誰才是微博第一超話?最近，“飯圈”在微博上掀起的一場“打榜之戰(zhàn)”讓公眾視線重新聚焦于流量之爭與粉絲經(jīng)濟。本來，擁有真情實感的粉絲為自己的偶像應(yīng)援無可厚非，但隨著社交平臺推波助瀾，各大自媒體和營銷號火上澆油，二手買賣平臺借機兜售打榜小號，這場為偶像“正名”的戰(zhàn)斗再次陷入了流量的圈套。
近年來，粉絲與流量似乎是談?wù)撋缃黄脚_時兩個繞不開的關(guān)鍵詞。一方面，以微博為代表的社交平臺拉近了明星與粉絲的距離，兩者之間的關(guān)系從原始的“仰望式”，演變?yōu)?ldquo;推動式”，粉絲群體基于自身條件，建立起分工明確、組織嚴謹?shù)?ldquo;團隊”，甚至可以直接左右偶像的商業(yè)價值;另一方面，網(wǎng)絡(luò)社交傳播平臺技術(shù)和產(chǎn)品線的不斷升級也催熟了“流量為王”的商業(yè)模式，平臺通過與明星合作，事件營銷、攢場造勢，塑造了全新的運營邏輯和行為價值。
在資本的影響下，流量創(chuàng)造的粉絲經(jīng)濟，不斷抬高流量明星的身價和地位，也讓粉絲心甘情愿地掏錢，以致于“刷量”成為業(yè)內(nèi)公開的秘密。如今，隨便在搜索引擎上輸入“流量”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)最多的結(jié)果就是各種與流量相關(guān)的第三方軟件及平臺，從專門用來打榜的微博小號，到掛著某明星牌子的“軟件微博打榜”，各類刷量業(yè)務(wù)層出不窮，有的軟件甚至自帶創(chuàng)建粉絲和自動轉(zhuǎn)發(fā)功能，客戶只需要按要求付費，就能按照自己希望的數(shù)量實現(xiàn)數(shù)據(jù)的篡改。在無數(shù)的刷量、打榜、買熱搜的虛假繁榮中，作為評判明星的熱度、地位的微博數(shù)據(jù)也一度“失真”，陷入用戶“信任危機”的陰霾。
事實上，無論是監(jiān)管部門還是平臺自身，對虛假數(shù)據(jù)流量的抵制一直都在循序漸進：從2018年下半年陸續(xù)頒布明星片酬限令，遏制流量價值的衍生;到愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺紛紛關(guān)閉前臺播放量，減少影視作品逐利刷量;再到微博調(diào)整轉(zhuǎn)發(fā)、評論計數(shù)顯示方式，其上限均為100萬，超過則顯示為100萬+。數(shù)據(jù)造假的灰色產(chǎn)業(yè)的空間被不斷壓縮。然而，由于缺少健全統(tǒng)一的有效流量度量標準和具有較高公信力的第三方機構(gòu)，很多流量“李鬼”還廣泛存在。
長期看，粉絲經(jīng)濟仍是極具市場活力的類型之一。作為粉絲經(jīng)濟的獲益方，社交平臺應(yīng)理性承擔起監(jiān)管的社會責任，守好流量真實的底線，構(gòu)建公平、健康、有序的網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)系統(tǒng)。須知，越吹越大的流量泡沫和擊鼓傳花般的虛假繁榮，不僅耗費各家粉絲大量的時間和金錢，也透支了平臺本身的用戶體驗和生命周期。
