4月26日，2023中國家電創(chuàng)新零售峰會(huì)于上海召開。本次峰會(huì)以“數(shù)字突破 堅(jiān)定增長”為主題，匯聚諸多知名行業(yè)專家、權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)服務(wù)平臺(tái)和優(yōu)秀家電企業(yè)代表等嘉賓，共話新形勢(shì)下中國家電行業(yè)零售的現(xiàn)狀與機(jī)遇，在深入探討中進(jìn)行思想碰撞，旨在向行業(yè)深耕者們傳遞出行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。
為激勵(lì)家電企業(yè)勇拓新營銷渠道，開拓零售領(lǐng)域創(chuàng)新思想，峰會(huì)對(duì)新零售創(chuàng)新家電品牌進(jìn)行表彰，美的熱水器憑借產(chǎn)品創(chuàng)新與多元銷售渠道、創(chuàng)新營銷實(shí)踐，榮膺“2023家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”。收獲這一榮譽(yù)，彰顯了美的作為行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者的卓越實(shí)力，不僅突顯美的廚熱在創(chuàng)新零售領(lǐng)域的創(chuàng)新思維，同時(shí)也是來自行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)營銷效果的雙向肯定。
創(chuàng)新營銷，引爆勢(shì)能
本次獲獎(jiǎng)的美的熱水器《最佳”隱”帝》創(chuàng)新零售營銷案例，以“萬有引力，讓美好蘇醒”為出發(fā)點(diǎn)，全面深化創(chuàng)新營銷玩法，拓寬零售渠道。美的熱水器聯(lián)合微博、抖音、騰訊、京東直播等多平臺(tái)深度種草，通過明星粉絲強(qiáng)勢(shì)賦能，打響品類心智，助力提升聲量和搜索，鼓勵(lì)年輕人解鎖美好沐浴生活。同時(shí)蘇醒明星勢(shì)能將熱度引流至電商，開啟京東自營家電直播制造銷售爆點(diǎn)。直播中蘇醒暢聊浴室體驗(yàn)，同時(shí)以多款好禮等喜聞樂見的寵粉活動(dòng)，掀起了一波圈粉熱潮。
從圍觀到體驗(yàn)，該活動(dòng)以沉浸式的營銷方式，讓消費(fèi)者在多個(gè)場(chǎng)景互動(dòng)中感受產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不僅增加了消費(fèi)者對(duì)美的廚熱產(chǎn)品性能的認(rèn)識(shí)，還有效助力品牌建設(shè)，成功實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的銷售轉(zhuǎn)化。此次活動(dòng)，銷售額達(dá)901萬，同比增長153%，以優(yōu)秀的業(yè)績與口碑實(shí)現(xiàn)了品牌與渠道的雙贏。
多渠道布局，高效轉(zhuǎn)化強(qiáng)曝光
新時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣不斷改變，5G技術(shù)下消費(fèi)場(chǎng)景正在被重構(gòu)。美熱水器通過多渠道布局，更精準(zhǔn)觸達(dá)和滿足消費(fèi)者需求，形成破圈層的社交力。
其中微博平臺(tái)熱搜話題#蘇醒的隱藏實(shí)力#閱讀量達(dá)2億，討論次數(shù)達(dá)4.2萬，掀起一波討論熱潮。此外，美的熱水器還通過蘇醒《最佳隱帝》TVC創(chuàng)意視頻，精準(zhǔn)獲取巨大流量，播放量達(dá)1235萬+，互動(dòng)量達(dá)15萬＋，為人們留下了深刻的印象，也為家電品牌如何塑造品牌獨(dú)特調(diào)性提供有價(jià)值的營銷思路。同時(shí)，美的熱水器積極推動(dòng)多種類型達(dá)人KOL&KOC進(jìn)行短視頻種草、直播帶貨等形式，進(jìn)一步豐富用戶消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)渠道賦能，為線下線上鏈接提供更多可能。
美的熱水器，堅(jiān)持以用戶需求為核心，從產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)、生活方式以及理念共鳴等多個(gè)層面，與眾多消費(fèi)者建立情感鏈接，通過產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者構(gòu)建美好沐浴生活新圖景，長效影響未來消費(fèi)者購買決策，助力品牌達(dá)成“品效合一”目標(biāo)。未來，美的將繼續(xù)與行業(yè)伙伴協(xié)同合作，以創(chuàng)新思路和先進(jìn)技術(shù)，為中國家庭提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，竭力為家電零售不斷注入新的活力與能量。
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