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如何以低成本實現(xiàn)更好的營銷效果和招聘到更有能力的人才,是企業(yè)在營銷過程中常遇到的問題。藉由此,職場社交平臺脈脈提供了具有小投入和強轉(zhuǎn)化特點的解決方案——“飽和式精準(zhǔn)營銷”。它利用平臺上的用戶身份標(biāo)簽系統(tǒng)為用戶打上標(biāo)簽,通過建立“精準(zhǔn)找到-精準(zhǔn)觸達-飽和影響-線索轉(zhuǎn)化”的路徑,幫助企業(yè)在營銷方面降低成本并提高效果。據(jù)脈脈介紹,這種模式可以有效減少營銷費用,提高營銷質(zhì)量,并將精準(zhǔn)營銷做到極致,從而實現(xiàn)降低成本和提高效果的目標(biāo)。
多年的發(fā)展使脈脈積累了許多廣泛分布于互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的中高質(zhì)量用戶。此外,在脈脈的產(chǎn)品里面,基本上已經(jīng)覆蓋所有千人以上的公司,而且大部分公司的滲透率都很高。脈脈1.2億的用戶中,有320萬以上的CXO級別人才,有1500萬總監(jiān)及以上的人才。其中北上廣深四個城市就有400多萬年薪30萬以上的人才在平臺上活躍。由此可知,脈脈非常獨特的核心優(yōu)勢是基本上每3個中高端人才就有2個在脈脈。這樣的高質(zhì)量活躍用戶也為脈脈的飽和式精準(zhǔn)營銷打下堅實基礎(chǔ)。
脈脈能夠通過提高自身的營銷方案性價吸引更多客戶合作,可以大大提高品牌投放、雇主招聘、市場銷售等場景下的投放效果和投入產(chǎn)出比。為了降低目標(biāo)投放的難度和精確觸達目標(biāo)用戶,脈脈為用戶打上了包括地區(qū)、行業(yè)、求職階段等11種用戶標(biāo)簽,這些標(biāo)簽全面構(gòu)建了用戶的完整畫像,確保營銷策略的準(zhǔn)確性和集中性。
脈脈獨特的用戶特性與企業(yè)需求的完美結(jié)合,使得脈脈的飽和式精準(zhǔn)營銷與無差別的廣義投放截然不同,這也意味著脈脈在飽和式精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域擁有不可替代的地位。在在精準(zhǔn)定位需要投放的目標(biāo)用戶后,通過開屏、app消息推送、企業(yè)號消息push、首頁feed流、搜索頁banner、同事圈banner等黃金展位,連續(xù)7天360度超飽和全場景覆蓋目標(biāo)人群,從而進行雇主品牌內(nèi)容的有效展示。
曾制作出眾多爆款游戲的游戲公司FunPlus選擇了“飽和式精準(zhǔn)營銷”后,在7天內(nèi)實現(xiàn)了對游戲垂直領(lǐng)域特定公司人才的飽和曝光,精準(zhǔn)圈定游戲垂直領(lǐng)域特定公司人才 11w+,收到了3316份職位投遞,使得FunPlus在游戲領(lǐng)域的關(guān)注度大幅增加。
脈脈“飽和式精準(zhǔn)營銷”帶來的營銷效果已經(jīng)得到了許多企業(yè)的認(rèn)可,讓我們期待脈脈在未來的出色表現(xiàn)。
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