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不同于整個智能手機市場的持續疲軟，折疊屏手機市場雖然不大，卻正處于發展的上升期。

10月19日，OPPO在北京發布了其最新一代折疊屏手機Find N3，并提出了口號“影像新世代，也是折疊下一代”。

(資料圖片)

在發布會現場，OPPO高級副總裁兼首席產品官劉作虎介紹，Find N3搭上了6400萬像素的潛望長焦，通過全新的鏡頭設計使其在成像表現上達到了影像旗艦級別；在多功能應用分屏方面，基于其自研框架，幾乎任何一個應用都可以進入分屏狀態使用；同時，Find N3可以打開各種格式的文件，如Keynote、CAD等；安全性上，Find N3還搭載了國密二級安全芯片，主打超高端商務市場，確保安全隱私；此外，Find N3可以折疊超100萬次。

Find N3的定位是高端商務人群，起售價高達9999元，在發布會現場，對于其獨家文件任意門和應用分屏切換等主打商務辦公等功能，OPPO軟件產品經理朱海舟在現場進行了演示。

OPPO一向以強大的線下渠道和下沉市場營銷聞名，吸引了大量下沉市場用戶，為何近年來要反復沖擊價格昂貴的高端折疊屏手機市場？

數據或許可以解釋OPPO的行動邏輯。據IDC數據顯示，2022年OPPO在整體中國智能手機市場的份額為16.8%，較上一年20.4%同比下跌28.2%，是當年退步最大國產手機廠商。但在細分的折疊屏市場，OPPO卻取得了似乎自己都未曾想過的成績。據Counterpoint數據顯示，2023年上半年，OPPO在中國折疊屏手機市場的份額為20%，僅次于三星和華為。2022年上半年發布的Find N2 Flip一舉拿下了2023年上半年折疊屏單品銷量的第一名，在小折疊屏手機市場份額占比更是高達31%，同樣排名第一。OPPO趁勢而上，在今年8月發布了新一代小折疊屏Find N3 Flip，試圖延續此前的爆款。

也就是說，在直板機時代落下的腳步，OPPO希望在折疊屏時代趕上，同時提升自身在消費者心目中的品牌定位，讓自己看起來高端一些。

針對不久前華為Mate 60系列手機代表的回歸，劉作虎在會后接受媒體采訪時表示，“在OPPO 19年的發展中，經歷過很多艱難時期，都是聚焦產品最終穿越周期，回到事物的本源，做好產品是穿越周期唯一的方法。想其他的是沒有意義的，重要的還是回歸用戶，做好產品。”

前不久，知名市場調研機構Counterpoint Reserach披露了2023年第三季度全球智能手機市場調研報告，全球智能手機銷量同比下滑8%，是近十年來第三季度最差的業績表現。但據IDC數據，2023年第二季度中國折疊屏手機市場出貨量約126萬臺，同比增長173.0%；上半年出貨總計達227萬臺，同比增長102.0%。即便是最為艱難的2022年，折疊屏手機出貨量也達到330萬臺，增長118%，國內折疊屏手機市場份額也從0.5%升至1.2%。這種強烈的反差使得各家廠商都想在折疊屏市場分得一杯羹，OPPO也不例外。

但折疊屏的市場發展至今已經五年，能不能撐起OPPO的折疊屏手機夢想？

近年來折疊屏開始普及，消費者也一改之前“你的手機居然會折疊”的簡單想法，轉變為注重“機身重不重、折痕明不明顯”等產品細節。但若說此刻折疊屏市場的拐點已至，還為時過早。除了折疊屏手機在整個智能手機市場還只有1.2%的份額之外，一個最現實的問題，就是折疊屏手機價格和成本都居高不下，導致用戶群仍然極為狹窄。

而成本高的主要原因就是可折疊柔性屏幕制造工藝難度大，良品率低，折疊屏鉸鏈同樣需要極大的成本。據中工網報道，OPPO Find N鉸鏈單個成本達到800元；vivo X Fold鉸鏈成本一度超過1200元，基本與手機屏的成本相同。中國電子信息產業發展研究院顯示領域首席研究員耿怡也在接受中工網記者采訪時坦言，“與韓國三星、LG Display等企業相比，中國企業在市場占有率、產能規模、生產良率以及升級技術儲備和產業鏈協同等方面仍處于追趕地位。”

不僅如此，從外部競爭環境來看，三星、華為、小米等手機廠商紛紛推出了自己的折疊屏產品，榮耀更是實現了折疊屏“三連擊”，自今年7月開始，先后發布了榮耀Magic V2、榮耀V purse和Magic Vs2。

在媒體采訪中，劉作虎并沒有直接回答OPPO折疊屏手機銷量目標和何時才能盈虧平衡等問題，而是表示，“通過三代（折疊屏）的迭代，產品越來越接近我們理想中比較完美的樣子，產品一代比一代好，我相信經營結果也會一代比一代更好。”

其實，中國各個手機廠商發力折疊屏市場的重要原因之一，就是消費電子產品市場的王者蘋果，并未在這個賽道上有所動作。但據科技媒體DigiTimes報道，蘋果正在秘密研發一款可折疊iPad，預計最快明年可以發售，彼時市場格局會如何生變，還有待考驗。

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