5G時代的新風口，元宇宙成重要趨勢。風知力作為一家專業服務于煙草等快消行業的品牌管理咨詢公司，十八年的成長，不斷突破邊界，如今已經是一家可以持續孵化爆款IP的數字科技企業，在數字人、數字文創等元宇宙領域深化賦能。2022年8月8日，天子品牌召開的 “天子（黃中支）”戰略大單品暨“渝來渝好”服務品牌發布會上，風知力為天子品牌定制行業首款虛擬數字人——“追趕者”，作為天子品牌虛擬形象品牌官跨越時空驚喜亮相。
構建數字人：擬人化的形象整體表達
自2019年始，天子品牌即推出“追趕、集聚、數字化”三大戰略，大力實施數字化戰略。風知力作為天子品牌長期穩定的合作伙伴，基于多年對企業戰略、品牌文化的了解，探索品牌擬人化傳播道路，打造虛擬形象品牌官——追趕者。
追趕者承襲天子情懷，形象積極、向上、追趕、奔跑、充滿力量，動作之間盡是活力，象征著企業每一位員工，體現了在天子品牌培育期間重慶中煙每一位“追趕者”的精神昂揚的面貌，重慶中煙積極向上的發展姿態。同時，IP形象設計采用天子經典黃，不僅人物富有活力和動感，也在色彩上保持了一份對人物的熟悉感、親切感。
擬人化的形象大大增強了天子品牌的辨識度，成為一種穩定的凝聚粉絲的利器。同時，將追趕者的形象融入了人類所擁有的情感、個性等，生動形象地表現出了一個親近消費者的品牌形象。正是因為這樣的親近性，成為和消費者溝通的重要方式之一，也成為消費者彼此溝通的話題之一。
數字時代，技術驅動品牌“活”起來
作為元宇宙重要組成部分的虛擬數字人，“追趕者”是綜合了實時表情法、動作捕捉算法、實時動力學模擬解算、影視級實時渲染等技術融合而形成，真人驅動：CG建模+真人動作捕捉，在完成原畫建模和關鍵點綁定后，虛擬數字人由動作捕捉設備或攝像頭基于真人的動作和表情驅動。
實現了虛擬數字人的高質量呈現，通過云端渲染技術，將影視級的特殊效果與虛擬數字人線上直播和線下互動相結合，形成了可實時觸發特效、實時觸發預置動畫、創意多元化的虛擬直播技術；在動作、語音、光影計算上實現了實時傳輸、實時交互，讓“追趕者”與現場主持人和各位嘉賓的互動更真實可信，最終呈現出一場未來科技視聽的線上直播發布會。
情感聯結：IP形象強化品牌情懷
通過有趣好玩的內容創作及營銷活動深化了“追趕者”的IP形象，擴大品牌影響力、刷新消費者的品牌認知。
單一的虛擬數字人形象設計，會讓觀眾在初次驚艷后熱情逐漸退卻。數字人不是用技術和概念堆砌起來的單一形象，需要強大、有效、高質量的內容進行長期支撐，才能進一步跨越真實和虛擬邊界，提供更真實的體驗感。
為了延長用戶興趣和粘性，風知力基于企業精神與品牌文化展開對虛擬人物和故事內容的文本設定，包括世界觀搭建、人物小傳開發、核心概念策劃，以及故事總綱分綱的撰寫等非常專業的內容創制環節，融入產品特點，使形象有出處，人物有溫度，為數字人賦予更真實的生命。
創新玩法：“稀缺性”成為營銷新密碼
煙草行業自始至終都是較為封閉的行業，即使是看起來很創新、很吸睛的出圈營銷，對用戶的影響力其實都是短暫的。而數字藏品的出現則讓用戶的記憶不會隨著營銷活動的結束而消失，會因為長期持有讓用戶和品牌建立起更久的連接。
此次天子品牌首發行業內數字藏品，以“追趕者”以及品牌形象為藍本，結合天子戰略新品天子（黃中支）限量煙標設計,汲取天子傳統色彩及圖騰等經典元素合成。每一個藏品都具有獨特的收藏意義，與身份認證、品牌權益進行綁定；對天子品牌而言，數字藏品具有極高的傳播價值，借助發售分離出目標消費者，打造消費者與企業的良性互動。通過數字藏品的輸出，讓天子品牌與消費者建立情感鏈接、企業價值傳遞，有利于消費者從IP的形象認同到價值認同不斷層層遞進的情感關系建立。
開行業先河：打開品牌營銷新范式
8月8日“天子（黃中支）”戰略大單品暨“渝來渝好”服務品牌發布會，風知力作為整場活動的指揮官和策劃師，調度、指揮天子觀察室、活動現場以及虛擬直播間三方通力合作，克服多方合作的溝通障礙和線上線下及多方平臺的數據對接難題，最終取得了發布會圓滿成功。新穎獨特的活動模式更使得本場發布會現場斬獲高達100+萬直播觀看量，成為煙草行業品牌數字營銷的一大成功案例。
此次發布會上首次在行業內展現“元宇宙+數字藏品”技術應用。“數字藏品”、“元宇宙”作為當下熱門技術概念實現了在煙草品牌營銷上的首次應用落地，引發大量關注和討論；通過虛擬交互技術，實現商業文明中探索數字營銷的新可能，打造年度煙草行業全域營銷新生態的新范式。
“虛擬數字人+虛擬場景”等虛擬元素鏈接到實際營銷活動中，成為了新一輪品牌創新營銷的主攻領域。作為一個新興虛擬世界，元宇宙能帶來的潛力深不可測，風知力也將助力品牌持續挖掘這一領域，以品牌擬人化傳播為主要路徑，致力為消費者提升體驗，為品牌帶來科技加持的創意以實現其愿景；同時，深入挖掘品牌文化的內涵，并將品牌形象與產品巧妙融合，不斷推出有創意的、深受更多消費者喜愛的營銷新模式。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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