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露營市場再添一把火。近日，文化和旅游部等十四部門出臺文件，對露營營地建設(shè)、露營全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營管理經(jīng)營等問題逐一明確，為豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，促進露營旅游消費釋放出積極信號。
眼下已經(jīng)是冬季，露營旅游休閑市場卻迎來陣陣“春風(fēng)”。11月21日，文化和旅游部等十四部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對露營營地建設(shè)、露營全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營管理經(jīng)營等問題逐一明確。這是繼11月初八部門聯(lián)合發(fā)布《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》中14處提及露營后，有關(guān)部門短時間內(nèi)第二次釋放支持露營旅游有序、高質(zhì)量發(fā)展，豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，促進露營旅游消費的積極信號。
從鮮有人關(guān)注的小眾玩法到旅游市場正當(dāng)紅的細(xì)分產(chǎn)品，露營的走紅只用了短短兩年時
間。這看似偶然，實則事出有因。受疫情影響，本地游、周邊游崛起，新鮮的露營在一眾本地游、周邊游產(chǎn)品中迅速俘獲消費者的芳心——遠(yuǎn)離喧囂、擁抱自然，避免人流在室內(nèi)扎堆聚集等特點，滿足了人們對出游安全的考量；老少咸宜，既能實現(xiàn)舉家出游、共享親子之樂，又適合年輕人把酒言歡，在社交網(wǎng)絡(luò)上分享生活。拋開這些表面原因，從根本上說，露營順應(yīng)了消費升級的需求，契合旅游消費個性化、差異化、多層次的發(fā)展趨勢，走紅是遲早的事。
搶占旅游市場的“新風(fēng)口”，露營這條賽道迎來眾多參與者。有數(shù)據(jù)顯示，我國超六成露營相關(guān)企業(yè)成立于2020年之后，其中，2020年新增超8400家，增速高達(dá)86％。通過“先行者”前期的市場教育，越來越多人打起行囊加入露營隊伍，消費需求在短時間內(nèi)呈現(xiàn)高速增長之勢。
不過，與之不匹配的是，我國露營市場整體起步晚，發(fā)展速度、質(zhì)量與市場需求和期待之間還有較大差距。這表現(xiàn)在諸多方面，比如，我國營地的數(shù)量還不能滿足實際需求，這導(dǎo)致了很多營地每逢旺季、節(jié)假日“一帳難求”，有些消費者苦于找不到露營場地，甚至不惜“鋌而走險”，到一些不具備條件的野生景點“安營扎寨”，破壞環(huán)境不說，有時還會遭遇意外危險；一些營地的管理服務(wù)水平不高，有些在人身、消防、食品等安全問題上存在隱患，有的在活動內(nèi)容安排方面缺乏新意，讓人難以產(chǎn)生消費黏性。目前，營地的價格普遍從幾百元到上千元，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)卻有點讓消費者捉摸不透。再比如，我國露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈存在不大不強的問題，缺乏優(yōu)質(zhì)品牌和龍頭企業(yè)，產(chǎn)品體系也不夠豐富完善，等等。
這些短時間內(nèi)集中呈現(xiàn)的問題如果解決不好，勢必會影響露營旅游休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也無法更好滿足人民群眾的消費需求。
現(xiàn)在，針對露營營地開發(fā)、運營等廣受關(guān)注的關(guān)鍵問題，剛剛出臺的《意見》指出了切實可探索的方向。比如，在符合相關(guān)規(guī)定和規(guī)劃的前提下，探索支持在轉(zhuǎn)型退出的鄉(xiāng)村民宿等項目基礎(chǔ)上發(fā)展露營旅游休閑服務(wù)；鼓勵和引導(dǎo)營地與文博、演藝、美術(shù)等相關(guān)機構(gòu)合作，結(jié)合音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動，充實服務(wù)內(nèi)容等?！兑庖姟愤€為露營今后的規(guī)范管理和安全防范工作劃出了“紅線”。
露營經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展終究需要政府和市場共同發(fā)力。如今，政策的出臺已經(jīng)為市場吹來“春風(fēng)”，接下來，就要看各地和企業(yè)如何乘勢而為了。（經(jīng)濟日報 記者張雪）
關(guān)鍵詞： 旅游休閑 旅游市場 全產(chǎn)業(yè)鏈
