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錄制短視頻、發(fā)布圖文攻略，分享長白山旅游新玩法、新體驗；開展“導游帶你云游長白山”“天池開冰”等線上推介活動，發(fā)布2022-2023雪季長白山冰雪旅游官方推薦；制作長白山保護開發(fā)區(qū)旅游電子地圖，籌備建設“云上長白山”數字文旅影像館……近年來，吉林省長白山保護開發(fā)區(qū)有效整合文旅資源，多形式、多渠道、多樣化、全方位宣傳推介，走出了一條特色鮮明、成效明顯的宣傳推介新路子。
一體化發(fā)展，文旅推介產品迭代升級。長白山充分發(fā)揮長白山-白山市區(qū)域聯動優(yōu)勢，建立高效、緊密、雙贏合作交流機制。開放長白山南景區(qū)，重啟“三坡游”，露水河狩獵度假區(qū)側重發(fā)展家庭度假，紅石峰重點聚焦體育旅游，聚龍石林冰泉精準定位生態(tài)休閑，大戲臺河持續(xù)打響生態(tài)夜游，構建融合互補發(fā)展新格局，有效破解了景區(qū)定位缺乏特色、產品開發(fā)創(chuàng)新不足、運營管理獨立分散等問題。新增長白山火山溫泉部落、傳奇小鎮(zhèn)、池北區(qū)房車露營基地等文旅項目。深入踐行“一山兩江”品牌戰(zhàn)略，啟動長白山-松花江旅游項目，做大“心往長白山，松花江上游”品牌影響。推動全季化發(fā)展，持續(xù)加強冰雪旅游業(yè)態(tài)打造和產品研發(fā)，謀劃推出“長白天下雪”系列冰雪旅游度假項目，努力打造長白山文旅發(fā)展新動能、新優(yōu)勢。
矩陣化營銷，文旅推介陣地成幾何式拓展。近年來，長白山組建長白山文旅新媒體矩陣，統籌確定階段性文旅宣傳推廣主題，精研內容，運用創(chuàng)意思維做好活動策劃和宣傳推廣。注重加強與中省直主流媒體、OTA平臺合作，在微信、微博、抖音、快手、小紅書等新媒體全平臺發(fā)聲，嘗試數字文創(chuàng)虛擬形象傳播，實現長白山文旅營銷媒介的立體化。
與此同時，長白山緊緊抓住恢復跨省組團游、端午小長假等有利契機，發(fā)布景區(qū)優(yōu)惠舉措。同時赴長春、哈爾濱、沈陽、杭州開展暑期、秋季文旅產品推介，并深入走訪當地政府、旅行社協會、文旅企業(yè)，進行座談交流，精準推送長白山旅游新政策、新業(yè)態(tài)、新產品、新玩法，迅速恢復東三省、長三角客源市場。
“作為高鐵時代的山地旅游城市，未來，長白山將有更多文旅項目與數字化、科技化相結合，沉浸式體驗將成為各大景區(qū)的主打牌，必將助推長白山文旅資源的深度整合，拓寬文旅消費市場領域。”長白山保護開發(fā)區(qū)管委會旅游和文化體育局局長耿德勇表示，長白山還將持續(xù)擴大文旅新媒體矩陣規(guī)模，緊跟潮流和用戶喜好，以內容創(chuàng)造力帶動融媒體宣傳力，設計推出更多年輕化、主題化旅游產品，打造特色化旅游產品IP、特色化文旅IP，集中造勢，擴大文旅宣傳聲量。（中國旅游新聞網 記者劉玉萍）
關鍵詞： 旅游產品 品牌戰(zhàn)略
