數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)順利突破200億(單位元，下同)大關(guān)，且增速保持繼續(xù)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2023年，市場(chǎng)規(guī)模將突破450億。面膜市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿τ纱丝梢?jiàn)一斑。入局者眾，隨之而來(lái)的便是面膜的產(chǎn)品創(chuàng)新和變革。有人將凍干面膜的出現(xiàn)稱為面膜品類的“內(nèi)卷”。
事實(shí)上，凍干技術(shù)并不是什么新鮮的東西。早在1921年就被發(fā)現(xiàn)了，不過(guò)此前這項(xiàng)技術(shù)已廣泛應(yīng)用于醫(yī)藥和食品行業(yè)，在美妝行業(yè)則多用于醫(yī)美領(lǐng)域。它的原理就是把含有大量水分物質(zhì)，預(yù)先進(jìn)行降溫凍結(jié)成固體，然后在真空的條件下使固態(tài)水直接升華出來(lái)。這樣的技術(shù)可以達(dá)到讓成分鎖鮮的目的，避免了普通面膜需要加入防腐劑來(lái)保鮮而對(duì)肌膚造成的不利影響，且此技術(shù)對(duì)于敏感肌而言也更加安全。
誠(chéng)然，不走低價(jià)路線的凍干面膜不僅從2020年起便掀起風(fēng)潮，還獲得了一大批擁躉。即使在今天競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的618，凍干面膜的出圈仍舊在意料之中。其中，功效性品牌薇諾娜旗下的舒緩修護(hù)凍干面膜在618大促一經(jīng)開(kāi)售，上架即售罄。開(kāi)售4小時(shí)便已售出超364萬(wàn)片。
當(dāng)下，可以預(yù)見(jiàn)的是以流量換銷量的商業(yè)模式已經(jīng)逐漸失靈，撬動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買行為越來(lái)越依靠的是品牌影響力以及產(chǎn)品口碑度。薇諾娜凍干面膜延續(xù)了薇諾娜一貫“精簡(jiǎn)護(hù)膚”的理念，以“內(nèi)外兼修”的產(chǎn)品概念進(jìn)行研發(fā)。在成分上，薇諾娜凍干面膜中含有的馬齒莧可以緩解刺激不適，玻尿酸能夠?yàn)榧∧w補(bǔ)充水分。而角鯊?fù)榭梢栽诩∧w外層建起鎖水層，讓肌膚遠(yuǎn)離干燥。同時(shí)，青刺果加上益生元可以抵御外界刺激，修護(hù)肌膚多維屏障。99%純度膠原，又可以修護(hù)內(nèi)源性肌底受損，由內(nèi)到外，改善肌膚敏感，實(shí)現(xiàn)健康狀態(tài)。
在使用體驗(yàn)上，薇諾娜凍干面膜采用的是BFS無(wú)菌包裝工藝是創(chuàng)新安全包裝材料，降解環(huán)保三合一吹灌封灌裝一體完成，可以保障產(chǎn)品安全性;專利3D立體膜布，具備輕、薄、透的特點(diǎn)，輕盈透氣，緊密貼合面部曲線，使用過(guò)程中溫和不刺激，給脆弱肌膚安全舒適的高級(jí)體驗(yàn)。
后疫情時(shí)代，消費(fèi)者更加關(guān)注健康、安全的護(hù)膚品，敏感肌、修護(hù)等概念成為熱潮，凍干面膜的優(yōu)勢(shì)就是在安全的前提下，最大化發(fā)揮功效。薇諾娜向來(lái)注重產(chǎn)品的功效與安全性。而研制的薇諾娜凍干面膜不僅是這股熱潮下的代表產(chǎn)品，在今年的618大促上大放異彩，而且在一定程度上或也代表著面膜品類發(fā)展的未來(lái)。
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