近日，TikTok for Business 發布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》，旨在洞察平臺用戶需求變化，總結潮流背后的規律。TikTok for Business 通過分析2022年不同流行現象的時效和范圍，對趨勢進行分類總結，展現出2023年至關重要的三大趨勢主題、九大長青趨勢以及超二十余個潮流信號，從社群、內容、影響力的變化，為中國出海品牌主提供制定2023年營銷策略的啟示。
《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》TikTok 社群新生態，注入品牌新活力TikTok 用戶創作的內容與日常生活、興趣愛好息息相關，用戶不僅會受到推薦頁的影響，也會被彼此分享的生活方式激發興趣。社群的高包容性與深參與度，也在不斷地吸納更多年齡段、不同興趣的用戶加入到 TikTok 平臺。• 71%的用戶表示 TikTok 向他們展示了正在尋找的事物• 75%的用戶認為他們在 TikTok 上找到了志同道合的群體• 73%的用戶認為 TikTok 營造出了集體合作的氛圍2022年 TikTok 平臺上的社群在全球各地傳遞著快樂，用戶之間的分享與探索，成為品牌融入社群、與用戶建立聯系的契機。社群中濃厚的分享氛圍賦予了廣告主不可忽視的營銷價值。同時，也需要品牌通過轉變以往人群定向的思路，借助 TikTok 擴展目標群體，結合用戶興趣和所屬社群風格找到交叉點，從而聚焦并有效觸達目標用戶。
2022年度爆火 TikTok 社群基于用戶興趣的聯結，讓 TikTok 的社群對亞文化、多元文化呈現出更多的包容性。今年，eBay 基于 TikTok 上蓬勃發展的潮鞋社群，將龐大的購物群體與球鞋亞文化聯系起來。利用平臺上的投票貼紙功能讓 TikTok 潮鞋社群的用戶在 #SneakerShowdown（球鞋大決戰）標簽下秀出他們年度最愛的鞋款。最終 eBay 吸引了120萬用戶參與，在增強品牌與用戶雙向交流的同時，也推動了 eBay 和 TikTok 潮鞋社群的發展。
eBay 在 TikTok 社群中發起投票活動，吸引一眾潮鞋玩家參與正向價值觀在品牌與用戶之間敲響共鳴曲TikTok 上那些開心的、溫暖的、不加包裝修飾的內容，正在塑造一種正向的價值觀。在 2023 年，能為用戶提供更多感性價值的品牌能與用戶建立更緊密的聯系，喜悅、健康和信任將是品牌在未來一年可以持續在 TikTok 上蓬勃發展的關鍵價值。• 五分之四的用戶表示 TikTok 內容非常有趣• 68% 的用戶表示 TikTok 上的贊助內容值得信賴，比其他平臺的可信度高出1.4倍• 63% 的用戶表示 TikTok 上的廣告內容值得信賴，比其他平臺的可信度高出1.4倍
TikTok 傳遞正向價值觀的熱門話題對于想要在用戶心中留下深刻印象的品牌，僅表達產品本身的亮點、優勢已經不足以打動目標用戶，真實、原生，上升到感性層面的內容已經成為出海廣告主需要去思考的方向。創作快樂的段子還是溫暖的視頻，又或者是科普類視頻，都可以成為品牌與用戶產生共鳴的內容素材。加拿大大碼時尚品牌 Penningtons 倡導時尚的多樣性，致力于讓女性將時尚作為自我悅納的方式。因此，Penningtons 在推廣最新泳裝系列的活動中大力融入 TikTok 達人社群，與他們認為符合品牌價值觀的創作者展開合作。最終該品牌在 TikTok 不僅獲得了出色的數據成果，Penningtons 在消費者心中的品牌形象獲得大幅提升，活動參與度和泳裝銷售額都有所增長。從手機屏幕到現實生活，TikTok 影響力激發用戶行動力TikTok 是用戶拓展興趣、發現好物的寶藏平臺，也是品牌挖掘商機的必選平臺。TikTok 正在改變用戶獲取和交流信息的方式，用戶不僅可以在 TikTok 上發現新事物，學習新知識，還會因為優質品牌內容的影響，激發在現實世界中的行動力，產生實際消費或嘗試動作。平臺上 #TikTokMadeMeBuyIt、#TikTokMadeMeTryIt 等話題的流行則完美地印證了這一點。• 79%的用戶表示 TikTok 激勵他們購買或嘗試新產品• 75%的用戶表示 TikTok 向他們展示了從前未曾發覺的產品需求• 67%的用戶認為創作者的視頻內容豐富，75%的人認為由達人展示產品比閱讀商品評價更有用；
TikTok 對用戶行為的影響和帶動從線下到線上，從購物到游戲娛樂，在 TikTok 上，品牌有無數機會可以登上用戶的必買清單。在瞄準社群、內容優質的前提下，廣告主通過創作者合作的方式，先行與社群用戶對話；又或者是與達人形成直播矩陣，品牌自播負責展示自己的真實一面，達人直播負責社群破圈，品牌有多種方式讓影響力破圈。Chipotle 是一家美國快餐連鎖餐廳，在注意到品牌被 TikTok 社群多次提及后，主動創建 TikTok 企業號，分享創意內容，以融入用戶群體。在內容上，Chipotle 采用了更加真實、更加貼近日常生活的風格，例如讓用戶分享點餐技巧和美味食譜、制作喜劇小品、轉發粉絲視頻等方式來保持輕松愉快的內容調性。在該品牌發布的100多個視頻中獲得了超過130萬名粉絲和2070萬+點贊，成功借助真實有趣的內容與 TikTok 社群互動，擴大品牌影響力。
Chipotle 在 TikTok 企業號分享創意視頻在《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》中，TikTok for Business 結合不同維度與周期的 TikTok 趨勢，解析背后的平臺文化與勢能，為出海品牌提供更多貼合海外用戶、融入社群文化的營銷啟示。在2023年，TikTok 將繼續呈現多維的社群文化、真實的原生內容、多元的價值理念，讓品牌與全球受眾建立真實的聯系，達成全球業務增長。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
關鍵詞：
