在這個“酒香也怕巷子深”的互聯網時代,流量大行其道。諸如彩電這類以產品為本的傳統純制造行業也被短平快的精準流量營銷全方位包圍,造「網紅」、拼價格成為公認的成功捷徑。在這樣的大環境影響下,產品人越來越浮躁,也越來越難以停下來慢慢打磨產品,產品主義似乎成為了一個過時的詞匯。

然而,在這樣的急躁喧嘩中,卻總有一些潛行者,始終堅持產品主義內核,比如FFALCON雷鳥。作為廝殺激烈的彩電行業“新入局者”,雷鳥一直被譽為“國產電視關注顯示技術的先行者”。

也恰是這種“專心做產品”的品牌氣質,相較以往品牌發布會“高大上”的形式,雷鳥直接將2022秋季發布會搬到了客廳,在沙發上完成了新品的發布和品牌的詮釋。不夠高端,卻足夠真誠。

「超亮眼·更好玩」,鶴6Pro新品首發

9月16日,FFALCON雷鳥舉辦「超亮眼·更好玩」秋季發布會,借由一則產品創意短片開場,正式推出鶴6系列新品。雷鳥選擇了在客廳沙發舉辦這場讓人耳目一新的新品發布會,跟其新品鶴6Pro「客廳霸主」定位非常的契合。與其說是線上發布會,更像是坐在沙發上和老朋友聊天,耐心地向用戶講述當下對產品的思考和未來的規劃。

憑著“硬件很硬”的性能怪獸形象破局的雷鳥,這一次的新品升級積極回應了用戶的訴求,從真實的用戶視角切入,把關注的焦點放在了產品的實際使用體驗上,不僅為極客用戶也為廣大普通用戶提供了更好的操控和交互體驗,讓電視更具「可玩性」,真正滲透家庭各類場景,成為不可取代的“客廳霸主”。從鶴6Pro新品的賣點解讀來看,雷鳥在智能電視的軟件升級、綜合體驗方面給出了一個不錯的答案。

作為雷鳥突破轉型的一代產品,鶴6Pro主要聚焦八大功能點:240HZ動態加速器、四單元高保真音響、FlyⅠ自定義遙控器、藍牙5.2、智慧語音、視頻通話、兒童模式、靈控手勢,在電視智能化的體驗升級上誠意滿滿。而在各路玩家按頭安利高刷電視之際,搶先布局未來的 “240Hz動態加速器”不失為一大亮點,全局生效,不管是連接任意支持240Hz信號輸出的外設,還是觀看自帶的在線片源,都能一鍵實現超高刷的體驗。值得一提的是,雷鳥集廣大用戶之力,歷時一年打造的FlyⅠ自定義遙控器,在側面增加了亮度調節鍵,不用再去電視設置里面一個菜單一個菜單點開找選項,隨時隨地手指輕按就可以調節亮度;除此之外,還設計了三個自定義鍵,可以一鍵轉換任何想要觀看的節目或者功能,真正讓用戶感受到“手隨心動,自由操控”的快樂,這款遙控器可以說是雷鳥用戶意志匯聚的體現,真正代表了用戶在雷鳥心目中的地位。為了更好地回饋用戶,在本次發布會上,雷鳥還宣布了專屬福利活動,FlyⅠ自定義遙控器從99元直降到了39元,有需要的用戶可以直接到FFALCON雷鳥官方店鋪下單購買。

從八個功能來看,雷鳥確實對于產品的構建角度發生了變化,從重視硬件性能到現在強調軟硬件協同,讓產品更貼合日常場景使用,客廳“大玩具”變得更好玩,電視跳出了淪為客廳背景的尷尬境地,為年輕人展現出了一種全新的電視交互生活方式。

FFALCON雷鳥IP升級,釋出品牌年輕態度

讓人拍手叫好的不止是擁有FlyⅠ自定義遙控器的鶴6Pro新品電視,雷鳥全新品牌升級及品牌IP的釋出,萌萌的外表,傲嬌的小表情,隨時準備戰斗的氣勢,更是成功戳中當代年輕人的癢點。恰如雷鳥李翔在發布會上說到的“希望我們成為“一個有趣的玩伴”,其實不僅僅是產品,我們也希望自己的品牌本身也要變得更加好玩”,這一次的品牌IP也充分體現了「好玩」這個關鍵詞,據說后續會推出一系列的周邊衍生產品,有興趣的可以提前關注了。

在品牌的轉型之際,“雷發發”品牌IP形象的升級有著重要意義。本次的升級是雷鳥在結合了雷鳥用戶(雷老板)的特征,融入了雷鳥品牌理念和愿景之后,對雷發發的人設重新進行了提煉和打磨,推出的全新靈動形象。從一只略顯單薄的閃電型的小鳥,到神情傲嬌充滿力量的小少年,也寓意著雷鳥將用嶄新的面貌面對未來的路。有趣的是,“雷發發”這個名字還是雷鳥的雷老板們群策群力取出來的,真正將與用戶一同成長,一起打造新國貨品牌的理念貫徹到底。

同時,鳳鶴鵬雀四大產品系列的IP形象也同步推出,從國風的IP設計中不難看出其中折射出的文化自信,不管是命名還是極具國潮元素的IP設計彰顯著雷鳥作為新國貨的品牌態度,將中國傳統文化與現代潮流結合,為國貨品牌而驕傲。

探索星辰大海,3A計劃公布

“不再聚焦于簡單的硬件堆料,而是轉向追求更好的產品實際使用體驗,本本分分做好「呈現」這件小事”,不僅體現雷鳥在軟件優化上的決心,也表明其向更好的顯示技術方向邁進的堅定信念。

2023年3A計劃的公布,正是驗證了這一點。背靠TCL強大的供應鏈及華星先進的屏廠資源,雷鳥將匯聚各方資源,在顯示領域不斷探索,打造三種不同的顯示產品,也就是3A計劃:Ace、Apollo、Alpha。3A計劃的詳細信息暫未公布,但可以明確的是Ace計劃將會采用華星獨立研發并具有自主知識產權的HVA技術,在實現廣視角的同時,能夠放大原本的優勢,獲得更高的對比度和亮度;在提升產品穿透率的同時降低產品的能耗,也更環保。而在游戲玩家非常在意的響應速度上,雷鳥也有了實質性突破,可以實現一毫秒的快速響應。未來雷鳥的HVA技術產品,或許會是業內最高水平的代表。發布會上透露,這款王牌產品計劃會在2023年春季上市,大家可以期待下。

Ace(巔峰式的HVA技術)、Apollo(向著新的顯示技術進發)、Alpha(超級單品、超級夢想),3A計劃的公布,彰顯雷鳥向顯示領域進攻的“野心”和在產品上不斷進取的決心。如同2020年憑借著一腔無名之輩的勇一舉沖入彩電血海廝殺,以強悍的產品力改變了中國電視市場狀態,想必這一次的行動對于顯示領域來說,也將會是一大沖擊。而對于消費者而言,“內卷”產品力,用上更好的產品,是大家喜聞樂見的場面。

FFAALCON雷鳥的這場秋季發布會,時間不長信息量卻很大。鶴6系列的新品上市將打造一款硬件參數與智能交互體驗并行的電視產品變為可能,而從“陪伴你的性能怪獸”轉向“一個有趣的玩伴”,也代表著雷鳥品牌的正式轉型,同時定下3A計劃探索新領域,在產品上不斷進取,將進一步促進雷鳥與年輕人的有效互動和連接。未來的雷鳥是否有機會通過新一輪卡位戰彎道超車呢?我們拭目以待!

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