【資料圖】
在現(xiàn)實(shí)生活中，包裝設(shè)計(jì)已成為擴(kuò)大產(chǎn)品知名度、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象的標(biāo)識(shí)。新穎別致的包裝設(shè)計(jì)能引導(dǎo)市場(chǎng)進(jìn)行良性的競(jìng)爭(zhēng)，而競(jìng)爭(zhēng)又激活了對(duì)新的包裝設(shè)計(jì)的大量需求。本文通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外的綠色包裝設(shè)計(jì)和綠色設(shè)計(jì)在包裝上的應(yīng)用，認(rèn)為綠色包裝設(shè)計(jì)是時(shí)代發(fā)展的需要，也將成為各國(guó)包裝設(shè)計(jì)師的一個(gè)共同追求的目標(biāo)。 隨著包裝工業(yè)的迅速發(fā)展，包裝與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系日益引起廣泛的關(guān)注。包裝對(duì)環(huán)境的影響是雙重性的。一方面。包裝可以保護(hù)環(huán)境；另一方面，包裝也可以給環(huán)境帶來(lái)不可忽視的負(fù)面影響。 隨著可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心，節(jié)約能源、生態(tài)的綠色包裝的概念，已逐步引起人們的重視。
一、綠色設(shè)計(jì)的概念 “綠色設(shè)計(jì)”是以節(jié)約能源和保護(hù)環(huán)境為主旨的設(shè)計(jì)理念和方法。它強(qiáng)調(diào)保護(hù)自然、生態(tài)、充分利用資源、以人為本，與環(huán)境為善。綠色設(shè)計(jì)不應(yīng)再僅僅是一個(gè)提法和倡議，它應(yīng)當(dāng)成為文明的現(xiàn)實(shí)和未來(lái)發(fā)展的方向。①綠色設(shè)計(jì)在人類的健康生活方式和生存環(huán)境中充當(dāng)重要角色。。 綠色設(shè)計(jì)不僅需要設(shè)計(jì)師的理性，更需要新興科學(xué)和技術(shù)的融入設(shè)計(jì)，同時(shí)具有廣泛的社會(huì)性和持久性。 二、綠色包裝的由來(lái) 聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)發(fā)表了《我們共同的未來(lái)》和《里約環(huán)境與發(fā)展宣言》以及《21世紀(jì)議程》，提出了可持續(xù)發(fā)展理論，在全世界范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色浪潮[1]。。。 在世界綠色浪潮的沖擊下，“綠色包裝”作為有效地解決包裝與環(huán)境這一個(gè)新概念，在八十年代末，九十年代初涌現(xiàn)出來(lái)，國(guó)外把這個(gè)概念也稱為無(wú)公害包裝或“環(huán)境之友包裝”。 三、國(guó)內(nèi)外的綠色包裝設(shè)計(jì) 生態(tài)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)從對(duì)人類的切身利益與持續(xù)發(fā)展的考慮出發(fā)，倡導(dǎo)“綠色消費(fèi)指南”，使社會(huì)各界了解與支持綠色設(shè)計(jì)，引導(dǎo)“綠色資本家”如何在保護(hù)環(huán)境的情況下獲得利潤(rùn)。。 最早的綠色包裝設(shè)計(jì)是由英國(guó)一家生產(chǎn)洗滌用品的公司所研制，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中采用了“天然可回收的原料。可充式的包裝”等環(huán)保理念，便于清潔、經(jīng)久耐用、可反復(fù)充裝的包裝設(shè)計(jì)有效地解決了一次性產(chǎn)品對(duì)其包裝資源的惡意耗費(fèi)，因而，也從一定程度上減輕了對(duì)環(huán)境的污染。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，立刻在市場(chǎng)上引起消費(fèi)者的關(guān)注，綠色消費(fèi)的觀念開始進(jìn)入人們的生活。 四、綠色設(shè)計(jì)在包裝上的應(yīng)用 1、綠色設(shè)計(jì)在包裝形態(tài)上的應(yīng)用。不同材料的使用是構(gòu)成包裝不同形態(tài)的先決條件。因此，綠色設(shè)計(jì)在包裝上盡可能地降低材料的耗費(fèi)，不搞過(guò)度包裝。在包裝材料的生產(chǎn)、加工上，注意各種能源的節(jié)約。 包裝設(shè)計(jì)師還制作了各種可循環(huán)使用的包裝，如瓶、罐等，并提倡對(duì)材料的多次利用，如再生紙，再生塑料等。為了確保自然界維持其正常運(yùn)作免受人為的破壞，除了采用可循環(huán)使用的包裝之外，還可以利用天然的材料對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改良，使之能融入生態(tài)系統(tǒng)的大循環(huán)之中。就包裝而言，這種與環(huán)境的親和力的理念，便成為包裝設(shè)計(jì)師所考慮的焦點(diǎn)。 基于這樣的設(shè)想，利用易于溶解的天然材質(zhì)是設(shè)計(jì)師最初的選擇。粗纖維的植物在作加工處理后，可以立即成為方便的包裝。這些天然可用的材料蘊(yùn)藏豐富，再生能力強(qiáng)，成本低。其本身有時(shí)便是最好的包裝。例如：利用椰子殼設(shè)計(jì)出的碗型容器，可以巧妙地設(shè)計(jì)成為食品的優(yōu)秀包裝，并且，由于這些材料材質(zhì)上的相對(duì)穩(wěn)定性，確保了貯存與運(yùn)輸中的安全。而且這種返璞歸真的設(shè)計(jì)也給生活在都市里的人們帶來(lái)別樣的感受。 還有可以將不同風(fēng)味的包裝食品分別裝入竹節(jié)后，再以木板條將一組竹節(jié)固定而制定的便攜包裝，充分利用了材料自身的語(yǔ)言特性，并具有濃厚的民俗特色。 任何一種包裝在完成其使命后都逃脫不了變成廢棄物的命運(yùn)。而且在日常生活中，包裝只要近在身邊，就顯而易見(jiàn)會(huì)變成一種廢棄物。因此，為了包裝材料在銷毀上的便易，而又不破壞生態(tài)環(huán)境，在包裝材料的選用上應(yīng)盡可能地選用便于壓縮、清洗與分解的材料。像市面上很多的瓜子的包裝就采用了牛皮紙包裝。這樣即無(wú)污染，又可多次使用，另外具有衛(wèi)生、攜帶方便、保質(zhì)期長(zhǎng)等特點(diǎn)。 2、綠色設(shè)計(jì)在包裝文案和圖案上的應(yīng)用。包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引消費(fèi)者注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)消費(fèi)者的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買行為。 在綠色包裝設(shè)計(jì)上，人們最初的做法是在包裝上加入各種環(huán)境保護(hù)的口號(hào)，對(duì)環(huán)境保護(hù)進(jìn)行各種宣傳。六十年代中期，一些包裝上開始出現(xiàn)了“請(qǐng)?jiān)趻仐夁@個(gè)包裝時(shí)注意環(huán)境的整潔”字樣，提醒人們對(duì)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)。以后口號(hào)成為了一些標(biāo)志性的圖案。像今，在很多包裝上都可以看到這些圖形。 3、綠色設(shè)計(jì)在包裝色彩上的應(yīng)用。色彩對(duì)人的興奮神經(jīng)具有刺激性，能激發(fā)人的激情。特定的色彩及其構(gòu)成的色調(diào)，能對(duì)人們發(fā)生特殊的心理誘導(dǎo)作用。“遠(yuǎn)看顏色近看花”，就極為通俗地說(shuō)明了色彩的視覺(jué)引導(dǎo)作用，不可忽視[3]。 因此，綠色設(shè)計(jì)在包裝上的色彩運(yùn)用回歸于自然色。20世紀(jì)80年代以來(lái)，由于生態(tài)保護(hù)成為世界共同關(guān)心的話題，反映在商品包裝上的色彩大都是設(shè)計(jì)師吸收來(lái)自大自然的靈感。如來(lái)自森林、海洋、沙漠、土壤的色彩系列，又如鄉(xiāng)村色彩：黃褐色、米黃色、金黃色。現(xiàn)在市場(chǎng)上還出現(xiàn)了一些富有創(chuàng)意的命名，如“印度紅”。 五、現(xiàn)代綠色包裝設(shè)計(jì)應(yīng)采取的措施 1、再生材料的利用。有效利用：“再生紙”，“再生紙漿”，“再生塑料”等。在再循環(huán)過(guò)程中既有物質(zhì)回收又能源回收。 常識(shí)往往認(rèn)為，比起原始材料，再生材料的強(qiáng)度與外觀都略遜一籌，為了確保物質(zhì)的品質(zhì)就會(huì)期待技術(shù)的進(jìn)步，而如何改善外觀則是設(shè)計(jì)的使命。此時(shí)如果拘泥于建立在原始材料基礎(chǔ)上的常識(shí)就無(wú)法解決問(wèn)題。對(duì)每種再生材料各自具有的“美觀的性格”在感性上加以活用，那種再生材料就會(huì)發(fā)生有效作用。 2、天然材質(zhì)的利用。合理利用大自然的材料，減少資源的浪費(fèi)，使包裝回歸自然。對(duì)節(jié)省能源的新型包裝材料運(yùn)用自如，而使其發(fā)揮十足能力，正是設(shè)計(jì)的作用之一。 3、減小容積化。“減小容積化”是指減小使用后的包裝體積。在拋棄前的保留階段與拋棄時(shí)、回收時(shí)的處理階段，體積龐大的包裝總是叫人生厭。因此可能就無(wú)法正確地拋棄它們，這就招致回收率的低下。 六、結(jié)語(yǔ) 作為技術(shù)與視覺(jué)綜合體的包裝設(shè)計(jì)，依賴于同時(shí)也集中體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)的雙重因素，實(shí)現(xiàn)完美的設(shè)計(jì)并非易事。隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大和法制的健全完善，以及國(guó)際間交流與合作的進(jìn)一步深化，包裝設(shè)計(jì)也將逐步獲得良好的發(fā)展環(huán)境，融會(huì)高科技成果以及表達(dá)精辟獨(dú)到的原創(chuàng)性。 隨著科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國(guó)工業(yè)化程度的不斷提高，保護(hù)生態(tài)，保護(hù)環(huán)境的問(wèn)題日益受到人們的重視。在發(fā)揮包裝保護(hù)環(huán)境生態(tài)的功能這一領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)多年的努力，人們已在包裝材料的可回收率和再生率的提高，包裝材料在銷毀上的便易，以及盡可能地保護(hù)生態(tài)平衡，防止破壞環(huán)境等幾個(gè)方面取得了很大的進(jìn)展。 生態(tài)保護(hù)的觀念雖經(jīng)大力弘揚(yáng)并已廣為人知，但要將包裝設(shè)計(jì)中的環(huán)保意識(shí)貫徹始終卻有賴設(shè)計(jì)師、企業(yè)以及全社會(huì)繼續(xù)共同的努力。綠色的包裝設(shè)計(jì)從材料的獲取到加工都與現(xiàn)存的渠道和生產(chǎn)程序截然不同，在起步階段毫無(wú)疑問(wèn)地會(huì)占據(jù)更多的資金、提高產(chǎn)品的成本，使企業(yè)面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，隨著環(huán)保意識(shí)在整個(gè)社會(huì)中的提高并逐步成為公眾日常生活和消費(fèi)行為的一部分，綠色商品及其包裝無(wú)疑將對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用，因?yàn)槠髽I(yè)的生命就在于投合公眾的消費(fèi)行為和欲望。綠色包裝是實(shí)現(xiàn)包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最佳途徑，在凝聚著希望與成功的路途上，綠色的包裝設(shè)計(jì)可謂任重而道遠(yuǎn)。
關(guān)鍵詞： 綠色包裝設(shè)計(jì)
