4月10日，2022-2023商旅MICE采購大會在北京民航國際會議中心成功舉辦。在本次活動匯集了中國MICE行業近千名從業者，為推動MICE行業全面復蘇、塑造全新競爭力，共同探討來自全國各地的前沿理念、解決方案和商業實踐。現場大咖云集，網易瑤臺營銷策劃專家乘雨受邀出席，并帶來《元宇宙空間實踐連接MICE行業未來》主題演講，現場分享元宇宙相關實踐。

今年以來，元宇宙的發展已逐步回歸理性，多地政府在兩會后釋放出了積極布局元宇宙的信號，共提出約41個元宇宙相關的專項規劃或扶持政策，期望實現數字經濟與實體經濟融合，上海、河南、山東等省份也在政府工作報告中將元宇宙視為賦能實體經濟的新動能。

(資料圖片)

為了推動MICE行業的轉型與創新，給所服務的行業和企業帶來不同于傳統模式的全新體驗，在行業復蘇之際迅速搶占市場，各大MICE行業知名企業開始探索第二增長曲線，把握時代機遇。面對機會與挑戰，用戶體驗、項目成本、可持續發展等都成為了各個企業成功突圍的制勝關鍵。

而萬眾期待的元宇宙，與如今內卷嚴重的MICE行業，又能碰撞出什么火花來？

目前，MICE行業內活動場地難抉擇、專業人才短缺、營銷活動難創新等問題突出，一方面MICE行業的市場競爭非常激烈，在整個復雜的業務流程中，每個環節尤其是場地預定和裝修等方面，需要花費大量精力，另一方面MICE行業的專業人才短缺，同一個人可承載的項目量有限，無法規模化復制，也難以針對每一場活動提出更加創新的方式。

針對上述問題，網易瑤臺營銷策劃專家乘雨在分享中表示，傳統的線上會議主要是通過音頻、視頻等維度來傳達信息，與線下活動的結合點較為固定，缺少了沉浸式體驗的場景，而當我們將線上活動與現實結合后，就會衍生出更多圍繞效率和體驗的元宇宙活動新形式。

依托于網易在3D游戲引擎、AI、云計算等領域多年的技術積累，網易瑤臺已經打磨成一個成熟的元宇宙產品，在網易瑤臺內可以實現一站式元宇宙營銷服務，尤其是“線下營銷峰會+元宇宙分會場”的元宇宙營銷玩法，能夠吸引更多消費者參加活動。

對于主辦方來說，可以按需選擇會議活動、虛擬展會、在線展廳、社交娛樂等多元豐富的場景，主辦方只需5分鐘快速創建活動主頁及日程、1小時高效“裝修”場地、1分鐘輕松導入名單和發送門票，這三步大幅降低了元宇宙空間搭建門檻，讓策劃和設計人效翻倍。

對于參會者來說，能夠通過上傳照片、編輯面容打造個性化自定義虛擬形象，突破時間、空間限制，一鍵進入元宇宙活動會場，在會場中不僅能與其他參會者實時交流，洽談商務合作，還能借助網易瑤臺的私信、發名片、打招呼、實時彈幕等交互功能，趣味且便捷地完成信息傳達。

在元宇宙營銷體驗的具體落地實踐上，乘雨也提出了幾點看法，不同的品牌方選擇元宇宙的營銷的方式也不同，首先，對于需要快速低成本嘗試的品牌方來說，可以利用網易瑤臺已經成熟且標準產品化的場景和功能，快速策劃一場線上活動；其次，對于需要將線上場景與品牌形象相結合的品牌方來說，可以利用網易在游戲美術領域的深厚積累，在網易瑤臺里完成一個高精度場景定制；最后，對于需要更深入、與元宇宙貼合更緊密的品牌方來說，可以推出長期運營的元宇宙場景，把線下的場景完美復刻至線上，在線上就能沉浸式體驗到線下場景，為線下引流。

網易瑤臺目前已經被廣泛地應用于各類場景，為美國、日本、新加波等一百多個國家/地區的用戶舉辦兩百余場沉浸式虛擬活動。2022年7月，網易瑤臺與河南省文化和旅游廳達成戰略合作，啟動“行走河南·讀懂中國”品牌推廣暨元宇宙創造者大賽，動員全社會參與共創共建，運用數字科技復刻物理世界，在以網易瑤臺為數字基座的數字空間重現文化和旅游場景，搭建河南文旅元宇宙空間“元豫宙”，為河南文旅元宇宙建設和實踐拉開了序幕，拓展了數字文旅經濟發展的新路徑。

在諸多已經落地實踐的案例基礎上，元宇宙能夠給亟待改變的MICE行業注入一劑強心針，網易瑤臺積極擁抱各行各業優質合作伙伴，推出合作伙伴計劃，共享元宇宙先行紅利。

網易瑤臺將為合作伙伴提供高標準的激勵政策、更有力的市場資源支持、完善的客戶保護體系以及專業的賦能培訓等全方位支持，全力構建授權代理商體系，期待更多合作伙伴的加入！

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