7月27日，“東方甄選直播間被關”的消息登上微博熱搜。對此，東方甄選方面回應北京商報記者表示，目前自營品在抖音無法銷售，但其他商品銷售正常，同時封禁規則暫時還沒有透露。而在抖音平臺停播后，“東方甄選自營產品”已轉至東方甄選App直播，并打出“全場自營品8.5折”的活動。最新披露數據顯示，7月26日，東方甄選App銷售額突破1750萬元，對比三方平臺銷售數據來看，這一單日銷售額已基本持平“東方甄選”抖音直播間。

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抖音封禁 自有App促銷

7月27日，“東方甄選直播間被關”的消息登上微博熱搜。

“停播的不是‘東方甄選’直播間，是自營品店鋪。”針對登上熱搜的直播間停播消息，東方甄選方面工作人員如是回應北京商報記者。

抖音平臺顯示，7月27日下午，除“東方甄選自營產品”賬號外，“東方甄選”的其他賬號均處于正常直播狀態。未直播的“東方甄選看世界”主頁顯示，下一次直播排期為7月29日，且目前該賬號商品櫥窗正常。而“東方甄選自營產品”抖音賬號主頁已看不到商品櫥窗頁面。

“東方甄選自營產品”抖音賬號發布的停播通知顯示，因規則要求，7月26日-7月29日，東方甄選自營產品店鋪以及東方甄選自營產品直播間暫停營業3天。

針對此次自營店鋪在抖音的停播，東方甄選CEO孫東旭在直播中曾表示，關停是突發狀況，為不影響客戶消費體驗，臨時決定在App上進行8.5折促銷。同時，此前幾天購買產品的用戶還可以聯系客服補差價。東方甄選方面工作人員也稱：“我們這幾天只能在App上賣賣了。”

北京商報記者注意到，7月27日下午6時左右，“東方甄選自營產品”App直播間約有3500名觀眾；而“東方甄選”賬號的抖音直播間人數則為4300人左右。

從互相成就到獨自進取

值得關注的是，此次的自營產品直播間及店鋪被關，發生在東方甄選推出自有App不足滿月的時間節點。今年7月5日，創辦一年多的東方甄選首次在自有App上開啟了直播，這也被外界猜測為東方甄選“脫抖”的第一步。隨即，東方甄選作出回應，表示“創建自己的平臺，是公司進取的正常行為，希望大家不要過度解讀”。

新東方創始人俞敏洪也在直播中表示：“東方甄選跟抖音的關系其實是非常好的，這是一個互相成就的關系。”目前來看，東方甄選App已上線專門的直播板塊，涵蓋自營產品、圖書、會員店、看世界、酒類、自助超市等多個直播間。

據“東方甄選官方號”消息，7月26日，東方甄選App銷售額突破1750萬元，直播間同時在線人數曾達2.6萬人，多款自營品銷量突破1萬單。

新抖平臺數據顯示，“東方甄選”抖音直播間最近30天的直播銷售額為2.5億-5億元。換算下來，平均每日的直播銷售額約為830萬-1670萬元。而App最新單日突破1750萬元的銷售額，已實現與抖音直播間單賬號單日銷售額的基本持平，但對比此前的銷量高峰還存在一定差距。

盡管東方甄選自有App數據表現不俗，但究竟什么原因引發了抖音直播間關停仍引發外界猜測。從“東方甄選官方號”和“東方甄選自營產品”發布的通知來看，暫停營業3天主要因為平臺規則要求。但當被問及是因為哪條規則被封禁，東方甄選工作人員稱“暫時還沒有透露”。

而為進一步了解抖音平臺電商規則，北京商報記者也聯系了字節跳動相關工作人員，但該名工作人員同樣表示，目前暫無回應。或受抖音直播間關停影響，截至7月27日港股收盤，東方甄選股價報30.2港元/股，收跌6.50%。

北京商報記者 趙博宇

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