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在現實生活中，包裝設計已成為擴大產品知名度、提高產品競爭力、強化產品特征、樹立企業形象的標識。新穎別致的包裝設計能引導市場進行良性的競爭，而競爭又激活了對新的包裝設計的大量需求。本文通過分析國內外的綠色包裝設計和綠色設計在包裝上的應用，認為綠色包裝設計是時代發展的需要，也將成為各國包裝設計師的一個共同追求的目標。 隨著包裝工業的迅速發展，包裝與環境保護的關系日益引起廣泛的關注。包裝對環境的影響是雙重性的。一方面。包裝可以保護環境；另一方面，包裝也可以給環境帶來不可忽視的負面影響。 隨著可持續發展理念的深入人心，節約能源、生態的綠色包裝的概念，已逐步引起人們的重視。
一、綠色設計的概念 “綠色設計”是以節約能源和保護環境為主旨的設計理念和方法。它強調保護自然、生態、充分利用資源、以人為本，與環境為善。綠色設計不應再僅僅是一個提法和倡議，它應當成為文明的現實和未來發展的方向。①綠色設計在人類的健康生活方式和生存環境中充當重要角色。。 綠色設計不僅需要設計師的理性，更需要新興科學和技術的融入設計，同時具有廣泛的社會性和持久性。 二、綠色包裝的由來 聯合國環境與發展委員會發表了《我們共同的未來》和《里約環境與發展宣言》以及《21世紀議程》，提出了可持續發展理論，在全世界范圍內掀起了一場以保護環境和節約資源為中心的綠色浪潮[1]。。。 在世界綠色浪潮的沖擊下，“綠色包裝”作為有效地解決包裝與環境這一個新概念，在八十年代末，九十年代初涌現出來，國外把這個概念也稱為無公害包裝或“環境之友包裝”。 三、國內外的綠色包裝設計 生態保護意識的增強，設計機構從對人類的切身利益與持續發展的考慮出發，倡導“綠色消費指南”，使社會各界了解與支持綠色設計，引導“綠色資本家”如何在保護環境的情況下獲得利潤。。 最早的綠色包裝設計是由英國一家生產洗滌用品的公司所研制，在產品設計中采用了“天然可回收的原料。可充式的包裝”等環保理念，便于清潔、經久耐用、可反復充裝的包裝設計有效地解決了一次性產品對其包裝資源的惡意耗費，因而，也從一定程度上減輕了對環境的污染。該產品一經推出，立刻在市場上引起消費者的關注，綠色消費的觀念開始進入人們的生活。 四、綠色設計在包裝上的應用 1、綠色設計在包裝形態上的應用。不同材料的使用是構成包裝不同形態的先決條件。因此，綠色設計在包裝上盡可能地降低材料的耗費，不搞過度包裝。在包裝材料的生產、加工上，注意各種能源的節約。 包裝設計師還制作了各種可循環使用的包裝，如瓶、罐等，并提倡對材料的多次利用，如再生紙，再生塑料等。為了確保自然界維持其正常運作免受人為的破壞，除了采用可循環使用的包裝之外，還可以利用天然的材料對包裝設計進行改良，使之能融入生態系統的大循環之中。就包裝而言，這種與環境的親和力的理念，便成為包裝設計師所考慮的焦點。 基于這樣的設想，利用易于溶解的天然材質是設計師最初的選擇。粗纖維的植物在作加工處理后，可以立即成為方便的包裝。這些天然可用的材料蘊藏豐富，再生能力強，成本低。其本身有時便是最好的包裝。例如：利用椰子殼設計出的碗型容器，可以巧妙地設計成為食品的優秀包裝，并且，由于這些材料材質上的相對穩定性，確保了貯存與運輸中的安全。而且這種返璞歸真的設計也給生活在都市里的人們帶來別樣的感受。 還有可以將不同風味的包裝食品分別裝入竹節后，再以木板條將一組竹節固定而制定的便攜包裝，充分利用了材料自身的語言特性，并具有濃厚的民俗特色。 任何一種包裝在完成其使命后都逃脫不了變成廢棄物的命運。而且在日常生活中，包裝只要近在身邊，就顯而易見會變成一種廢棄物。因此，為了包裝材料在銷毀上的便易，而又不破壞生態環境，在包裝材料的選用上應盡可能地選用便于壓縮、清洗與分解的材料。像市面上很多的瓜子的包裝就采用了牛皮紙包裝。這樣即無污染，又可多次使用，另外具有衛生、攜帶方便、保質期長等特點。 2、綠色設計在包裝文案和圖案上的應用。包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引消費者注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對消費者的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。 在綠色包裝設計上，人們最初的做法是在包裝上加入各種環境保護的口號，對環境保護進行各種宣傳。六十年代中期，一些包裝上開始出現了“請在拋棄這個包裝時注意環境的整潔”字樣，提醒人們對環境的保護意識。以后口號成為了一些標志性的圖案。像今，在很多包裝上都可以看到這些圖形。 3、綠色設計在包裝色彩上的應用。色彩對人的興奮神經具有刺激性，能激發人的激情。特定的色彩及其構成的色調，能對人們發生特殊的心理誘導作用。“遠看顏色近看花”，就極為通俗地說明了色彩的視覺引導作用，不可忽視[3]。 因此，綠色設計在包裝上的色彩運用回歸于自然色。20世紀80年代以來，由于生態保護成為世界共同關心的話題，反映在商品包裝上的色彩大都是設計師吸收來自大自然的靈感。如來自森林、海洋、沙漠、土壤的色彩系列，又如鄉村色彩：黃褐色、米黃色、金黃色。現在市場上還出現了一些富有創意的命名，如“印度紅”。 五、現代綠色包裝設計應采取的措施 1、再生材料的利用。有效利用：“再生紙”，“再生紙漿”，“再生塑料”等。在再循環過程中既有物質回收又能源回收。 常識往往認為，比起原始材料，再生材料的強度與外觀都略遜一籌，為了確保物質的品質就會期待技術的進步，而如何改善外觀則是設計的使命。此時如果拘泥于建立在原始材料基礎上的常識就無法解決問題。對每種再生材料各自具有的“美觀的性格”在感性上加以活用，那種再生材料就會發生有效作用。 2、天然材質的利用。合理利用大自然的材料，減少資源的浪費，使包裝回歸自然。對節省能源的新型包裝材料運用自如，而使其發揮十足能力，正是設計的作用之一。 3、減小容積化。“減小容積化”是指減小使用后的包裝體積。在拋棄前的保留階段與拋棄時、回收時的處理階段，體積龐大的包裝總是叫人生厭。因此可能就無法正確地拋棄它們，這就招致回收率的低下。 六、結語 作為技術與視覺綜合體的包裝設計，依賴于同時也集中體現了科學與藝術的雙重因素，實現完美的設計并非易事。隨著市場的擴大和法制的健全完善，以及國際間交流與合作的進一步深化，包裝設計也將逐步獲得良好的發展環境，融會高科技成果以及表達精辟獨到的原創性。 隨著科技與經濟的發展，各國工業化程度的不斷提高，保護生態，保護環境的問題日益受到人們的重視。在發揮包裝保護環境生態的功能這一領域，經過多年的努力，人們已在包裝材料的可回收率和再生率的提高，包裝材料在銷毀上的便易，以及盡可能地保護生態平衡，防止破壞環境等幾個方面取得了很大的進展。 生態保護的觀念雖經大力弘揚并已廣為人知，但要將包裝設計中的環保意識貫徹始終卻有賴設計師、企業以及全社會繼續共同的努力。綠色的包裝設計從材料的獲取到加工都與現存的渠道和生產程序截然不同，在起步階段毫無疑問地會占據更多的資金、提高產品的成本，使企業面臨一定的風險。但從長遠的觀點看，隨著環保意識在整個社會中的提高并逐步成為公眾日常生活和消費行為的一部分，綠色商品及其包裝無疑將對企業的發展起著積極的促進作用，因為企業的生命就在于投合公眾的消費行為和欲望。綠色包裝是實現包裝業可持續發展的最佳途徑，在凝聚著希望與成功的路途上，綠色的包裝設計可謂任重而道遠。
關鍵詞： 綠色包裝設計
