隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)向上向好穩(wěn)步前行，消費(fèi)熱度正在不斷提升，家居家裝消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，2023年注定是集成灶行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之年，也是集成灶企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的產(chǎn)業(yè)格局之下，實(shí)現(xiàn)品牌向上躍遷式生長(zhǎng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2023年開年之際，集成灶行業(yè)實(shí)力派浙派就出品牌大動(dòng)作。浙派集成灶宣布簽約殷桃女士成為品牌全新形象代言人，在行業(yè)掀起一陣狂潮，引起網(wǎng)絡(luò)的熱議。
抓準(zhǔn)品牌契合 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)代言
于品牌方而言，不應(yīng)唯人氣、唯流量選擇代言人，要更注重對(duì)代言人人品道德的考量，選擇德藝雙馨，并符合品牌定位與氣質(zhì)的代言人才是正解。志合者，不以山海為遠(yuǎn)。浙派和殷桃一個(gè)是國(guó)內(nèi)一線實(shí)力派影星，殷桃憑借自己的努力和實(shí)力，成為第三位屈指可數(shù)獲得電視劇飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)的視后大滿貫；一個(gè)是集成灶行業(yè)堅(jiān)持原創(chuàng)的實(shí)力巨匠、行業(yè)標(biāo)桿、榮獲無數(shù)大獎(jiǎng)的行業(yè)代表品牌；浙派與殷桃的合作，可謂是兩個(gè)業(yè)界頂尖代表之間的碰撞。
作為一名從業(yè)近20年的女演員，殷桃親和低調(diào)，是浮夸娛樂圈里少有的神秘類型，在不少人頭破血流擠上熱搜的時(shí)候，她憑借一個(gè)又一個(gè)生動(dòng)的角色，一次又一次獲得各大獎(jiǎng)項(xiàng)，在觀眾面前挺起胸膛，成為中國(guó)唯四的“電視劇大滿貫視后”之一；代表作有《幸福像花兒一樣》、《溫州一家人》、《雞毛飛上天》、《正青春》及《人世間》。即便諸多榮譽(yù)加身，她對(duì)自己的要求也是相當(dāng)嚴(yán)苛，“我覺得如果評(píng)判演員，就是在作品的角色里，這是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，還是從角色出發(fā)”，殷桃從不同的角色中不斷挑戰(zhàn)自我。顯然，形象代言人殷桃在演藝事業(yè)上的專注與專業(yè)毋庸置疑，這與始終堅(jiān)持廚電原創(chuàng)，一直堅(jiān)持專注研發(fā)與創(chuàng)新的浙派不謀而合。劇中，殷桃可以駕馭每一個(gè)年齡段，每一個(gè)時(shí)代背景，甚至每一種社會(huì)層面的人物，百變殷桃實(shí)至名歸；劇外，她優(yōu)雅端莊、自信大氣的個(gè)人形象又與浙派時(shí)尚、高端的品牌調(diào)性十分契合。
品牌戰(zhàn)略提速煥新 浙派不斷突破自我
隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，他們對(duì)廚電產(chǎn)品的風(fēng)格要求更加個(gè)性化和多樣化，他們希望有更加省心的家居解決方案，為自己節(jié)省更多的決策時(shí)間，避免陷入消費(fèi)陷阱。浙派精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求，堅(jiān)持“廚房時(shí)尚派、排煙實(shí)力派”的品牌定位，深度融合時(shí)代潮流美學(xué)與廚房場(chǎng)景體驗(yàn)，通過打造浙派“1+1”時(shí)尚廚房，走智能化、時(shí)尚化、高性價(jià)比之路，為用戶提供廚房集成烹飪、凈洗一站式解決方案。
為全面提速品牌煥新戰(zhàn)略，浙派已開啟線下門店形象全新升級(jí)，不僅店內(nèi)布局視覺效果令人耳目一新，還呈現(xiàn)出很多差異化的設(shè)計(jì)理念，深化“藍(lán)牌”，進(jìn)一步打響“浙字號(hào)”。一方面為消費(fèi)者締造更高顏值、更高品質(zhì)的購物體驗(yàn)；另一方面強(qiáng)化品牌識(shí)別度，提高門店消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)顧客的吸引力，為終端門店帶來更多的來客和創(chuàng)造更大效益。
在宣布殷桃代言之際，浙派品牌宣傳和門店活動(dòng)即開啟全新升級(jí)，浙派&殷桃宣傳畫面即刻在央視、機(jī)場(chǎng)、高鐵、戶外、公交、小區(qū)、賣場(chǎng)及百度、抖音、小紅書、知乎等主流媒體立體式呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)全渠道、強(qiáng)曝光傳播覆蓋。在提升品牌曝光的同時(shí)，浙派將聯(lián)動(dòng)殷桃持續(xù)開展“浙派最美代言人”招募、時(shí)尚廚房征集等活動(dòng)，全力賦能終端門店，助力終端門店做大做強(qiáng)。
此次浙派簽約殷桃既是品牌形象升級(jí)的全新啟程，也是雙方影響力的強(qiáng)強(qiáng)融合，殷桃將全面參與浙派品牌一系列推廣、宣傳及活動(dòng)。借力“視后”殷桃超強(qiáng)知名度及強(qiáng)大IP，浙派將不斷聚力向前，憑借自身強(qiáng)大產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)里程碑式跨越發(fā)展，讓我們一起拭目以待全新的浙派。
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