來自廣東省深圳市的游客劉先生一家三口在黑龍江省哈爾濱市度過了一個冰雪春節，坐了雪花摩天輪、玩了冰滑梯、體驗了冰雪嘉年華雪圈漂移，兩周的冰雪游玩活動讓他們特別開心。1月29日，準備踏上歸程的劉先生說，游客太多了，冰雪大世界、太陽島雪博會、松花江冰雪嘉年華等每個景區幾乎人滿為患，感覺冰雪都是熱的。
來自黑龍江省文化和旅游廳的數據顯示，春節期間，全省出行1104.9萬人次，同比去年春節上漲45.1%，恢復至2019年同期水平的92.1%；旅游收入117.7億元，同比去年春節上漲105.7%，恢復至2019年同期水平的80%。僅哈爾濱冰雪大世界1月24日就接待游客超過2萬人次，同比增加803.2%。太陽島雪博會、亞布力滑雪旅游度假區、大興安嶺漠河北極村等冰雪旅游熱門景區游人如織。
黑龍江省文化和旅游廳廳長何晶表示，在疫情防控政策優化調整的基礎上，黑龍江省通過強化營銷推廣，強力進行旅游市場綜合監管，切實加強旅游服務質量提升，推動了冰雪經濟的快速復蘇，游客遞增量明顯。
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雖受疫情影響，可黑龍江對發展冰雪旅游從未松懈， 隨著《黑龍江省冰雪旅游產業發展規劃》的出臺，伊春、黑河、大興安嶺等地陸續出臺各種支持冰雪經濟發展的利好政策或機制，極大地推動了冰雪旅游經濟的繁榮。今年春節期間，中國雪鄉迎來客流高峰，游客們在漫天飛舞的雪花中唱著跳著，仿佛走進了童話世界。
沒有拳頭產品就不能引來規模客流。黑龍江不斷豐富冰雪旅游產品，讓高品質的冰雪旅游產品發揮引客功能。哈爾濱的冰城航空低空飛行、牡丹江的雪堡主題樂園、佳木斯的冰雪大世界、大慶的雪地溫泉等各種冰雪產品，把游客引進冰天雪地賞冰玩雪。
黑龍江省交投集團在全省進行冰雪旅游布局，利用自身優勢在沿線、沿途、沿路、沿道推出了“冰雪好時段，龍江新干線”“冰雪元宇宙龍江新乾坤”“最美331冰雪繡帶”等冰雪新產品。該集團相關負責人表示，通過推出具有交旅特色的冰雪產品，為廣大游客提供更多的冰雪選擇，形成新的消費組合。
值得一提的是，集冬捕、展銷、文藝演出等各種活動于一體，經過多年實踐已然成熟的冬捕項目，這個冬天爆發出極強的引客力。齊齊哈爾梅里斯區冬捕節、北大荒冬捕節、興凱湖冬捕節等上百個冬捕節組成的“2022黑龍江冷水魚·冬捕季”系列活動，引得數十萬游客趨之若鶩，“攪熱”了冰雪。
眾多冰雪旅游項目中，哈爾濱鐵路局集團推出的專列冰雪游特別引人注目。1月7日，由哈爾濱始發的冰雪旅游專列，7天時間載著天南地北的游客踏林海雪原、坐雪地爬犁、觀賞冰雪民俗、體驗潑水成冰、盡享冰雪盛宴。該集團相關負責人說，該項目串聯起沿線優質冰雪旅游資源，讓游客過足冰雪癮。
黑龍江省政府智庫首席專家、省冰雪產業研究院院長張貴海說：“我省發揮冰雪比較優勢，以冰雪為發力點，增加供給側改革，通過不同的市場結構主體投資冰雪、運營冰雪、營銷冰雪，形成冰雪產品新場景、新體驗、新項目，推動全省冬季旅游大發展。”
文旅融合項目已成為黑龍江冰雪旅游的一大亮點。伊春冰壺研學游、黑河沉浸式冰雪體驗游、雙鴨山友誼縣冰雪大世界等項目，文旅疊加，同步并進、相得益彰。特別是1月17日舉辦的集觀賞、體驗、購物等多種形式于一體的第二屆黑龍江冰雪非遺周，讓來自全國各地的游客既能了解黑龍江的風土人情，又能參與到冰紅舞熱之中。
據黑龍江省文化和旅游廳藝術處三級調研員盛任介紹，黑龍江省把駐場演出與冰雪旅游相結合，實現了游客們白天觀景晚上看戲的愿望。僅春節期間，各藝術生產及演出單位就舉辦音樂會、音樂劇、歌劇、皮影劇等上百場形式各異的演出，推出了音樂劇《灰姑娘》、舞臺劇《冰雪女王之魔法世界》、童話劇《Hello Kitty超級冒險西游記》等劇目。
節慶及賽事活動有著接地氣、聚人氣、增效益等功能，是推動冰雪旅游繁榮的重要力量。這個冬天，黑龍江推出的哈爾濱國際冰雪節、齊齊哈爾雪地觀鶴節、佳木斯東極之冬·三江潑雪節、全國雪雕比賽、全國冰壺青少年錦標賽等各種冰雪節慶賽事活動，已成為吸引游客參與冰雪運動的重要抓手，釋放著龍江人淳樸好客的熱情。
2022年，黑龍江省除了在媒體平臺持續不斷推出各種冰雪旅游信息外，更是走進廈門、昆明、 桂林等重要冰雪旅游客源地，把黑龍江的優質冰雪項目送到游客家門口，讓游客線上了解冰雪、線下走進冰雪。
據黑龍江省文化和旅游廳推廣營銷處副處長栗元浩介紹，黑龍江以“冰雪之冠·童話龍江”為主題，推出了三大冰雪旅游主題產品、五個重點冰雪旅游城市、十條冰雪旅游精品線路、十大冰雪旅游宣傳推廣活動、十五個冰雪旅游必到必游地，讓游客在游樂中感受冰雪之美。
發展冰雪旅游，美味不可或缺。這個冬天，黑龍江推出了大慶坑烤、伊春興安山珍宴、同江赫哲全魚宴、齊齊哈爾烤肉等十大具有龍江地域特色的美食。來自遼寧省沈陽市的游客馬強在鏡泊湖景區觀賞了冰瀑銀樹、冰瀑跳水等冰雪項目后，專程趕往牡丹江市林口縣品嘗鐵鍋燉大鵝。他說，美食美景是他的最愛。
冰雪旅游紀念品也是黑龍江打造冰雪經濟的一大特色。黑龍江推出了木雕根雕、玉石雕刻、工藝品、森林生態等二十大系列，涵蓋方正剪紙、克東滿繡、北安木藝、遜克瑪瑙等幾千種帶有濃郁地方特色的旅游紀念品。游客們來到哈爾濱中央大街，紛紛購買哈爾濱紅腸、秋林酒糖、麥秸畫等帶給家人。
為了讓更多游客走進黑龍江，黑龍江對旅行社采取“引客入省”獎勵、實施導游素質提升工程、推行旅游投訴先行賠付制度。特別是黑龍江省導游協會、黑龍江省旅游協會、黑龍江省旅行社協會向社會推出了營造良好旅游風氣的若干承諾。這種種舉措加速了冰雪旅游高質量發展。
何晶說，黑龍江將大力推廣龍江冰雪品牌，推出更多具有趣味性、觀賞性、參與性、體驗性的冰雪旅游產品線路，講好冰雪旅游故事，提升冰雪旅游魅力，做大做強冰雪旅游市場，讓更多游客知曉冰雪之美、體驗冰雪之樂。（中國文化報駐黑龍江記者 張建友）
