【資料圖】

9月25日，京東到家聯合蒙牛、尼爾森IQ聯合發布《成熟的乳品市場，探索增長新機遇——O2O即時零售常溫乳品白皮書》（以下簡稱“白皮書”），深入洞察乳品即時零售市場發展，探索乳品品牌增長的新曲線。

《白皮書》指出，乳制品在即時零售渠道消費需求持續走熱、保持快速增長，線上線下共振融合的即時零售正為乳制品創造新的增長空間。數據顯示，2023年乳制品是O2O快消品第二大消費品類，為O2O快消品貢獻了五分之一的銷售。即時零售常溫奶雙寡頭格局穩定擴張，且頭部品牌持續向京東到家滲透布局，京東到家頭部聚集效應顯著。

此外，在《白皮書》豐富的數據積累和觀點分析中，以京東到家為代表的即時零售平臺成為品牌增長的重要現代通路，通過產品運營、營銷玩法、流量提升等多方面的解決方案，幫助品牌鎖定即時零售的生意增長機遇。

近年來，隨著健康意識普及，乳品以其天然的營養和健康功能屬性，成為人們日常生活的必備品之一，在高漲的消費熱情刺激下，《白皮書》預測有49%的中國消費者未來12個月會增加乳制品方面的消費。

而隨著乳制品消費向線上轉移， “隨時隨地，萬物到家”已經潛入消費者的心智。從“應急買”到“日常買”、“嘗鮮買”，從單一的消費場景延伸至多元化的場景，消費者希望可以隨時隨地購買到新鮮的乳品產品，即時零售“線上下單、門店發貨、商品小時內送達”的模式優勢，能夠滿足消費者的多元化需求。根據《白皮書》數據顯示，2023年4月同比去年，O2O渠道的增量助乳制品現代渠道銷額降幅減少17%。且即時零售渠道乳制品消費需求熱度持續，以常溫奶的銷售份額為例，持續領先，同比增長達到了7.3%。

作為領先即時零售平臺，京東到家在行業中具有標桿地位及核心優勢，依托龐大的用戶群體和強大的物流配送能力和豐富的運營經驗和資源，作為品牌更為靈活、高效的銷售渠道，推動快消品類的快速增長。白皮書指出，京東到家快消品類截至2023年4月的年銷售額同比增長19%，遠高于O2O渠道整體增幅。其中乳制品品類則是京東到家持續重視并加強開拓的品類，滲透更為深入。以常溫奶為例，9.3%的增速高于O2O渠道的整體增速。

關鍵詞：