隨著新春佳節臨近，春節出游成了市場上最熱的消費主題之一。值得注意的是，在全國旅游消費復蘇的過程中，“90后”“00后”群體成為消費主力。
煙花表演、璀璨燈會、音樂盛典……從元旦假期開始，國內大量目的地進入節日模式，琳瑯滿目的文旅活動為旅游復蘇積極造勢。某旅行平臺數據顯示，元旦至春節前的時段里，三亞、上海、北京、成都、重慶、廣州、杭州、南京、長沙、深圳、西安等都是熱門城市。在已經過去的元旦小長假，雖然交通和住宿費用上漲，但景區門票價格卻相對降低了，熱門城市門票平均降低10%左右，部分城市的降幅達一半。究其緣由，是不少城市使出了免票迎客的大招：杭州宣布從1月1日起，國有和部分非國有A級景區實行首道門票免費游，一直持續至3月底;張家界在元旦和春節免門票，同時推出酒店和交通優惠;河南部分景區免票或半價。
值得注意的是，在旅游復蘇的過程中，“90后”“00后”群體扛起消費大旗。數據顯示，“90后”“00后”出游占比同比增長36%，親子游出游占比增長41%，銀發族出游占比則降低53%。“90后”“00后”的消費潛力也不容小覷，在高星酒店訂單中，這部分群體的訂單均價同比增速最高，達到37%。
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