放眼今天的品牌家電市場,洗地機品類的漲勢已經(jīng)無法被忽略。
(相關(guān)資料圖)
數(shù)據(jù)顯示,2022洗地機行業(yè)的零售額高達99.7億元,而在疫情之前的2019年,這個數(shù)字還不足一億元;預(yù)計2023年,國內(nèi)洗地機零售額將突破132億元,并有望成為清潔電器賽道的第一大細分類目。
品類的高速增長是一種結(jié)果,這背后既體現(xiàn)出中國智能家電品牌的創(chuàng)新突破,也顯現(xiàn)出當代國人生活方式的轉(zhuǎn)型升級。
放諸“品牌強國”的大背景下,中國品牌洗地機乃至清潔家電行業(yè)從誕生初期就擺脫了沿襲海外產(chǎn)品技術(shù)的追隨者姿態(tài),而是走出了一條國潮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的獨立發(fā)展之路。
品類獨占—“中國優(yōu)勢”成就洗地機行業(yè)領(lǐng)先地位
在家電領(lǐng)域,諸如“從日本背回馬桶蓋”的故事講了太多;加上眾多家電品類都呈現(xiàn)出海外品牌壟斷中高端市場的競爭格局,以至于消費市場漸漸形成了國內(nèi)家電品牌“技不如人”的刻板印象。
清潔家電從誕生之初就試圖打破這一認知。
該品類出現(xiàn)在上世紀90年代的美國,但最初只是以一個類目的形態(tài)出現(xiàn)。后續(xù)的許多發(fā)明和迭代,反而是由中國科技公司完成的。
過去世界500強的公司,尤其是制造業(yè)企業(yè),往往會有明確的分工——研發(fā)中心在美國,供應(yīng)鏈在中國,設(shè)計中心在歐洲。但今天,局面發(fā)生了很大變化。
首先,研發(fā)端正在急速回到中國。且隨著國內(nèi)教育質(zhì)量的不斷提升,中國在電池、無人機、算法等新興領(lǐng)域已經(jīng)積累了領(lǐng)先優(yōu)勢。此外,過去二三十年國人都在追捧“洋品牌”,但近十年來伴隨新一代年輕人樹立的國貨自信,很多新興的中國科技公司開始崛起。
2016年之后,原本在清潔家電領(lǐng)域占據(jù)主要份額的掃地機器人增速有所下滑,洗地機快速成長為清潔電器的第二大品類,且保持較快增速。原因在于消費市場的需求迭代——
相對于以“掃”為主要功能的掃地機器人,兼具“掃+拖”功能的洗地機更符合中國消費者的房屋清潔需求。且目前掃地機器人存在操作門檻高、自動避障等功能缺失的問題,故而借由人工輕輔助的洗地機成為更高效的清潔解決方案。
和掃地機器人一樣,洗地機品類在技術(shù)、產(chǎn)品、市場認知等方面與海外市場并不存在“發(fā)展時間差”。
在技術(shù)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢,以及由掃地機器人建立起的消費心智的基礎(chǔ)上,洗地機在疫情期間憑借全民對居家環(huán)境潔凈程度的重視獲得了高速增長,成為健康化家電浪潮中的主要受益者。
更重要的是,作為國內(nèi)少數(shù)擁有自研自產(chǎn)能力的創(chuàng)新型家電賽道,洗地機在真正意義上走進了國人的家庭場景,實現(xiàn)了“中國智造”的產(chǎn)品科技突破。而深耕洗地機的中國企業(yè),也憑借文化科技的硬實力,具備了在全球范圍內(nèi)與同類賽道品牌一爭高下的籌碼。
換言之,中國在全球洗地機領(lǐng)域中擁有難能可貴的品類獨占性。
基于行業(yè)整體的上升趨勢,眾多國內(nèi)洗地機品牌擁有了得天獨厚的發(fā)展土壤。近期獲得“德國萊茵T?V高效深度潔凈認證”的米家無線洗地機2,無疑就是中國洗地機創(chuàng)新品牌的代表。
德國萊茵T?V集團是全球領(lǐng)先的檢測、檢驗、認證、培訓(xùn)、咨詢服務(wù)提供商,擁有超過150年的經(jīng)驗,在中國設(shè)有德國萊茵T?V大中華區(qū)。作為一個獨立、公正和專業(yè)的機構(gòu),德國萊茵T?V集團長期關(guān)注智能家電新科技,專注研發(fā)新標準,以專業(yè)檢測技術(shù)推動行業(yè)進步,也看到了智能洗地機市場對專業(yè)認證的需求。
通過對國內(nèi)外相關(guān)產(chǎn)品標準的深入研究,以及在市場調(diào)研和家電領(lǐng)域積累的多年經(jīng)驗,德國萊茵T?V首次推出了智能洗地機認證服務(wù)。憑借權(quán)威的認證屬性,德國萊茵T?V旨在為全球消費者提供洗地機品類的有效鑒別和專業(yè)購買指導(dǎo)。
小米作為洗地機行業(yè)早期的開創(chuàng)性品牌,剛剛發(fā)布了全新產(chǎn)品——米家無線洗地機2。該機型是一款集“吸、拖、洗、烘”四合一的多功能創(chuàng)新型產(chǎn)品,此次獲得德國萊茵T?V高效深度潔凈認證,意味著米家無線洗地機2在品類賽道中的產(chǎn)品力儲備方面已經(jīng)進階頭部,也預(yù)示著小米洗地機品牌即將在下一階段的全球市場競爭中代表中國品牌積蓄勢能。
江山代有人才出。
賽道獨占—“母嬰級認證”開辟細分領(lǐng)域競爭先機
伴隨中國洗地機迎來行業(yè)性機遇,品牌市場也在持續(xù)擴容。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計,目前市場上洗地機品牌有超200家,平均每個月有至少24款新品上市,眾多新品都選擇在2023年集中面世。
從目前的競爭格局來看,專業(yè)清潔電器品牌、傳統(tǒng)家電企業(yè),以及以小米為代表的具有互聯(lián)網(wǎng)基因的消費科技品牌,都在領(lǐng)域內(nèi)積極推進品類創(chuàng)新。洗地機市場的資本實力、技術(shù)創(chuàng)新和競爭程度均在逐步提升。
伴隨品牌“內(nèi)卷”加速,行業(yè)的競爭格局也在悄然發(fā)生變化。
在資本助力下,眾多洗地機品牌逐步成長起來,成為推動行業(yè)技術(shù)升級的主力軍。當前的洗地機行業(yè)也正從早期的寡頭壟斷,發(fā)展為多品牌充分角逐的競爭格局。
市場空間被激發(fā)、入局者不斷增多,2023年注定是洗地機品牌開啟新一輪全面市場戰(zhàn)爭的當打之年。技術(shù)創(chuàng)新和競爭飽和度的提升,共同降低了洗地機品類的市場售價。
卷技術(shù)、卷營銷、卷價格......洗地機發(fā)展迭代的時間線愈發(fā)簡短。在此背景下,如何在紅海賽道中梳理自身發(fā)展稟賦、探尋品牌護城河,從而找到競爭突破口,成為賽道玩家在當下贏得市場競爭,以及中國洗地機品牌企業(yè)得以長期生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。
米家無線洗地機2選擇對產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢進行集中提煉,從而開辟新場景、新賽道。
MCR嘉世咨詢的研究報告顯示,30-39歲的年輕女性對洗地機產(chǎn)品的關(guān)注高于其他人群。在這部分消費者中,大部分女性已經(jīng)晉升為寶媽,消費重心逐漸轉(zhuǎn)移至家庭;這些年輕寶媽在關(guān)注家庭清潔收納的同時,也關(guān)注節(jié)省時間精力的科技型產(chǎn)品,以便更好地陪伴孩子、增加個人休息時間。
基于此,開拓適應(yīng)寶媽群體的細分賽道,成為小米品牌競爭的重要方向。
米家無線洗地機2市面上首款全鏈路殺菌洗地機,配備電解水殺菌模塊,一鍵開啟殺菌模式,將自來水電解為殺菌水,從滾刷到地面深度洗地,滅菌率高達 99.99%,讓寶寶也能放心光腳玩耍。
除此之外,米家無線洗地機2還采用抗菌絨毛材質(zhì)滾刷,配合殺菌活水疾速浸濕滾刷及50℃熱風(fēng)烘干,從而實現(xiàn)在自清洗的同時,強力清潔地面垃圾、防止異味產(chǎn)生并有效預(yù)防多種霉菌。
憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品技術(shù)實力以及和家庭場景的高度適配性,米家無線洗地機2獲得中國家電院母嬰級地面清潔認證,這也讓品牌初具在母嬰細分賽道的競爭實力。
米家無線洗地機2率先取得的賽道獨占性優(yōu)勢,其背后也體現(xiàn)出品牌與當代“健康家電”潮流的理念協(xié)同,以及與國人基于“家文化”的消費理念的高度契合。對細分領(lǐng)域的持續(xù)深耕,也昭示著洗地機品牌由此進入場景競爭時代。
未來,品牌企業(yè)將深度挖掘不同消費人群在不同清潔場景的實際痛點和需求,從而打造更加順暢、友好的用戶使用體驗。
產(chǎn)鏈獨占—“科技國潮”指引優(yōu)選品類發(fā)展新航向
今天,洗地機品牌的路徑規(guī)劃背后,其實是企業(yè)在高速馬達、智能算法、定位系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)之間的全面博弈,核心研發(fā)實力的比拼都悉數(shù)建筑在背后供應(yīng)鏈的發(fā)展水平之上。
MCR嘉世咨詢研究指出,當前洗地機行業(yè)代工產(chǎn)能較為緊俏,洗地機智能化程度有待提升,核心零部件和制造組裝的壁壘不高,因此導(dǎo)致利潤空間較為有限。
不止如此,在洗地機的高端技術(shù)領(lǐng)域,部分基礎(chǔ)供應(yīng)鏈廠商已經(jīng)無力擔(dān)負,不少根基單薄的新銳品牌或?qū)⒚媾R研發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)鏈支持力之間的矛盾。
毫無疑問,在賽道競爭白熱化的今天,供應(yīng)鏈已經(jīng)成為洗地機品牌核心競爭力的組成部分。而供應(yīng)鏈能力恰是小米品牌自成立以來樹立的重要比較優(yōu)勢。
這份得天獨厚的產(chǎn)鏈獨占性,也在幫助小米品牌在紅海賽道中構(gòu)筑更加堅實的發(fā)展底盤。
依托于小米生態(tài)鏈完善的供應(yīng)鏈體系,品牌在兩年內(nèi)打通了上游供應(yīng)鏈體系,并配合自有研發(fā)能力以及核心零部件把控能力,在產(chǎn)品功效和成本之間達到了平衡。
截至目前,經(jīng)過四年發(fā)展期的小米洗地機已經(jīng)坐擁數(shù)百個自有專利技術(shù),在終端的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計上也先后獲得德國紅點設(shè)計大獎、德國iF設(shè)計大獎、美國IDEA設(shè)計獎、日本G-MARK設(shè)計獎以及當代好設(shè)計獎等國際獎項。
伴隨產(chǎn)品品類的持續(xù)擴充,小米洗地機當前已在國內(nèi)市場進行了線上線下全渠道的覆蓋與建設(shè)、深耕各類專業(yè)渠道,同時也在德國、俄羅斯、日本、新加坡等多個國家和地區(qū)有所布局。
成熟的供應(yīng)鏈鍛造出代表“中國智造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力,米家無線洗地機2成為獲得CHCT家電“健康指數(shù)”認證以及性能優(yōu)級洗地機認證的優(yōu)勢產(chǎn)品。
中家院(北京)檢測認證有限公司健康家電檢測中心主任張維超在就家電產(chǎn)品“健康指數(shù)”認證及檢測項目進行解讀時曾指出,健康指數(shù)認證項目分為基礎(chǔ)評價和健康功能評價指標,基礎(chǔ)評價是指產(chǎn)品本身的健康安全性,而健康功能評價指標主要涉及微生物、凈化、營養(yǎng)保持、護理、自清潔等方面。
家電“健康指數(shù)”認證的推廣,進一步讓消費者了解什么是“健康”家電,幫助消費者選購優(yōu)質(zhì)的“健康”家電,從而做好自己健康的第一責(zé)任人。
《洗地機性能優(yōu)級評價技術(shù)規(guī)范》則是依據(jù)團標T/CAS 551-2021《家用洗地機性能要求及等級評價》的9大指標,針對洗地機產(chǎn)品的技術(shù)特點,提出的兼顧吸、拖、洗性能的優(yōu)級性能評價要求。
獲得優(yōu)級洗地機認證,意味著品牌在產(chǎn)品層面具備技術(shù)價值回歸、優(yōu)勢功能加強、清潔輔助功能完善、人性化的結(jié)構(gòu)設(shè)計與智能化的提升等綜合優(yōu)勢。
兩項權(quán)威認證加持,彰顯出小米專業(yè)、專注、專精的品牌精神,也標志著“小米系”正在各垂直領(lǐng)域樹立起專家品牌的形象。
相信伴隨洗地機供應(yīng)鏈的不斷優(yōu)化迭代,小米洗地機終將憑借以“科技國潮”標簽打造的高質(zhì)量品牌,成為中國消費科技市場獨樹一幟的品牌力量。
結(jié)語:致未來
國內(nèi)洗地機領(lǐng)域創(chuàng)新方興未艾,但仍然處于發(fā)育早期。
在這樣一個品牌層出不窮、產(chǎn)品眼花繚亂的階段,不僅需要各大品牌修煉好產(chǎn)品“內(nèi)功”,以拿到更高的市場份額,也需要頭部領(lǐng)導(dǎo)品牌幫助行業(yè)將市場做大做強,助推洗地機成為下一個擁有百億、甚至千億市場的行業(yè)黑馬。
與此同時,洗地機行業(yè)也需要中國品牌充當引領(lǐng)者的角色,在全球洗地機市場為“中國智造”拿下更多陣地。
此番榮獲四項權(quán)威認證,是小米洗地機的品牌榮譽,也是中國洗地機行業(yè)發(fā)展成熟的標志。
值得慶幸的是,小米洗地機正在憑借“三個獨占性”的標簽,在質(zhì)量強國的大背景下,于科技國潮當中形成占位,并努力向成為“品牌強國”戰(zhàn)略中舉足輕重的一員進發(fā)。
（中國網(wǎng)科學(xué)）
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