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不同于整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)疲軟，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)雖然不大，卻正處于發(fā)展的上升期。

10月19日，OPPO在北京發(fā)布了其最新一代折疊屏手機(jī)Find N3，并提出了口號(hào)“影像新世代，也是折疊下一代”。

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在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，OPPO高級(jí)副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎介紹，F(xiàn)ind N3搭上了6400萬(wàn)像素的潛望長(zhǎng)焦，通過(guò)全新的鏡頭設(shè)計(jì)使其在成像表現(xiàn)上達(dá)到了影像旗艦級(jí)別；在多功能應(yīng)用分屏方面，基于其自研框架，幾乎任何一個(gè)應(yīng)用都可以進(jìn)入分屏狀態(tài)使用；同時(shí)，F(xiàn)ind N3可以打開(kāi)各種格式的文件，如Keynote、CAD等；安全性上，F(xiàn)ind N3還搭載了國(guó)密二級(jí)安全芯片，主打超高端商務(wù)市場(chǎng)，確保安全隱私；此外，F(xiàn)ind N3可以折疊超100萬(wàn)次。

Find N3的定位是高端商務(wù)人群，起售價(jià)高達(dá)9999元，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)于其獨(dú)家文件任意門和應(yīng)用分屏切換等主打商務(wù)辦公等功能，OPPO軟件產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了演示。

OPPO一向以強(qiáng)大的線下渠道和下沉市場(chǎng)營(yíng)銷聞名，吸引了大量下沉市場(chǎng)用戶，為何近年來(lái)要反復(fù)沖擊價(jià)格昂貴的高端折疊屏手機(jī)市場(chǎng)？

數(shù)據(jù)或許可以解釋OPPO的行動(dòng)邏輯。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年OPPO在整體中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為16.8%，較上一年20.4%同比下跌28.2%，是當(dāng)年退步最大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。但在細(xì)分的折疊屏市場(chǎng)，OPPO卻取得了似乎自己都未曾想過(guò)的成績(jī)。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，OPPO在中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的份額為20%，僅次于三星和華為。2022年上半年發(fā)布的Find N2 Flip一舉拿下了2023年上半年折疊屏單品銷量的第一名，在小折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額占比更是高達(dá)31%，同樣排名第一。OPPO趁勢(shì)而上，在今年8月發(fā)布了新一代小折疊屏Find N3 Flip，試圖延續(xù)此前的爆款。

也就是說(shuō)，在直板機(jī)時(shí)代落下的腳步，OPPO希望在折疊屏?xí)r代趕上，同時(shí)提升自身在消費(fèi)者心目中的品牌定位，讓自己看起來(lái)高端一些。

針對(duì)不久前華為Mate 60系列手機(jī)代表的回歸，劉作虎在會(huì)后接受媒體采訪時(shí)表示，“在OPPO 19年的發(fā)展中，經(jīng)歷過(guò)很多艱難時(shí)期，都是聚焦產(chǎn)品最終穿越周期，回到事物的本源，做好產(chǎn)品是穿越周期唯一的方法。想其他的是沒(méi)有意義的，重要的還是回歸用戶，做好產(chǎn)品。”

前不久，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Reserach披露了2023年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，全球智能手機(jī)銷量同比下滑8%，是近十年來(lái)第三季度最差的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。但據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年第二季度中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)173.0%；上半年出貨總計(jì)達(dá)227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)102.0%。即便是最為艱難的2022年，折疊屏手機(jī)出貨量也達(dá)到330萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)118%，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額也從0.5%升至1.2%。這種強(qiáng)烈的反差使得各家廠商都想在折疊屏市場(chǎng)分得一杯羹，OPPO也不例外。

但折疊屏的市場(chǎng)發(fā)展至今已經(jīng)五年，能不能撐起OPPO的折疊屏手機(jī)夢(mèng)想？

近年來(lái)折疊屏開(kāi)始普及，消費(fèi)者也一改之前“你的手機(jī)居然會(huì)折疊”的簡(jiǎn)單想法，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅亍皺C(jī)身重不重、折痕明不明顯”等產(chǎn)品細(xì)節(jié)。但若說(shuō)此刻折疊屏市場(chǎng)的拐點(diǎn)已至，還為時(shí)過(guò)早。除了折疊屏手機(jī)在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)還只有1.2%的份額之外，一個(gè)最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，就是折疊屏手機(jī)價(jià)格和成本都居高不下，導(dǎo)致用戶群仍然極為狹窄。

而成本高的主要原因就是可折疊柔性屏幕制造工藝難度大，良品率低，折疊屏鉸鏈同樣需要極大的成本。據(jù)中工網(wǎng)報(bào)道，OPPO Find N鉸鏈單個(gè)成本達(dá)到800元；vivo X Fold鉸鏈成本一度超過(guò)1200元，基本與手機(jī)屏的成本相同。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院顯示領(lǐng)域首席研究員耿怡也在接受中工網(wǎng)記者采訪時(shí)坦言，“與韓國(guó)三星、LG Display等企業(yè)相比，中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)占有率、產(chǎn)能規(guī)模、生產(chǎn)良率以及升級(jí)技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面仍處于追趕地位。”

不僅如此，從外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，三星、華為、小米等手機(jī)廠商紛紛推出了自己的折疊屏產(chǎn)品，榮耀更是實(shí)現(xiàn)了折疊屏“三連擊”，自今年7月開(kāi)始，先后發(fā)布了榮耀Magic V2、榮耀V purse和Magic Vs2。

在媒體采訪中，劉作虎并沒(méi)有直接回答OPPO折疊屏手機(jī)銷量目標(biāo)和何時(shí)才能盈虧平衡等問(wèn)題，而是表示，“通過(guò)三代（折疊屏）的迭代，產(chǎn)品越來(lái)越接近我們理想中比較完美的樣子，產(chǎn)品一代比一代好，我相信經(jīng)營(yíng)結(jié)果也會(huì)一代比一代更好。”

其實(shí)，中國(guó)各個(gè)手機(jī)廠商發(fā)力折疊屏市場(chǎng)的重要原因之一，就是消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的王者蘋(píng)果，并未在這個(gè)賽道上有所動(dòng)作。但據(jù)科技媒體DigiTimes報(bào)道，蘋(píng)果正在秘密研發(fā)一款可折疊iPad，預(yù)計(jì)最快明年可以發(fā)售，彼時(shí)市場(chǎng)格局會(huì)如何生變，還有待考驗(yàn)。

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