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在北京故宮博物院，炎炎夏日難擋游客熱情；在山東淄博八大局便民市場，“進(jìn)淄趕烤”火熱依舊；在廣西桂林遇龍河水厄底碼頭，早上7點(diǎn)多竹筏票已銷售一空……在親子游、避暑游、研學(xué)游等需求帶動下，暑期旅游迎來爆發(fā)式增長。這其中，跟團(tuán)游恢復(fù)情況如何？
長線游占比提升，是今年暑期跟團(tuán)游市場的突出變化。“今年暑期，國內(nèi)長線游出游人次占比達(dá)51%，西北、西南地區(qū)以及北京、上海的長線游需求反彈最為明顯。親子游需求集中釋放，是暑期旅游消費(fèi)的主導(dǎo)，出游人次占比接近60%?！蓖九Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從出游方式來看，不計算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，更多用戶選擇了跟團(tuán)游方式，出游人次占比達(dá)到58%。
“我們的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國內(nèi)游市場多面開花，出游人次超過2019年同期三成；長線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，占比超過七成，北京位居‘人氣王’?！斌H媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從產(chǎn)品來看，長線游的定制需求上漲明顯，定制團(tuán)價格相比常規(guī)跟團(tuán)高出30%至50%，周邊游跟團(tuán)呈現(xiàn)高頻次、高客單價的特點(diǎn)。
暑期出游需求快速釋放，消費(fèi)理念、游覽方式等也在不斷轉(zhuǎn)變?！敖衲晔钇?，深度游、休閑游、人文游等產(chǎn)品消費(fèi)熱度高漲，途牛充分挖掘市場需求，定制游、小團(tuán)游、私家游、半定制半自由行等產(chǎn)品迭代升級，高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品熱度提升顯著?！蓖九Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其一款湖北5日精品小團(tuán)產(chǎn)品創(chuàng)新游覽方式，加入宣恩貢水河夜游，乘坐竹筏沉浸式感受兩岸土家族吊腳樓群的萬家燈火，成為親子避暑游的熱門。
暑期旅游的火爆，讓部分目的地導(dǎo)游、交通、門票資源出現(xiàn)緊缺，對團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定影響。途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，今年暑期，機(jī)票、酒店價格漲幅明顯，熱門景區(qū)、博物館一票難求。針對暑期旺季，結(jié)合大數(shù)據(jù)及經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行充分研判，預(yù)定平臺需要提前規(guī)劃資源采購及庫存，尤其是熱門目的地，避免供能不足影響服務(wù)質(zhì)量和用戶口碑。
在親子客群帶動下，暑期研學(xué)游需求集中釋放，研學(xué)游成為暑期跟團(tuán)游市場“最閃亮的星”，不少高價研學(xué)團(tuán)“無研也不學(xué)”的亂象也集中暴露出來。奇創(chuàng)旅游集團(tuán)董事長兼總裁、景域驢媽媽集團(tuán)董事長馬磊表示，今年暑期，研學(xué)游成為主流。從研學(xué)主題看，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研學(xué)旅游產(chǎn)品更受歡迎。在研學(xué)游產(chǎn)品設(shè)計中，要注重互動性和體驗(yàn)感，讓孩子們在旅途中有所收獲。
“國內(nèi)旅游市場在暑期強(qiáng)勢恢復(fù)，但在全年來看，預(yù)計國內(nèi)旅游市場與疫情前的正常水平相比仍有小幅差距。”途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，中秋國慶假期的國內(nèi)長線游市場有望延續(xù)暑期的熱度，部分熱門目的地的客流量有望超疫情前同期水平，市場主體要做好多樣化產(chǎn)品供給，充分滿足人們的出游需求。（中國文化報 記者魯娜）
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