CNNIC研究指出，2018-2022五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，同比增長8.3%。2011-2021年間，B站創(chuàng)作者數(shù)量更是增長了1512%，全網(wǎng)進入“人人都是觀眾，人人皆能創(chuàng)作”的新局面。隨著市場變化，短視頻平臺也加速融合開拓業(yè)務，“內(nèi)容+電商”的直播生態(tài)與運營體系進一步成熟。
2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，2022年6月，抖音用戶通過內(nèi)容產(chǎn)生的消費交易總額同比增長161%，平臺創(chuàng)作者也轉(zhuǎn)戰(zhàn)更大收益的帶貨市場。短視頻早已和電商等其他業(yè)務深度融合，本地生活、直播的占比也越來越重，對于創(chuàng)作者而言，純粹的視頻創(chuàng)作是否還有市場前景？
明星網(wǎng)紅難保鮮，長線爆款難出現(xiàn)
2012年8月，今日頭條首個版本上線，得益于推送機制的不同，頭條能夠根據(jù)用戶瀏覽喜好推送精準內(nèi)容，這與公眾號的單向定制選擇大有區(qū)別，稱之為“千人千面”，這套推送機制的成熟，讓平臺具備了“捧紅”能力。同樣的，短視頻平臺可以傾斜流量打造現(xiàn)象級爆款視頻，也吸引頂流明星進駐短視頻平臺，這套機制上升期內(nèi)產(chǎn)生了多個爆款視頻。
就在去年，“王心凌效應”和“畊宏女孩”大熱，明星通過直播內(nèi)容能夠在1個半月集聚漲粉超6000萬，極大刺激了創(chuàng)作者跟風效仿。但根據(jù)專業(yè)媒體分析，明星的流量本質(zhì)上來源于自身，平臺更多只是承接了部分溢出的流量紅利，無法證明自身的爆款制造能力。短期內(nèi)的爆紅不足維持高關(guān)注度，爆紅見效快，降溫也快。由此一來，最終內(nèi)容創(chuàng)意、質(zhì)量變得愈發(fā)邊緣化，千人前面的推送算法、迎合平臺喜好成為創(chuàng)作者們的共識。市場內(nèi)容同質(zhì)化，以拍攝為核心的精品爆款視頻更難出現(xiàn)。
創(chuàng)作者全情投入，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不隨大流
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不局限于精良制作，更多的是展現(xiàn)創(chuàng)作者獨有的風格和魅力，以此為基礎在創(chuàng)作手法、劇情細節(jié)、人物共鳴某一方面的深刻造詣同樣值得欣賞和支持。
2022年抖音博主邱奇遇二十余條作品吸粉500萬，其中某條關(guān)于父親的短視頻“小縣城的火車站前，樹葉褪了一年又一年，我的父親卻甘愿把自己留在苦寒的冬天，又一次次堅決地把我推向那個，他也很向往的春天。”細節(jié)平凡卻生動，獲贊達277.2萬。他的文學式vlog只是使用普通手機鏡頭捕捉日常生活中的細節(jié)，用文字和聲音放大情緒的張力，配合樸素真實的畫面，通過“事件描述+情緒錨點+總結(jié)升華”，將平凡生活譜成散文詩，邱奇遇也憑借厚積薄發(fā)成為年度最浪漫的現(xiàn)象級紅人。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也并非隨大流，都是創(chuàng)作者表達自我的全情投入，被理解和認同可能不會來太早，但爆紅是遲早的事情。
助力新勢力勇敢發(fā)聲，頭部大廠全力扶持
建立良好的創(chuàng)作生態(tài)不僅是發(fā)掘用戶自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，近年來影像品牌大廠同樣在扶持用戶創(chuàng)作上投入巨大，他們?yōu)楦矣诎l(fā)聲的新勢力短視頻創(chuàng)作者搭建良好的平臺，推出激勵，幫助每個創(chuàng)作熱情實現(xiàn)表達夢想。
在手持相機云臺領(lǐng)域深耕的智云品牌，也同樣投入扶持新生創(chuàng)作力，目前智云已主辦上線多屆“新品體驗官”、“造光師挑戰(zhàn)賽”，“全球短視頻大賽”，“36小時限時創(chuàng)作大賽”，既以品牌影響力聯(lián)動尼康、索尼、佳能等全球影像大廠搭建全球性的作品投稿活動和線下互動平臺，又投入高額獎池和拍攝設備激勵新生創(chuàng)作力，給予精準流量扶持。近期，智云官方微信上線青年創(chuàng)作者扶持計劃第二期活動，鼓勵短視頻創(chuàng)作積極投稿，提供全套專業(yè)拍攝設備和百萬流量扶持金支持。本次活動共計發(fā)放100套裝備箱（單套內(nèi)含產(chǎn)品價值5508元，合計總價值55.08W）用于征集拍攝，最終評選出活動前三名，獎勵共計35W元投流扶持基金，基金將用于針對獲獎者參賽作品的質(zhì)量進行投流，以及后續(xù)持續(xù)輸出品牌方相關(guān)內(nèi)容給予分批次投流支持。本次活動智云既投入設備，又投入現(xiàn)金相關(guān)權(quán)益，讓攝影愛好者拍攝更精良，作品傳播渠道更有廣，是一次全新的創(chuàng)作扶持計劃。
正如智云創(chuàng)始人描述的，影像設備最根本的是“以人為本”，不僅僅要體現(xiàn)在器材交互和效率上，更應該在人文和文化融合上深入，智云每年數(shù)屆的扶持計劃、線下體驗會和各類品牌活動，不僅僅是讓用戶了解產(chǎn)品，也是智云致力于搭建友好學習和溝通平臺的重要表現(xiàn)之一。數(shù)年來，智云力求在產(chǎn)品上想到做到，讓用戶需求都能在新品中體現(xiàn)，滿足每個創(chuàng)作夢想的工具需求，也在創(chuàng)作路徑上搭建更多全球性的投稿和交流機會，讓每一個熱愛創(chuàng)作的新生力量都有發(fā)聲平臺，都能被更多市場發(fā)掘。
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