5月11日消息 似乎是一夜之間，劉畊宏和“毽子操”成了大眾關注的熱點。業人士認為，造就這一熱點的原因是“天時、地利、人和”共同作用的結果，其中最重要的是市場需求和短視平臺大力推動形成的合力。

“云健身”打卡模式緣何突然走熱

目前，居家辦公生活成為間歇性常態，長時間的宅家生活下來，運動健身成為居家生活不可或缺的一項活動，當運動場景從戶外搬進家中的四方天地，運動健身的形式也得到了相應的轉變。于是，在線健身的方式得到了越來越多網友的追捧和喜愛。

《半月談》也發文認為，“直播+健身”的“云健身”打卡模式已不鮮見，“毽子操”為何還能火?正因為其精準切中了短期內高漲的市場需求，在當前環境下，人們普遍有身心減壓的需要。

相關經紀公司負責人雷彬藝此前在接受采訪時表示，最初簽約和孵化劉畊宏是為在抖音做電商直播帶貨，為把內容做得豐富才嘗試策劃健身方向。”也就是說劉畊宏的爆火并不是個意外，而是踩在了市場需求上，是專業策劃和平臺扶持下的共同結果。自此越來越多的人在“云健身”中收獲健康和快樂，引起社會和諸多媒體傳播正能量話題。

對于此次熱點，從事社會體育指導工作二十余年的大眾健身專家、原北京體育大學教師趙之心認為，劉畊宏的健身操確實引領全民健身發展趨勢和潮流，但應思考的是如何讓這次健身風潮持續下去，讓大眾如何去學習和運用科學系統的健身知識。

他表示，此前社會上曾流行過“馬華跟我健身五分鐘”“呼啦圈熱潮”“騎馬舞”“小蘋果”等多種大眾健身風潮，都沒有持續下去，背后的根源在于大眾熱鬧地跟風，沒有真正把全民健身當做解決健康問題重要方式。

同時，全民健身需要科學系統知識和實踐做為基礎，不科學健身可能會傷害到身體，“看似動作簡單，頻率很快的踢毽子健身操，需要腿腳特別靈活的人，老年人不一定適合。”趙之心說。

趙之心表示，我們國家從小學到中學的體育課多數都是學習競技體育，對全民健身科普投入非常有限，短視平臺應該在當下發揮了傳媒優勢作用，有明星效應流量和商業價值固然是好事，但更多應傳播社會正能量。

“其實從某方面而言，科學健身應該比醫學上的健康還重要，科學健身對改善身體健康確實非常有效。呼吁社會相關組織和短視頻平臺更多重視中老年人群體的全民健身。” 趙之心說。

多方發力 在線健身直播進入內容深耕軌道

據悉，依托大眾居家運動的需求，近期抖音電商平臺策劃了“宅家運動健身季”主題活動。活動期間很多明星和網民都在平臺上分享自己在家運動日常和健身感受，對全民普及居家健身起到了積極推動作用。

中國服務貿易協會社交電商分會常務秘書長劉百堂認為，短視頻直播平臺是隨著信息技術的發展，將圖片、文字靜態電商轉變化視頻、雙向互動電商新模式。最近的在線健身視頻上爆火有其社會需求和資本因素共同推動，在線健身直播迎合了當前我國大眾社會需求，積極向上、充滿陽光，與短視頻平臺形成了很好契合。

國內“品效合一”品牌戰略專家閆浩分析后表示，當前國內奧運體育熱剛剛過去，對健身有很大的推動作用，再加上很多人居家辦公，衍生出來了健身、瘦身的需求，這就是市場需求。在抖音電商等平臺帶動下的直播電商內容生態正進入有序化發展階段。對于商業而言，所謂的流量管理已經不再是簡單的找入口，粗暴的拉粉增粉，而是進入到內容深耕管理的軌道。

閆浩認為，抖音電商這類平臺具有強大的品牌力，在線健身內容迎合了當下市場需求，并且在直播上產出了大量的優質內容及話題，最終達到健身流量增長，同時也有利于品牌的長線建設。(作者：馬敏)

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