2021年8月初,我國關于全民健身計劃(2021—2015)的文件推出,計劃在未來4-5年內改變中國體育產業的格局,使其成長為國民經濟支柱型產業。文件中展望,2025年全民參與體育鍛煉的人數將達總人口比例的38.5%,從而推動全國體育產業總規模達5萬億。
在人民生活水平日益提高的當下,國家出臺扶持政策加上疫情下人民對自身健康的危機意識覺醒,面對未來隱形的人口滲透率提升,困頓已久的健身行業能否迎來一波高潮。
健身行業一直是消費賽道中的恒久話題。回顧傳統健身行業,雜亂堆積的器械、魚龍混雜的教練、套路層出的課程銷售,客戶對線下商業健身房大多不會有好感,加上疫情的沖擊,傳統健身房一批接一批的倒下。
線上健身經過幾年的沉淀,正逐步接棒傳統的健身產業,獲得許多資本方的青睞,2021年1月,Keep完成3.6億美元F輪融資,同年,FITURE及Yesoul野小獸也紛紛完成融資。在資本對線上健身行業的狂熱下,不少大品牌紛紛跨界入局,領頭Yesoul的小米先后研發手環、手表及體脂秤等入局家庭健身領域,百度旗下的小度科技做了款內置健身課程的健身鏡,蘋果也迅速升級其官方健身服務產品FITNESS+,推出更豐富的服務體系。
不過值得注意的是,雖然資本市場炒的火熱,至今市面上仍沒一家上市的線上健身品牌,線上健身品牌還是難逃互聯網產品的變現難題,Keep作為行業領頭羊,提交了它們的答卷。
目前為止,Keep是最接近上市的線上健身品牌。Slogan為”自律給我自由“的Keep定位為一家運動科技公司,截至目前已總計累計3億用戶,日活用戶達600萬,月活則近4000萬。
Keep APP以精細劃分的垂直運動內容吸引大量用戶使用,課程內容針對不同性別、不同基礎、不同體型及不同需求等因素進行延申,涵蓋塑形、瑜伽、心肺、格斗、冥想等多個細分垂直品類,配合其堅持發展的UGC社區匯聚1000位健身達人IP,總計自研輸出1200+套的PUGC課程。
圍繞用戶運動所需的健身裝備、設施、飲食所開展的電商業務,從健身服飾、運動手環到瑜伽墊、跑步機、動感單車,再到營養補劑、輕食沙拉等,一站式解決用戶在健身道路上的”吃、穿、用、練“場景,是目前為Keep貢獻最多營業額的板塊;對線下運動空間Keepland的持續探索及未來持續發力;入局同城業務板塊,上線小程序Keep輕食,主打外賣業務。
作為首批瞄準線上健身的品牌,Keep將內容與硬件深度結合,摸索出前沿的變現模式。深知產品不能只是產品,要往生態不斷衍生。Keep以運動健身為主線,不斷由課程拓展至商品,由線上拓展至線下,豐富產品組合。
當前,在疫情的沖擊下,人們的居家健身意識開始萌芽,健身賽道也開始劃分出這一全新的板塊。在疫情沖擊期間,以Keep為首的眾多健身品牌抓準時機,將直播模式引入到多項運動課程中,進一步催生線上健身、居家健身的發展。在國家出臺對健身行業的扶持政策后,全民健康運動意識空前高漲,經過眾多線上健身品牌的不斷探索,變現體系逐漸成熟,這一賽道足夠承載許多投資者與從業者的期待與想象。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
