吸收新靈感，洞見新趨勢
近年來隨著市場環境越來越多變，在營銷“升維”的浪潮中，企業也面臨著很多新挑戰：
如何打破產品賣爆款，品牌無人識的窘境？如何讓品牌廣告投放變成品牌投資，獲得長效收益？如何讓廣告預算真的有效果，實現從曝光到轉化的躍遷？如何才能夠獲得新的營銷玩法和營銷靈感？
巨量引擎平臺級案例IP「巨量引擎99個好案例」（簡稱巨量99），特別精選2022年度平臺最具創新性與整合性的標桿案例，為各行業品牌、代理商等生態合作伙伴提供最前沿的營銷視角和生意靈感，以案例為鑒，共同激發更多生意新可能。
Part1：用好內容成就好品牌
從流量時代到留量時代，品牌建設重新成為了企業關注的重點。但在數字化2.0的今天，單純從用戶剛需入手已經不能滿足消費者對美好生活的追求，無論對于傳統品牌、互聯網品牌還是奢侈品牌，如何傳播品牌價值和精神都成為首要解決的問題。
今年京東電器和Prada將發力點放在了節點營銷這塊企業必爭之地，京東電器抓住CNY節日熱點，跳出傳統的買量路線，聚焦冬奧、航天、影視三大熱門話題，聯合導演賈樟柯，明星趙文卓、肖戰，定制微電影《后背》，將默默付出的后背角色與京東電器對消費者的默默守護結合，配合巨量引擎全鏈路營銷，利用達人擴散、UGC互動成功破圈，打透“品質保障”的品牌服務重點。
今年1月，Prada在抖音掀起了一場精品時尚內容生產創新行動，讓我們看到了精品品牌的年輕新姿態。Prada以#美自有力量 為主題，讓四位取得非凡成就的女性奧運健兒身著為其定制的Prada2022春夏系列服裝，出鏡參與拍攝短視頻和平面大片，將運動與時尚完美結合，創造易于在抖音傳播、抖音用戶愛看的高奢時尚大片內容，并借助抖音精準裂變傳播，強勢破圈，實現對消費者心智的深入影響。
除了節點營銷，IP營銷也是品牌破圈的機會點。小鵬汽車在推出P7 Black Label Edition“暗夜騎士”限量版車型之際，選擇與抖音虛擬人頂流柳夜熙合作，以#柳夜熙遇見新鵬友 等話題，將賽博風格融合進小鵬汽車的探索精神，以潮、酷打開年輕受眾群體，讓品牌形象更加生動，配合“話題+達人+熱點+流量”的組合方式產出多維內容，取得3.7億全網曝光量的同時，也實現了品效合一。
在巨量99的這些案例中可以看出，找到和品牌精神契合的營銷方式，精準觸達品牌目標用戶，才能達到事半功倍的效果，這也是巨量引擎的價值所在，幫助企業用好內容成就好品牌。
Part2：用好方法看見好效果
對于很多企業來說，營銷最頭痛的莫過于效果“能見度”低，如何讓營銷和生意增長強關聯，讓效果看得見？從案例中可見一斑。
為了有效提升經營效果，五菱汽車借助抖音電商平臺從0-1構建起的整車電商新模式，以快消思維賣車，用節點事件引爆，構建整車售賣的新模式。從私域基建+電商基建+數據基建三方面入手，利用電商大促節點在2021年雙11寵粉直播間打通經營全鏈路，實現“營銷與經營一體化”，累積GMV達到7000萬。
在智能生活家電領域持續深耕創新的追覓，選擇在618期間，配合電商IP活動將全能全屋清潔洗地機打造成高價值單品。通過明星代言人發起UGC挑戰賽+達人深度種草，配合巨量千川持續定向投放，最后通過618期間「UGC任務+直播間運營」，滲透核心目標人群，實現新品上市即爆款的目標。
從案例中我們可以看到企業通過產品的不同組合應用達到經營效果提升的實例，也為更多品牌打開了一條新的思路。
Part3：用新玩法觸達新圈層
在競爭激烈的市場環境下，企業所掌握的營銷資源趨近相等，新互動產品、新交互技術所衍生出新的營銷玩法成為突破點。
今年抖音平臺打造了專屬虛擬形象「抖音仔仔」，以百變的造型成為了年輕人追求個性的最佳載體。在其首發之際，英國奢侈品牌Burberry聯合抖音仔仔，推出品牌專屬虛擬形象，融合“自有捏臉”、“虛擬服裝”、“社交互動”多重玩法，聯動抖音頭部達人，推出創意互動合拍活動，掀起線上社交風暴，帶動Burberry品牌聲量爆發，提升了品牌在Z世代用戶群體的影響力。
同樣運用新技術出圈的還有貪玩游戲《原始傳奇》。在游戲營銷逐漸告別“買量”階段后，如何保持市場吸引力，探索出一條新的營銷之路是當下關鍵。《原始傳奇》借助兩周年慶典之際，首次嘗試Landmark 貼紙全民任務點亮東方明珠，以新破新。通過明星和頭部達人內容深度種草，以“創新互動廣告形式”+“多流量聯投”的沉浸式營銷吸引更多圈層用戶，實現了“傳奇廠牌IP聲量+產品人群”的雙重破圈。
一向在營銷上追求創新的KFC在肉霸堡返場之際，也利用“創意音畫內容X震撼互動形式X精準人群推送”制造了一場營銷活動。一方面以獨特記憶點引爆，用「咚」「咖」的聲音旋律反復出現，撬動觀眾對于肉霸堡的味蕾想象，制造出圈內容。另一方面通過抖音震動廣告的新形式，精準召喚目標人群，打造獨特記憶點，最終實現聲量與轉化雙贏的優質效果。
從這些案例中不難看出，無論是虛擬形象，還是Landmark AR技術，亦或是震動廣告，新的營銷創意正在突破定式，給予用戶更加強大的吸引力。
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以往鑒今，通過巨量99精選的年度好案例，希望可以幫助更多品牌主、代理商提供營銷和經營的新思路和新啟發。
同時巨量99與廣告門、數英網、SocialBeta聯合打造的案例專題頁“巨量引擎99個好案例”已全面上線，在三個網站的特色專欄及巨量99官網均可查看巨量引擎平臺的豐富案例，每天都有新靈感，歡迎持續關注。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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