5月15日，最新的空調(diào)市場數(shù)據(jù)出爐，在經(jīng)歷了2022年出貨低谷之后，今年一季度空調(diào)市場在一定程度上得到復蘇。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度空調(diào)行業(yè)整體零售量1025萬臺，同比增長3.9%；零售額為400億元，同比增長9.8%。分渠道看，線上銷量459萬臺，同比增長12.4%；銷售額150億元，同比增長12.6%。線下銷量566萬臺，同比下滑2.1%；銷售額250億元，同比增長8.2%。
高溫利好空調(diào)市場
業(yè)內(nèi)觀點指出，無論是空調(diào)廠商加碼生產(chǎn)，還是經(jīng)銷渠道抓緊囤貨，其背后的動力都源自于對今年高溫的預測。連日來，多個城市發(fā)布高溫橙色預警，今年首個高溫日已然報到。5月14日至15日，北方大部到江南一帶氣溫迅速攀升，北京、天津、河北、山東中北部、河南中北部等部分地區(qū)最高氣溫將達到或超過35℃，局地還將超過37℃。夏天的氣息撲面而來，這令市場堅信，今年對于空調(diào)的需求缺口將同比擴大。
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業(yè)內(nèi)觀點指出，空調(diào)出貨受季節(jié)性影響是基本規(guī)律，以至于該市場常被戲稱為“靠天吃飯”。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬指出，相比其他家電，空調(diào)受季節(jié)、氣候影響更明顯，相反受“6·18”“雙11”“雙12”等促銷節(jié)點的影響偏弱。觀察市場不難發(fā)現(xiàn)，如果當年二季度氣溫攀升緩慢，尤其四五月份雨水較多，那么空調(diào)銷售往往不盡如人意，最熱的第三季度一直是空調(diào)銷售重要窗口，一個季度的出貨量可能占到全年總量的50%。
梁振鵬稱，價格上也反映了這一點。例如空調(diào)在銷售旺季之前，產(chǎn)品有可能加價，而當旺季過去則產(chǎn)品價格回落。大多數(shù)情況下，產(chǎn)品標價不會下降，但是更多的促銷、折扣、補貼令空調(diào)實際價格下降，這也是許多消費者喜歡淡季買空調(diào)的原因。
提升產(chǎn)品苦練“內(nèi)功”
盡管如今空調(diào)市場迎來利好，但經(jīng)過此前數(shù)年下滑，能否“恢復元氣”尚未可知。2022年，國內(nèi)空調(diào)市場出貨總量約為8315萬臺，同比下滑了5.73%，綜合過往的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，空調(diào)市場整體出貨規(guī)模進入波動頻發(fā)的階段。2020年至2022年的三年時間中，國內(nèi)空調(diào)出貨量始終未能突破9000萬臺，而2018年和2019年，則分別為9500萬臺和9180萬臺。
對此梁振鵬認為，空調(diào)市場的困境更多是外部因素所致，除了天氣這樣難以捉摸的因素外，樓市下滑也拖累了空調(diào)銷售，畢竟家裝需求是拉動白色家電的重要引擎。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2022年房屋新開工面積120587萬平方米，下降39.4%；住宅新開工面積88135萬平方米，下降39.8%。房屋竣工面積86222萬平方米，下降15%；住宅竣工面積62539萬平方米，下降14.3%。專家稱，即便眼下房地產(chǎn)有所回彈，但想要利好家裝市場，尚需更長時間。
業(yè)內(nèi)觀點指出，實際上，空調(diào)產(chǎn)品也不是完全被動，在大環(huán)境壓力下也有自救之道，那就是走集成化、高端化路線，從而“推新賣貴”。
從今年“五一”期間銷售狀況看，空調(diào)線上市場出貨146萬臺，相比高峰時期的2019年下滑4.8%，但是銷售額卻同比微增0.6%，達到46億元，高端化成效隱約可見。
產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認為，綜合近年數(shù)據(jù)，空調(diào)領(lǐng)域中細分賽道一直維持高增長，例如母嬰空調(diào)、新風空調(diào)等，不過目前消費者最顯著的需求還是節(jié)能，新一級能效的空調(diào)市占比不斷提升。
數(shù)據(jù)也反映了這一點，從2020年至2022年，新一級能效空調(diào)市占比“步步登高”，分別達到15.6%、58%、73.1%，截至今年“五一”期間，新一級能效空調(diào)占比已經(jīng)達到80%。
專家指出，長期來看，新一級能效空調(diào)不僅符合目前“雙碳”戰(zhàn)略的趨勢，對家庭而言也能實實在在省下電費，相比二級能效空調(diào)，一年或能省下300-400元，幾年下來足以彌補購買時新品產(chǎn)生的溢價，畢竟推新賣貴并不是單純的漲價，最終還要落腳到性價比的提升。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
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