分享益趣時(shí)刻，ANYTIME IS TEATIME！作為國內(nèi)知名原創(chuàng)新式茶飲品牌，益禾堂一直自帶時(shí)尚、年輕的基因。通過探索節(jié)日營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，益禾堂也策劃過多個(gè)創(chuàng)意十足的“節(jié)日營銷案例”，在消費(fèi)者心智中建立了“會(huì)玩”的品牌形象。
那么，益禾堂的“創(chuàng)意節(jié)日整活”有什么不一YOUNG？本文，就以剛剛收官的益禾堂“520”營銷活動(dòng)為例，給大家簡單揭秘~
01 借勢節(jié)日特征，制造共鳴話題
通常來說，品牌節(jié)日營銷的方式，是根據(jù)節(jié)日特點(diǎn)，設(shè)定促銷、買贈(zèng)等形式，比如“520”期間，美妝商戶會(huì)做出“滿520元消費(fèi)，贈(zèng)送一瓶某某化妝品”之類的活動(dòng)，千篇一律的畫風(fēng)，很容易被大量的競品營銷信息淹沒。
但是，2022年“520”期間，益禾堂找到了不一樣的活動(dòng)思路。
5月9日，益禾堂在品牌官方微博里，發(fā)布了一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)：帶話題#10萬個(gè)愛烤奶的理由# 轉(zhuǎn)發(fā)微博，曬出對(duì)烤奶的“彩虹屁”，中獎(jiǎng)的小伙伴即可獲得10年的「益禾烤奶」。同時(shí)，益禾堂還10萬張烤奶券的福利優(yōu)惠。
依托上市10年的「益禾烤奶」和“520表達(dá)愛”的主題，益禾堂成功在愛烤奶的粉絲中制造了共鳴話題，引發(fā)眾多網(wǎng)友的圍觀和參與，花式“表白曬愛”。@來瓶怡寶嘛yiyi： 10萬個(gè)愛烤奶的理由，昨天才喝過的，真的愛，我還能再喝10年；@OMG哦買噶耶：益禾烤奶就是我最初愛上的最純粹的奶茶的味道！是永遠(yuǎn)的白月光；@連環(huán)劇情：沒有人能拒絕益禾堂的烤奶！好喝好喝……
根據(jù)益禾堂官方統(tǒng)計(jì)，最后活動(dòng)收官時(shí)，#10萬個(gè)愛烤奶的理由# 贏得了4億+話題全網(wǎng)總曝光量，10萬+話題全網(wǎng)總討論量，2萬+活動(dòng)參與總人次，并且3天內(nèi)火上3次微博熱搜。
由此可見，通過緊扣節(jié)日本身的話題，益禾堂成功讓「益禾烤奶」的粉絲們對(duì)節(jié)日的關(guān)注轉(zhuǎn)移到品牌上來，讓消費(fèi)者產(chǎn)生更多的共鳴和觸動(dòng)，有效加強(qiáng)了品牌的認(rèn)知度和存在感。
02 突破場景限制，吸引更多“路人粉”
在打造爆點(diǎn)話題的基礎(chǔ)上，和大多數(shù)品牌僅在新媒體渠道宣傳節(jié)日營銷活動(dòng)不同，2022年“520”，益禾堂也將“曬愛活動(dòng)”搬到了線下，積極在實(shí)際場景中與更多消費(fèi)者建立品牌互動(dòng)，打造出線上線下的營銷閉環(huán)。
“520”營銷活動(dòng)期間，益禾堂在征得粉絲同意后，將在網(wǎng)絡(luò)上收集到的“愛烤奶的理由”作為核心內(nèi)容，裝鋪到了地鐵車廂之中，并聯(lián)動(dòng)廣州、福州、廈門、長沙、西安全國五大城市開出“益禾堂烤奶曬愛專列”，吸引了不少乘客打卡拍照，無形中產(chǎn)生了二次傳播，提升了活動(dòng)的聲量
此外，益禾堂還在海南、河南、貴州等地花式鋪設(shè)各種廣告，公交車、電梯、外賣騎手車廂、核心商圈LED大屏等，都出現(xiàn)了粉絲對(duì)「益禾烤奶」的曬愛話語；廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)三大媒體，更是對(duì)益禾堂的“曬愛之旅”，進(jìn)行了報(bào)道；5月20號(hào)當(dāng)晚，益禾堂還登上廣州地標(biāo)——廣發(fā)證券大廈，在街邊行人的矚目下，用10年烤奶高調(diào)告白粉絲……一系列的聯(lián)動(dòng)操作，讓不少路人粉也對(duì)「益禾烤奶」產(chǎn)生了濃厚的興趣，許多人前往益禾堂門店點(diǎn)單，第一次品嘗了「益禾烤奶」。
品牌節(jié)日營銷的本質(zhì)，其實(shí)就是吸引顧客在節(jié)日到來之際能更好地參與活動(dòng)之中。益禾堂此次的“520曬愛”，深刻洞察了用戶心理，用更能讓TA們感興趣的話題，廣泛觸達(dá)更多人群，讓節(jié)日營銷充滿了看點(diǎn)和新意。據(jù)益禾堂透露，6月品牌的烤奶產(chǎn)品，還有“神秘大動(dòng)作”，讓我們拭目以待吧~
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