在流量時代，社區媒體能否成為下一個流量洼地？

9月7日，2022DEMO CHINA創新中國峰會在無錫君來洲際酒店拉開帷幕。本次峰會以“轉折點”為主題，邀請地方政府領導、多位產業專家、知名投資人以演講、專場對話等形式帶來最新的行業洞察，來自全國的優秀創業企業登臺展示項目。

作為中國創投界標志性的品牌活動，DEMO CHINA迄今已經舉辦至第16屆，現已成為多維度、多元化、多角度融合的創投圈盛事。今年，創業邦聯合高通創投、紅杉中國、惠普戰Club、喜屏傳媒、出海寶GO GLOBAL GEM、H50打造了智能互聯、新商業、社區營銷、新商業、出海、醫療、數智等多場DEMO SHOW與垂直論壇。

7日下午由創業邦和喜屏傳媒聯合舉辦了喜屏一社區營銷創新專場。多位重量級嘉賓參與此次活動，包括創業邦創始人兼CEO南立新、喜屏傳媒創始人兼CEO姜東偉、晨華投資創始合伙人何士祥、群邑集團蔚邁中國戶外負責人莊列泳、C咖品牌合伙人唐莉鳳、宋代官窖品牌總經理王帥、省廣集團事業群中心副總經理陳艷清、海琦王品牌總經理閆霞、超鵝食品總經理梁山林、創業邦數據研究中心數據創新合作負責人陳文燕等共同出席。

現場由創業邦創始人兼CEO南立新帶來精彩致辭，其提到：“過去幾年間，喜屏傳媒從一家創業公司變成了一家高速成長的并且獲得了眾多創投機構支持的優秀企業”，“雖然整個中國的市場大家都講消費降級，很多人對消費市場并不看好，但是大家越不看好的時候可能越是創業者有機會挺進的時候。在整個消費品行業包括營銷層面上，會隨著整個市場的變化，發生巨大的改變，喜屏傳媒的創新恰好適應了這個時代的發展”。

在流量時代，社區媒體能否成為下一個流量洼地？對此，喜屏創始人兼CEO姜東偉在主題演講中強調：“流量賦予了每個時代和媒體新的機會，看似流量在改變，實際上是中產階級在改變，我們喜屏一直專注做社區，而且是高層社區，下一個流量洼地就是在社區里面”。

在后疫情時代的消費場景上，晨華投資創始合伙人何士祥在“后疫情時代的消費生活及創新品牌社區場景營銷分析”的主題演講中指出：“下沉市場有巨大的機會。因為縱觀每個行業的發展，最后都會形成2-3個頭部品牌主導市場的格局，競爭比較激烈的地方市場集中度越來越高。也正是此刻，給了很多新品牌以新機會”。

傳統媒體如何能擁有新思維？群邑集團蔚邁中國戶外負責人莊列泳就這個問題帶來“場景貼合，引品增效——內生循環下傳統媒體的新思維”主題演講，他強調：“傳統媒體屬于戶外，喜屏再高階還是要和戶外溝通。”

談及2022年的中國市場，其認為：“第一，社會進入了數字化，但是未來的增量是在下沉市場。從手機網民的普及率來看，城市手機網民達到99.7%，城鎮是79.8%，農村只有59.9%，藍海在那里；第二，本地生活和零售電商，市民中間都存在一定的變數，可以在低線市場各個內容板塊看到一定的機會”。

在精彩的主題演講之后，省廣集團事業群中心副總經理陳艷清、超鵝食品總經理梁山林、C咖品牌合伙人唐莉鳳、宋代官窖品牌總經理王帥，海琦王品牌總經理閆霞共同帶來“社區營銷的最佳打開方式”的圓桌對話。

現場嘉賓們對社區營銷各抒己見，省廣集團事業群中心副總經理陳艷清認為，“社區本身就是大家停留最長的場景，未來的趨勢是現在人們接受新事物的方式可能會發生一些改變”；

超鵝食品總經理梁山林認為：“社區營銷沒有什么不好的，要想把產品賣好就是把社區營銷做好，最后一個步驟要打通了。就是怎么把產品做好，讓顧客來復購，高頻復購，上癮、成癮”；

C咖品牌合伙人唐莉鳳認為：“品牌大的曝光上，我們目前還是在天貓和抖音為主陣地，但是我們的目標希望這個品牌可以變成國民級的品牌，既然走向國民級品牌要擴大整個曝光，社區寫字樓缺一不可，營銷也會考慮在這個方向布局”；

宋代官窖品牌總經理王帥提到：“宋代官窖是一個新公司、新品牌，2021年投了三千萬，2022年到目前為止達到3個億以上的廣告，我們的社區內的廣告應該占到了80%”；

海琦王品牌總經理閆霞認為：“在社區營銷上，現在用戶已經很少關注品牌度了，更多的是關注我們的服務。我們在營銷的時候要以更多變的形式，讓用戶接受，這個是品牌方希望的改變”。

創業邦數據研究中心、數據創新合作負責人陳文燕，發布《創業邦&喜屏—2022社區營銷行業研究報告》，其指出“從整體消費情況來看，近十年城鎮居民可支配收入和消費支出不斷上升，重點看疫情三年，2020年因為疫情原因，消費支出比例大幅下滑，2021年有短暫回升，2022年還是下行的趨勢，可能整個經濟處于下行周期，與之相應社會消費品零售總額，2020年因為疫情原因，社會零售總額增速是負3.9%，2021年因為系列措施激勵，大幅度上升12.5%”。

詳細的報告解析，讓人們對社區營銷有了更系統的認知，接下來到了全場的高潮時刻，“星火獎”之社區營銷品牌TOP50、“星火獎”之社區營銷案例TOP10兩份榜單揭曉。

“星火獎”之社區營銷品牌TOP50的獲獎企業由晨華投資創始合伙人何士祥、創業邦數據研究中心數據創新合作負責人陳文燕為獲獎企業頒獎；“星火獎”之社區營銷案例TOP10由喜屏傳媒創始人兼CEO姜東偉進行頒獎。

在掌聲雷動中，本次專場活動告一段落。未來，希望以喜屏為代表的社區營銷市場能夠蓬勃發展，創業邦將與一眾創業者共同見證整個市場與系統生態的快速成長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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