幫助潮流運動種草、推動小眾運動流行外，平臺參與“制造流行”的做法越來越常見。顯而易見的是，平臺透過潮流運動相關的話題運營，不但刺激了用戶活躍，也將自身發展為小眾運動的主要交流平臺，收獲了細分圈層的用戶增長。

當潮流運動發展成為一種“流行”，“過氣”是無法避免的問題。但是對比足球、籃球等全民運動時會發現，成熟的運動往往能夠在用戶群體的新老交替中得到延續。因此通過將“流行”發展成為實實在在的“運動”，依托受眾圈層不斷積累和沉淀出獨有的運動文化，是讓潮流運動在今后得到傳承和發揚的終極路徑。

除了上述的觀點與洞察內容之外，本次報告還從消費市場、產業規模等方面深入剖析了當前潮流運動產業全新的趨勢與觀點，關注「驚蟄研究所」微信公眾號，發送留言“潮流運動”可獲取完整報告。

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數據支持：蟬媽媽

*報告全部數據來源包括：蟬媽媽數據分析平臺定制提取數據、內容平臺（微博、抖音、小紅書、豆瓣、微信）和搜索平臺（百度）前端搜索統計數據、行業訪談，以及公開的機構調研報告和媒體報道。

*如無特別說明，所有數據提取時間段均為2022年1月1日-2022年12月31日。

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