余暉下，興城海濱風光旖旎。 興城市委宣傳部供圖
2023葫蘆島馬拉松吸引萬人暢快開跑。葫蘆島市文旅廣電局供圖
九門口水上長城游客絡繹不絕。葫蘆島市文旅廣電局供圖
【資料圖】
繽紛盛夏，山海相約。
今夏，葫蘆島再次成為熱門旅游目的地。興城、綏中東戴河新區街頭人潮涌動，龍灣海濱、興城海濱、葫蘆古鎮等熱門景區摩肩接踵，“網紅”酒店民宿一房難求……文旅市場繁榮的背后，是葫蘆島市深入推進文旅產業融合的生動實踐。
今年，葫蘆島市出臺《葫蘆島市文旅產業高質量發展行動方案（2023—2025年）》，打出“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”組合拳，按下全域旅游發展“快進鍵”，深入構建“雙線引領、多點支撐”的產業發展布局，推進文旅產業快速燃爆、深度融合、高質量發展。加快推進文旅產業振興，以“一業興帶百業旺”，為高質量發展注入強大動能。
立足資源稟賦 打造文旅產業集群
“第一天來葫蘆古鎮體驗關東民俗，再到龍灣海濱星空露營地躺在沙灘仰望星空，伴著潮聲入眠；第二天到興城登首山、泡溫泉、洗海澡，再去古韻十足的明代古城和桃源仙境的覺華島；第三天起早到東戴河趕海賞日出，打卡全國獨一無二的九門口水上長城……”近日，一份葫蘆島市旅游攻略在網上火了起來，吸引了眾多來自全國各地的網友來葫蘆島市旅游打卡。“以前只知道葫蘆島有大海和沙灘，來了后才發現還有這么多好看的、好玩的，不虛此行。”來葫蘆島市旅游后，一名河北網友在攻略下方評論道。
葫蘆島市旅游資源豐富，集“城、泉、山、海、島”于一體，坐擁265.2公里長城文化沿線，九門口水上長城是東北首個世界文化遺產，興城古城是中國保存最完好的明代四座古城之一，興城溫泉康養等旅游目的地聞名遐邇；285公里海岸線上，有遼東灣最大島嶼覺華島，秦始皇東臨碣石的駐蹕之地碣石宮遺址，優質沙灘達52.1公里。現有國家AAA級及以上景區24處、省級旅游度假區3處、文物保護單位251處、天然海濱浴場15處、非物質文化遺產39項。
立足資源稟賦，葫蘆島市確立了“北方黃金海岸，四季康養勝地”的品牌發展定位，打造“文旅產業集群”：圍繞九門口水上長城、興城古城、植股山長城3個核心點位，3個長城文化集群相互串聯，貫穿綏中、興城、連山、南票4個區域，形成總長265.2公里的長城文化體驗線；圍繞綏中東戴河、興城海濱、龍灣海濱、葫蘆古鎮4個核心點位，4個海濱休閑集群聯縱綏中、興城、龍港3個區域，形成總長285公里的濱海觀光線；圍繞建昌全域，興城北部，連山、南票北部3個區域，3個鄉村文旅集群形成連線成片、區域相通、多點支撐的產業發展格局。“雙線”對接、“多點”相連，構建“一小時一景區、一集群一日游”文旅圈，不斷繪制全域“山水畫”，打造一體“大景區”。
今年以來，在傳統的景區游、海濱游基礎上，葫蘆島市在各景區打造“夜游模式”，露營游、夜晚游等新業態成為旅游消費新寵。傍晚時分，葫蘆古鎮水上實景演出拉開序幕，精彩絕倫的表演令人如癡如醉，夜游古鎮吃美食、看表演成為市民消夏納涼的好去處；龍港區龍灣海濱景區燈火通明，“星空露營地”沙灘上一排排雪白的帳篷鱗次櫛比，繽紛彩燈與星光遙相輝映；綏中九門口水上長城也于6月開啟“夜游模式”，在璀璨燈光的映襯下，蜿蜒起伏的長城宛如一條金色巨龍，飛舞在群山之間，烽火臺上的激光秀和長城腳下九江河中的水幕秀帶給游客耳目一新的旅游體驗。
深化文旅融合 為產業發展注入“新動力”
7月中旬起，興城市“赴海之約、繽紛盛夏”文旅海會掀起暑期旅游熱潮，海會期間推出了包括星·海岸音樂嘉年華、日落集市、沙灘運動會、歡樂泡泡跑、漢服走秀、夏海精釀啤酒節等十余項文旅活動讓海會活動煥發新生機，9天時間，興城市接待游客25萬余人次，帶動旅游綜合收入5000余萬元。
興城海會的爆火是今年以來葫蘆島市推進文化和旅游深度融合發展結出的碩果。葫蘆島市擁有得天獨厚的自然資源和深厚的文化底蘊，讓文化和旅游深度融合，實現“1+1>2”的效果，離不開一個“新”字。
葫蘆島市打出“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”組合拳，串聯山海人文景觀資源，讓文旅體資源穿珠成線、連線成片，打造“全季、全域、全業態”新旅游模式。4月初即推出“葫蘆島·等你來”系列文旅活動，推動文旅市場持續升溫。葫蘆古鎮櫻花游園會、百花節、古城文化節、群眾文化節等節慶活動次第登場，遍地開花；興城紅海灘海洋藝術館、海上音樂會、后備箱集市、漢服走秀等活動創意十足；推出的“海上游遼寧”精品旅游28條線路更讓旅客流連忘返。“春季賞花，夏季避暑納涼，如今葫蘆島文旅活動四季有主題、月月有節慶、天天有創意、日夜都精彩。”葫蘆島市委宣傳部負責人興奮地說。
今年，“文旅+體育賽事”成為拉動葫蘆島文旅產業發展的新引擎，以賽為媒、以賽促游，通過舉辦大型體育賽事，推動實現“迎客入葫”。遼寧城市足球聯賽、李永波全球業余羽毛球錦標賽，引進中國足球甲級聯賽、國家青年男子（U16）籃球訓練賽、遼寧省首屆輪滑節、葫蘆島市萬人馬拉松大賽、2023年全國青少年U系列英式7人制橄欖球系列積分賽暨業余聯賽……一項項精彩賽事不僅讓城市迅速“火出圈”，更拉動衣、食、住、行、游、購、娛等直接消費需求。馬拉松比賽期間，酒店、民宿爆滿，網紅餐廳、海鮮自助餐廳等也紛紛迎來食客消費高峰，客流量超過“五一”小長假。
如今雖然大型賽事已經結束，但其掀起的旅游熱潮“余溫”仍在。“之前參加完馬拉松就要回去上班，沒時間在葫蘆島好好轉轉，當時還挺遺憾的。”在參加比賽時，葫蘆島市的美景給承德的游客杜明濤留下了深刻印象，7月中旬，孩子放假后，他就帶著家人來葫蘆島市旅游度假。近期來葫蘆島游玩的游客中，很多人和杜明濤一樣，與葫蘆島因賽“結緣”。
今年以來，葫蘆島市已舉辦各類節慶活動53場、體育賽事62場，開展文化活動及惠民演出147場，實現文旅體活動融合發展，有效促進文旅體消費增長。全市接待游客同比增長171%；旅游收入同比增長134%。
優服務強監管 擦亮旅游城市“金招牌”
盛夏的興城海濱熱鬧非凡，遠遠望去，沙灘上五顏六色的遮陽傘如同一朵朵盛開的鮮花，飛馳的摩托艇在海面上畫出一條條白色的線條，孩子們嬉戲的歡聲笑語不絕于耳。
景區入口，志愿者們貼心準備了小扇子、飲用水以及防暑降溫藥物，熱心解答游客的問題，介紹葫蘆島的旅游景點和特色美食；沙灘上，環衛工人默默地撿拾垃圾；景區里，時不時還能看到民警巡邏的身影。
用心之處不僅于此，今夏，在興城萬象、東山、南關等大型農貿市場購買海鮮的游客發現，原本裝海鮮的厚重黑袋子不見了，取而代之的是輕薄的透明袋，商戶們在稱重時也不會“偷偷摸摸”地背過身去，而是當面裝袋、稱重、封包，包裝上面還有店鋪的名字，游客買海鮮不必擔心被“宰”；外地游客來景區游玩時不小心將車輛違停，也不會立即被貼罰單，交警會貼心地打來挪車電話……這些細節彰顯了葫蘆島這座城市的真心、熱心、耐心、細心。
“現在景區每日的客流量都能達到3萬人以上，游客對于景區總體評價非常高，許多游客是每年暑期都來興城度假的‘忠實粉絲’。”在興城海濱風景區副總經理張立宏看來，如今景區能夠看到如此火爆的場面，與一系列貼心的服務密不可分。
葫蘆島市圍繞游客吃、住、行等方面的切實需求，打出“服務”與“管理”兩張牌。
開展全市旅游環境整治專項行動，統一部署、明確分工、責任到人，出動檢查人員720余人次，對全市景區以及285公里海岸線進行了環境整治大檢查，全市旅游環境得到明顯改善；成立“旅游警察”隊伍，投入280余名警力入駐重點旅游景區，通過強化景區巡邏防控、快速響應求助，實現“警景”融合；在葫蘆古鎮景區建立5225平方米的市級游客集散中心，為游客提供貼心服務，興城市在各景區設置志愿服務站，打通游客與景區的“最后一公里”；市場監管部門加強文旅市場監管執法，不斷優化市場環境，使旅游市場得到更好的規范。
一項項管理和服務措施，提升了游客在文旅消費過程中的感受度、體驗度和獲得感，換來了游客的良好口碑，更擦亮了“中國優秀旅游城市”的金字招牌。貼心舉措，贏得游客連連贊譽。（遼寧日報 記者姜帆）
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