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在北京故宮博物院，炎炎夏日難擋游客熱情；在山東淄博八大局便民市場，“進淄趕烤”火熱依舊；在廣西桂林遇龍河水厄底碼頭，早上7點多竹筏票已銷售一空……在親子游、避暑游、研學游等需求帶動下，暑期旅游迎來爆發式增長。這其中，跟團游恢復情況如何？
長線游占比提升，是今年暑期跟團游市場的突出變化。“今年暑期，國內長線游出游人次占比達51%，西北、西南地區以及北京、上海的長線游需求反彈最為明顯。親子游需求集中釋放，是暑期旅游消費的主導，出游人次占比接近60%。”途牛相關負責人告訴記者，從出游方式來看，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂中，更多用戶選擇了跟團游方式，出游人次占比達到58%。
“我們的數據顯示，今年暑期國內游市場多面開花，出游人次超過2019年同期三成；長線游占據暑期旅游消費主導，占比超過七成，北京位居‘人氣王’。”驢媽媽旅游網相關負責人表示，從產品來看，長線游的定制需求上漲明顯，定制團價格相比常規跟團高出30%至50%，周邊游跟團呈現高頻次、高客單價的特點。
暑期出游需求快速釋放，消費理念、游覽方式等也在不斷轉變。“今年暑期，深度游、休閑游、人文游等產品消費熱度高漲，途牛充分挖掘市場需求，定制游、小團游、私家游、半定制半自由行等產品迭代升級，高品質跟團游產品熱度提升顯著。”途牛相關負責人介紹，其一款湖北5日精品小團產品創新游覽方式，加入宣恩貢水河夜游，乘坐竹筏沉浸式感受兩岸土家族吊腳樓群的萬家燈火，成為親子避暑游的熱門。
暑期旅游的火爆，讓部分目的地導游、交通、門票資源出現緊缺，對團隊游業務產生一定影響。途牛相關負責人坦言，今年暑期，機票、酒店價格漲幅明顯，熱門景區、博物館一票難求。針對暑期旺季，結合大數據及經驗進行充分研判，預定平臺需要提前規劃資源采購及庫存，尤其是熱門目的地，避免供能不足影響服務質量和用戶口碑。
在親子客群帶動下，暑期研學游需求集中釋放，研學游成為暑期跟團游市場“最閃亮的星”，不少高價研學團“無研也不學”的亂象也集中暴露出來。奇創旅游集團董事長兼總裁、景域驢媽媽集團董事長馬磊表示，今年暑期，研學游成為主流。從研學主題看，中華優秀傳統文化研學旅游產品更受歡迎。在研學游產品設計中，要注重互動性和體驗感，讓孩子們在旅途中有所收獲。
“國內旅游市場在暑期強勢恢復，但在全年來看，預計國內旅游市場與疫情前的正常水平相比仍有小幅差距。”途牛相關負責人表示。同程研究院首席研究員程超功認為，中秋國慶假期的國內長線游市場有望延續暑期的熱度，部分熱門目的地的客流量有望超疫情前同期水平，市場主體要做好多樣化產品供給，充分滿足人們的出游需求。（中國文化報 記者魯娜）
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